[丁科技網觀察] 2021年彩電業跌入谷底，2022年依然深度低迷。

奧維云網全渠道推總數據顯示，2022年1-10月，中國彩電線上市場零售額為490億元，同比下滑6.5%；線下市場零售額為388億元，同比下降14.9%，全年彩電市場全面遇冷已成定局。

在彩電行業全面下行的背景下，多數彩電企業的境況都不佳。丁科技網注意到，從上半年的財報來看，個別彩電企業的毛利率甚至由正轉負，處于“賣一臺虧一臺”的不利境地。

丁科技網觀察發現，身處存量市場、總體需求持續下滑，彩電業破局的策略聚焦于兩大方向：一是加大海外市場的拓展力度，以海外市場的增長對沖國內市場的下滑；二是加大OTT運營端的創新力度，以更多的后向收益彌補硬件銷售的不足。

不過，說易行難。從全球市場來看，同樣面臨著需求不足的問題。據奧維睿沃數據顯示，2022年全球彩電市場前三季度累計出貨量1.45億臺，同比下降5.9%。稍微利好的一面是，品牌格局結構性調整的空間較大，中國品牌有機會去搶食日韓品牌的市場蛋糕。

相對容易的策略是加大OTT運營的力度。當然，與游戲、電商、影視會員這些相比，廣告是更為簡單粗暴的收益源。不過，挑戰在于用戶對于廣告十分反感，特別是近年來開機廣告備受指責，甚至引發了地方消保委和行業協會的介入。

雖然消費者比較反感，但主流電視企業的產品中基本都配置有開機廣告。值得注意的是，個別后發的品牌剛入局時并沒有內置開機廣告，這也成為該品牌的主要賣點之一。不過，目前這一狀況已經有所改變，丁科技網在咨詢電商平臺客服人員后發現，該品牌有兩個系列產品都內置了開機廣告，另外兩個系列尚沒有內置開機廣告。

當然，對于內置開機廣告，主流電視企業目前都會給用戶選擇權，比如按遙控器返回鍵可以跳過或者關閉廣告。不過，丁科技網注意到，部分企業在給予用戶選擇權方面，還存在執行上打折扣的現象。比如，雖然設置了按返回鍵關閉廣告，但這樣的提示幾乎是在廣告播放結束前一兩秒才出現，這意味著用戶已經觀看結束才能關閉廣告，這樣的設置對用戶來說并無實際價值。

對于開機廣告，丁科技網此前多次撰文分析，主要觀點是開機廣告有其存在的合理性和正向的產業價值，但電視企業需要創新運營方式，盡量減少因為加載廣告而導致用戶體驗的大幅降低，廣告內容化、廣告娛樂化、廣告收益合理分配等都是可以探索的發展路徑，只是粗暴的加載廣告而不顧及用戶體驗的做法，則會遭遇普遍抵制。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）