中新網太原5月8日電，近期，多家電商平臺借用“悲情營銷”銷售山西臨猗蘋果。對此，7日，臨猗縣政府官網回應稱，上述電商平臺營銷夸大失實、以偏概全。個別電商平臺采取不正當手段取得加蓋政府部門公章的材料營銷。

近期，多家電商平臺借助自媒體號發布臨猗蘋果滯銷信息，文中圖片、文字多有渲染色彩。在這些營銷文章中，“4000萬斤滯銷”“3毛錢一斤”等字樣比比皆是。在配圖中，年幼孩子手舉蘋果、老農拭淚、低保證、殘疾人士等形象也很搶眼。

此外，諸如“一次支持，一次分享，讓年邁的父母有人照顧，年幼的子女有父母陪伴”等語句也頗有帶入感。

上述網文通過諸多自媒體平臺傳播后，引起廣泛關注。

對此，運城市臨猗縣政府通過官網回應稱，近期，多個電商平臺發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”方式營銷臨猗蘋果，引起網友關注。這給運城果業的整體品牌形象造成了嚴重影響。經全面深入查證，該信息內容有諸多夸大失實之處。

在“聲明”中，臨猗縣政府表示，網文中所選用的視頻與圖片均為早年拍攝。據查，報道所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農的貧苦形象。

此外，為最大限度地博取消費者同情，電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點，所呈現出來的蘋果都是有果銹疤痕、麻點、黑點的次等果。據調查，此類蘋果是客商將優質蘋果篩選收購以后余下的殘次蘋果，僅占很小比例，絕不能夠代表臨猗蘋果乃至運城蘋果的整體品牌形象。上述電商將這些殘次蘋果放在主流果品的位置上進行宣傳，顯然是以偏概全。

臨猗縣政府強調，部分電商平臺涉嫌虛假廣告和欺詐營銷。比如，個別平臺采取不當手段取得了加蓋當地鄉、村及果業部門公章的材料配合宣傳，并且陳述內容與事實嚴重不符。多家平臺蓄意夸大果品滯銷嚴重程度，造成了蘋果價格的不合理波動。

針對電商平臺的“悲情營銷”，臨猗縣政府表示，電商平臺的目的是吸引眾人眼球，博取消費者同情，其出發點只是為了增加電商自身的經濟利益，短期、局部地方便了果農銷售，增加了少部分果農收益，但從全局和長遠來看，此舉損害的是運城蘋果的整體品牌形象和全體果農的整體利益。

有鑒于此，臨猗官方表示，希望廣大網民理性對待網絡信息，不要信謠、傳謠。對于個別電商平臺不惜丑化臨猗蘋果，虛假宣傳、欺詐營銷的不當行為，有拒不改正、不配合消除負面影響的，當地相關部門將依法追究其法律責任。

（原題《山西臨猗回應電商“悲情營銷”蘋果滯銷：夸大失實》）