2020-2022 移動互聯網環境分析

1、社會消費零售因短期環境影響呈現一定波動，網上零售成為復雜環境下的重要保障

2、互聯網監管政策逐步系統化、精細化，助推行業在規范中向好發展

3、近幾年的國潮消費帶動整體市場從產品設計、銷售渠道、營銷方式上都在發生改變，順應社會主流消費需求的同時也在推動模式的不斷創新

4、在各主要消費領域，用戶提及度居前的品牌中，國貨品牌已占據較大比例，許多新興品牌也快速崛起，已成為助推市場消費的中堅力量

5、國民的整體健康意識也在快速提高，對于健康方面的消費需求不斷提升，線上醫療、線上運動健身、智能健康設備等也成為當前互聯網健康發展的重要領域

6、技術發展正在全面改變移動互聯網的發展軌跡，數字經濟愈發深入人們生活

7、先進制造、醫療健康、企業服務占據超過半數的企業獲投，也凸顯當前發展技術創新、健康醫療、提升企業營效的社會需要

8、各大頭部互聯網公司基于自身戰略需要已形成明顯投資布局差異，其中在制造、企業服務、醫療健康等方面具有較高共識

移動互聯網全產業鏈分析

1、隨移動網絡在人們生活中的不斷滲透以及線上服務需求的不斷提升，人們對于手機終端的使用要求也在加強，2000元以上的中高端機型占比正在逐步增長

2、OPPO、vivo、小米等國產手機品牌市場份額正在逐步擴大，三家共占據45.3%的比例

3、移動互聯網整體用戶在經歷2021年初的增長低谷后，重新回歸平穩，預計會在2022年末突破12億

QuestMobile數據顯示，從2018年4月移動互聯網突破11億規模來算，整體流量再度增長1億經歷近4年時間。

4、用戶的網絡使用粘性依然保持較平穩的增長態勢，單日使用時長已達到7.15小時，占據全天近1/3的時間

5、中國移動互聯網已有7個一級行業用戶規模超過10億，且流量依然保持強勁增長態勢，與后面行業形成了較大的數量差

6、短視頻時長占比持續保持增長，短視頻+即時通訊占據了網絡用戶超過50%的時長比例

7、應用商城依然是用戶下載的主要渠道，但用戶基于各類搜索引擎、社區平臺進行下載的需求也在快速增長

8、頭部互聯網公司依然保持較強的增長態勢，企業流量高度集中于TOP1 APP

9、BAT小程序平臺整體流量趨穩下呈現小幅度增長態勢，小程序已成為超級APP拓展用戶服務，流量精準分發運營的重要方式

10、生活服務已成為BAT小程序平臺TOP應用布局最多的行業，微信、支付寶多圍繞金融消費、出行生活方面，百度則多布局教育、社交、內容方向

移動互聯網商業化發展分析

1、互聯網商業化進程繼續向前拓展，收益增長趨緩

2、互聯網市場收入結構較穩定，各領域向主營業務深耕細作

3、智能手機和4G網絡的普及使移動端的營銷價值快速提升，互聯網廣告投放重心從PC端轉向移動端

移動端流量穩定增長，智能硬件擴展了營銷場景，PC端營銷價值持續減弱。

4、在媒介分布上整體以電商類廣告為主，同時從新聞資訊向視頻媒介遷移，從曝光向交互遷移

5、線上交易行為加深，電商作為渠道與品牌鏈接更加緊密，電商渠道廣告收入保持增長

6、典型內容平臺的不斷滲透，為品牌拓展不同內容形態的種草營銷方式，新品牌和成熟品牌皆以此尋求營銷突破口

7、品牌方整體布局交易渠道，公域引流+私域運營，整合品牌交易觸點

8、會員數量保持增長，同時收入規模平穩增長

9、付費會員及增值服務商業模式以現有服務為核心，進一步細分或向虛擬形式拓展

10、在產業互聯網、智能制造、信息化及大數據服務升級等推動下，公有云和智能相關服務市場快速增長