12月15日，上海發布《上海市時尚消費品產業高質量發展行動計劃（2022-2025年）》。

上海市經信委、市商務委、市文旅局相關負責人就媒體關心的問題，作出了答復。有媒體問，國潮崛起正當時，如何推動文創產品開發，真正“吸睛”消費者，引領新消費，助力打響上海文化品牌？

上海市文化旅游局副局長金雷表示，主要從政策扶持、平臺搭建、成果轉化等方面積極推動文創產品開發，大力發展文化新業態、國潮新時尚、市場新消費，助力上海時尚之都建設。

一是政策扶持。上海充分利用國家政策，積極推進文化文物單位文創開發激勵試點工作，上海博物館作為試點單位，與凱悅酒店集團共同推出“博觀悅取”咖啡文創體驗店。作為“上博×凱悅”文旅雙IP合作的一個項目，以中國傳統文化元素與時尚咖啡文化相碰撞，成為一個多功能的復合文化空間，集茶歇小憩、文化欣賞和沙龍雅聚為一體，是一次文創開發合作的積極探索。

二是平臺搭建。建立“揭榜掛帥”機制，激發市場主體活力，支持各類“節、展、賽、會”品牌項目，搭建展示推廣和交易平臺，宣傳推介優秀文創產品。今年6月，首屆國潮文創設計大賽以“非遺新體驗”為主題，評選出一批“創新、好用、可轉化”的國潮文創產品和設計方案，推動非遺連接人民美好生活。近年來，由中華文化聯誼會與市文旅局聯合主辦的“情系青春”兩岸青年文旅交流活動，聚焦“文創設計”，面向兩岸地區在滬青年學生、設計師征集主題文創設計作品，并匯集優秀作品舉辦“兩岸青年文創設計作品展”，為傳播上海文旅品牌助力。

三是成果轉化。打造文創生態環境，搭建平臺企業、設計服務供應商與生產企業的對接機制，鼓勵設計企業開發更適合生產和服務型企業需求的文創產品，打通市場“最后一公里”。近年來，市文旅局會同有關各方，從旅游商品的研發設計、品牌塑造、展售渠道等方面，創建“上海禮物”品牌，并以此為引領，推出一批傳承上海文化、敘述上海故事、展現上海風情、喚醒上海記憶的旅游商品。兩年來，全市共有320種商品入選上海禮物品牌商品，64家商鋪入選上海禮物優選店，部分“上海禮物”商品在進博會嘉賓接待酒店進行展示和出售，展示了上海文化軟實力。