【前言】2002年，一部旖旎恢弘的《英雄》橫空出世，由此開(kāi)啟了中國(guó)電影的大片時(shí)代。20年后，《長(zhǎng)津湖》上、下兩部的票房累積近百億。

20年來(lái)，中國(guó)電影的年度票房從不足10億到突破600億大關(guān)，銀幕數(shù)量躍居世界第一，成為全球第二大電影市場(chǎng)。

在“中國(guó)大片20年”這個(gè)專題里，我們?cè)噲D通過(guò)梳理中國(guó)大片的時(shí)代記憶，搭建起中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)興起的脈絡(luò)，回望中國(guó)電影21世紀(jì)以來(lái)的激蕩與榮光，也為中國(guó)電影下一個(gè)20年的造夢(mèng)之旅添一抹展望。

上世紀(jì)90年代，在港片啟發(fā)下，時(shí)任北京紫禁城影業(yè)公司總經(jīng)理張和平、北京電影制片廠廠長(zhǎng)韓三平以及高軍等人，提出了要打造內(nèi)地賀歲檔的想法。1997年，馮小剛根據(jù)王朔的小說(shuō)改編的劇本《好夢(mèng)一日游》（后改名《甲方乙方》）作為內(nèi)地第一部自制的賀歲電影上映，獲得了3000萬(wàn)票房。此后，《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》讓馮氏喜劇電影在每年歲末成為了一項(xiàng)具有國(guó)民性的消費(fèi)娛樂(lè)活動(dòng)，電影的商品屬性和活力得到前所未有的激活。

但真正讓中國(guó)電影進(jìn)入一個(gè)新紀(jì)元，走入“大時(shí)代”的，還得是2002年張藝謀拍出的《英雄》。20年前，《英雄》橫空出世，華麗璀璨的明星陣容，美輪美奐的視覺(jué)奇觀，近2.5億的奇跡票房……才算是全方位打開(kāi)了中國(guó)電影的想象空間。

《英雄》劇照

盡管這部影片在當(dāng)時(shí)被一部分人視作張藝謀效法李安（《臥虎藏龍》），緊跟“拍武俠給西方人看”的潮流故弄玄虛的跟風(fēng)之作，但《英雄》所引發(fā)的觀影熱潮和之后對(duì)于一個(gè)時(shí)代的影響力都毋庸置疑。這部中國(guó)大片的“開(kāi)山鼻祖”開(kāi)啟了屬于中國(guó)大片的20年。這其中有無(wú)數(shù)中國(guó)電影人前赴后繼的心血和榮耀，也有許多如今回看令人啼笑皆非又五味雜陳的“彎繞”。

分階段來(lái)看，《英雄》開(kāi)創(chuàng)的“武俠大片”熱，幾乎席卷了21世紀(jì)第一個(gè)十年。在電影的“門檻”還高高在上，資源大量集中在少數(shù)擁有話語(yǔ)權(quán)的出品方和創(chuàng)作方手中的時(shí)代，大導(dǎo)演們紛紛開(kāi)始試水古裝大片。擅長(zhǎng)人文的陳凱歌拍《無(wú)極》，擅長(zhǎng)喜劇的馮小剛拍《夜宴》；原本頗有武俠類型功底的香港導(dǎo)演們也借由內(nèi)地的資本和市場(chǎng)，把影片的規(guī)模和工業(yè)水準(zhǔn)進(jìn)一步擴(kuò)充開(kāi)來(lái)。

2000年至2006年國(guó)產(chǎn)電影票房前三甲

大導(dǎo)演相繼入局 江湖烽煙四起

《英雄》橫空出世的2002年，全年票房不足10億元，當(dāng)年熱映的海外大片《指環(huán)王》和《蜘蛛俠》的內(nèi)地票房分別是5600萬(wàn)和4300萬(wàn)元。而國(guó)產(chǎn)電影的第二、三名《天脈傳奇》和《河?xùn)|獅吼》的票房都在2000萬(wàn)級(jí)。

2002年12月16日，梁朝偉、張曼玉、張藝謀出席電影《英雄》上海發(fā)布會(huì)。視覺(jué)中國(guó) 圖

《英雄》以一己之力拿下了當(dāng)年超過(guò)四分之一的票房，它所開(kāi)創(chuàng)的視聽(tīng)奇觀、華語(yǔ)大明星組合、海內(nèi)外跨界藝術(shù)家制作團(tuán)隊(duì)的建構(gòu)，都為后來(lái)中國(guó)的商業(yè)大片提供了被廣泛參照的模式。

同時(shí)，《英雄》也是一部真正“走出去”的中國(guó)大片，兩年后，它被美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)為2004年度全球十大佳片第一名，并且由于這部影片的畫面、音效、色彩之出眾，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，都常常被拿來(lái)當(dāng)作家庭影院的“試機(jī)片”。

用制片人張偉平的話來(lái)說(shuō)，“《英雄》出現(xiàn)之前，我們的藝術(shù)家們，包括電影投資人，都沒(méi)有看到中國(guó)電影市場(chǎng)的巨大潛力，也沒(méi)有看到一部國(guó)產(chǎn)片上映會(huì)在中國(guó)老百姓心目中引起這么大的反響，第三沒(méi)有意識(shí)到， 電影是需要經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷的?！?/p>

因此，《英雄》對(duì)于中國(guó)電影的意義是“啟蒙”式的，它真正讓電影的運(yùn)作成為市場(chǎng)化、國(guó)際化、專業(yè)化的電影工業(yè)或文化產(chǎn)業(yè) ， 電影產(chǎn)業(yè)觀念從此開(kāi)始逐步深入人心。

《英雄》劇照

兩年后，張藝謀奉上另一部大片《十面埋伏》，將自己的武俠美學(xué)進(jìn)一步貫徹與延展。在《英雄》中作配的章子怡成為影片的焦點(diǎn)，拿出從小學(xué)舞的童子功貢獻(xiàn)了美輪美奐的“舞功”， 與劉德華與金城武兩位男神一起演繹了晚唐時(shí)期兩個(gè)捕快與一名歌妓的三角愛(ài)情故事。

《十面埋伏》同樣讓擅長(zhǎng)視覺(jué)的張藝謀做足了文章。張藝謀提出對(duì)于影片中動(dòng)作的構(gòu)想，要始終處于奔跑或騎馬的動(dòng)態(tài)之中，要“像古代的公路電影”。幾場(chǎng)大戰(zhàn)的“費(fèi)工”程度也絲毫不遜于前作。據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道，光是牡丹坊一場(chǎng)耗資200萬(wàn)元打造敦煌盛景，柱子做了200多根，真木手工雕的窗四五百扇，宮燈50多個(gè)，搭建就花了兩個(gè)多月。

《十面埋伏》劇照

為了追求畫面上的極致，劇組在以盛產(chǎn)葵花而聞名遐邇的國(guó)度烏克蘭，花了兩千美金買了當(dāng)?shù)氐幕ǚN，雇了80多個(gè)當(dāng)?shù)氐幕ㄞr(nóng)播種了金黃色的葵花。但受當(dāng)年SARS疫情影響，待到全組簽證下來(lái)抵烏時(shí)，花只結(jié)出幾朵，花地成了草地，烏克蘭的雪季提前來(lái)到，張藝謀臨時(shí)改掉結(jié)尾，有了后來(lái)雪地中的凄美傷離別。

《十面埋伏》劇照

這一年，周星馳的《功夫》、張藝謀的《十面埋伏》、馮小剛的《天下無(wú)賊》，三部電影齊齊破億，把《魔戒》《特洛伊》《后天》等海外大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。從此中國(guó)電影票房正式進(jìn)入數(shù)以億計(jì)的紀(jì)元，每年都有電影突破億元大關(guān)。

2005年，又一位大導(dǎo)演“轉(zhuǎn)型”了，但似乎沒(méi)有張藝謀那么成功。如果說(shuō)張藝謀的武俠片受到的爭(zhēng)議更多是來(lái)自知識(shí)精英的批評(píng)，導(dǎo)演是陳凱歌蘊(yùn)含著東方哲學(xué)和文化隱喻野心之作的《無(wú)極》則是實(shí)實(shí)在在被大眾用口水從神壇噴下來(lái)的?！耙粋€(gè)饅頭引發(fā)的血案”的吐槽梗至今流傳，而當(dāng)年的負(fù)評(píng)似乎也成為陳凱歌多年來(lái)的一塊“心病”。

2005年12月11日，北京，陳凱歌、謝霆鋒、張柏芝、陳紅等《無(wú)極》主創(chuàng)來(lái)到八達(dá)嶺長(zhǎng)城為影片造勢(shì)。視覺(jué)中國(guó) 圖

論“大片”的維度，陳凱歌一點(diǎn)不輸張藝謀。該片耗資號(hào)稱高達(dá)3億，匯聚全亞洲最重量級(jí)的明星陣容，據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，全片的拍攝耗時(shí)1090天，行程1萬(wàn)多公里，動(dòng)員人員最多的一天達(dá)2000多人，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)電影歷史上最大投資的史詩(shī)巨作。在尚未露出真容的時(shí)候，陳凱歌被猜測(cè)為要打造中國(guó)的“指環(huán)王”。盡管這部電影以1.81億登頂當(dāng)年的年度票房冠軍，和投資相比，卻是一場(chǎng)慘敗。

2005年12月16日，上海，電影《無(wú)極》首映，張柏芝、謝霆鋒同框。視覺(jué)中國(guó) 圖

同年，成龍大哥和他拍“警察故事”的好搭檔唐季禮也首次試水古裝，搞起古今穿越的《神話》，在當(dāng)年也同樣大獲成功。作為一部?jī)?nèi)地和香港的合拍片，該片還請(qǐng)到了當(dāng)年公認(rèn)的“韓國(guó)第一美女”金喜善加盟，中韓雙語(yǔ)對(duì)唱的主題曲的走紅力度比電影更持久。長(zhǎng)生不老的容顏，千年等待的癡情，有緣無(wú)分的愛(ài)戀，這其中的凄美與纏綿比《無(wú)極》來(lái)得更直白。

這一年的國(guó)產(chǎn)片票房第三名《七劍》同樣屬于武俠題材。徐克在此前《蜀山傳》和《黑俠2》兩部野心之作相繼失利后，已經(jīng)3年沒(méi)有執(zhí)導(dǎo)長(zhǎng)片。當(dāng)時(shí)被媒體質(zhì)疑“江郎才盡”的徐克，帶著1.4億港幣的超高投資，重拾武俠，回歸自己最擅長(zhǎng)的江湖故事，要拍一部氣勢(shì)恢宏，敘事龐大、瑰麗雄渾的武俠史詩(shī)。影片配比同樣豪華，美術(shù)指導(dǎo)是《臥虎藏龍》的黃家能，配樂(lè)是日本音樂(lè)大師川井憲次，視覺(jué)效果請(qǐng)的是《指環(huán)王》的制作團(tuán)隊(duì)Digital Pictures Iloura，黎明、甄子丹、楊采妮、孫紅雷、張靜初、陸毅、金素妍等強(qiáng)大明星陣容加盟演繹。

2005年7月20日，北京，《七劍》劇組出席電影首映禮新聞發(fā)布會(huì)。視覺(jué)中國(guó) 圖

在影片的內(nèi)地投資人、監(jiān)制馬中駿的計(jì)劃中，《七劍》是一個(gè)宏大的構(gòu)想：電影計(jì)劃拍六部，每部投資1200萬(wàn)美元；電視劇計(jì)劃拍68集，每集投資100萬(wàn)人民幣。另外，《七劍》還包括投資七八千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫開(kāi)發(fā)，再加上碟片、周邊，目的是將其打造成一系列的全版權(quán)多體系大IP。雖然最終，這個(gè)龐大的構(gòu)想在“七劍”的江湖中沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，甚至因?yàn)檫@部電影的滑鐵盧讓徐克在往后5年都不再碰武俠題材。但直到2010年開(kāi)啟《狄仁杰》系列，顯然延續(xù)和實(shí)踐了之前的野心。

到下一年，另一位大導(dǎo)演馮小剛也跨出了自己的舒適區(qū)，開(kāi)始試水古裝武俠電影。盡管在此前幾年他的《手機(jī)》《天下無(wú)賊》依然取得了傲人的票房成績(jī)，但當(dāng)華誼2000萬(wàn)美元投資的《夜宴》帶到馮小剛面前的時(shí)候，他決定要“拓展一下自己的戲路”。

同樣作為一部?jī)?nèi)地與香港合拍的電影，《夜宴》由華誼兄弟與寰亞聯(lián)合出品。類似的合拍模式在那些年的大片里成為主流，也為之后香港大批電影人的“北上”奠定了基礎(chǔ)。葉錦添專為《夜宴》打造了曠世宮殿，占地1.2萬(wàn)平方米，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)影視場(chǎng)面里最大的宮殿內(nèi)景，創(chuàng)作理念是將宮殿擬態(tài)成充滿欲望的幽幽鬼魂。同時(shí)，劇組取道阿爾山、莫爾道嘎鎮(zhèn)等地拍攝外景，同樣花費(fèi)不菲。

《夜宴》內(nèi)景截圖

《夜宴》外景截圖

譚盾的音樂(lè)和葉錦添的美術(shù)對(duì)于欲念森森的鬼氣發(fā)揮得一脈相承。張靚穎和國(guó)際音樂(lè)大師的合作，為電影大片歌唱主題曲后，在質(zhì)感和段位上比同屆超女精進(jìn)了一大截。

《夜宴》的故事是曹禺的《雷雨》和威廉·莎士比亞的《哈姆雷特》，王子復(fù)仇加亂倫戀的故事被馮小剛講得古典又“先鋒”。結(jié)果那一年，這個(gè)故事與張藝謀的第三部古裝大片《滿城盡帶黃金甲》撞了個(gè)題。

“菊花殘，滿地傷”的故事，促成了張藝謀鞏俐分道揚(yáng)鑣10年后的再度合作，也將張藝謀的“大片美學(xué)”推向巔峰。周杰倫的加入，為電影帶來(lái)的最多的娛樂(lè)話題，如今回看當(dāng)電影發(fā)布的大量通稿都圍繞著周杰倫的一舉一動(dòng)，宣傳效果拉滿，大概也能算得上十多年前一次很潮的“IP+頂流”模式的嘗試。

《滿城盡帶黃金甲》劇照

《滿城盡帶黃金甲》中，核心場(chǎng)景的宮殿取景于橫店，拍攝時(shí)有近3000個(gè)工人在加班加點(diǎn)布景，為了符合影片唐朝背景的拍攝需要，張藝謀要求筑起高達(dá)5米的圍墻，又在萬(wàn)余平方米面積的廣場(chǎng)里，全部鋪上黃花，數(shù)量高達(dá)400萬(wàn)朵。最多的一場(chǎng)戲，想要出動(dòng)兩萬(wàn)名群演，其中包括大量部隊(duì)官兵。

片中周潤(rùn)發(fā)的龍袍由超過(guò)八十名工人用上一個(gè)多月時(shí)間趕制而成，全件戲服用金線釘滿了18K金片，重約40公斤，造價(jià)過(guò)百萬(wàn)；而黃金盔甲由金屬鍍金制作，光頭盔就重約45公斤，周潤(rùn)發(fā)為了駕馭戲服演戲早早開(kāi)始健身。而劇組還特別訂制了一個(gè)與人同高的保險(xiǎn)柜來(lái)存放戲服。

《滿城盡帶黃金甲》劇照

3.6億元巨額投入的“黃金甲”還首次真正實(shí)現(xiàn)了“全球同步”上映，《時(shí)代周刊》率先將剛剛上映的它選入“2006年度十大電影”。在這張榜單上，集中了克林特·伊斯特伍德、馬丁·斯科西斯、羅伯特·德尼羅這些美國(guó)電影教父級(jí)人物的年度力作，而《滿城盡帶黃金甲》是入選其中的唯一亞洲電影。

2006年12月14日，《滿城盡帶黃金甲》在北京電影制片廠舉行首映慶典。吳宗憲、周杰倫同臺(tái)。視覺(jué)中國(guó) 圖

相比之下，馮小剛《夜宴》的1.3億票房要不如人意些，要知道2年前《天下無(wú)賊》已經(jīng)能夠取得差不多的票房，但電影的成本可是要低上不少。

加上另一部同樣由周杰倫演唱主題曲的電影《霍元甲》，2006年共有3部電影票房過(guò)億。

2006年12月14日，《滿城盡帶黃金甲》在北京電影制片廠舉行首映慶典。涂經(jīng)緯、郭德綱、沈星、何炅穿上古裝造型主持。視覺(jué)中國(guó) 圖

不斷刷新天花板 擴(kuò)容“億元俱樂(lè)部”

很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)大片=古裝大片，是一個(gè)時(shí)代電影觀眾的共同記憶，而武俠片對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展的確功不可沒(méi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年《英雄》票房占當(dāng)年總票房的27.8%；2004年 《功夫》《十面埋伏》兩部武俠片占當(dāng)年總票房的22.2%；2005年《無(wú)極》《神話》《七劍》占當(dāng)年總票房的19.5%；2006年《霍元甲》《滿城盡帶黃金甲》《夜宴》占當(dāng)年總票房的20.6%。而如果只算這些武俠巨制占當(dāng)年度國(guó)產(chǎn)電影票房份額的話，以上數(shù)字還要增加近一倍。

大片對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的助推毋庸置疑，從2002年到2007年，僅僅五年時(shí)間，國(guó)內(nèi)票房總收入從9億元、10億元、15億元、20億元、26.2億元到33.27億元，加速遞增，6年漲幅達(dá)到360%。

2007年，《投名狀》和《集結(jié)號(hào)》年末雙雙破2億票房，國(guó)產(chǎn)影片總票房連續(xù)第5年力壓海外大片，有專家學(xué)者放下豪言，“中國(guó)電影迎來(lái)了穩(wěn)定發(fā)展期，中國(guó)電影長(zhǎng)線牛市的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?！?/p>

同時(shí)，自《英雄》始，華語(yǔ)武俠類型巨制在五六年間，跨界組合出武俠魔幻、武俠戰(zhàn)爭(zhēng)、武俠喜劇、武俠動(dòng)作、武俠科幻等“亞類型”，張之亮的《墨攻》和陳可辛的《投名狀》堪稱典型代表，之后吳宇森的《赤壁》、李仁港的《三國(guó)之見(jiàn)龍卸甲》也沿著這一亞類型繼續(xù)越界拓延。

一方面，大導(dǎo)演大明星，加上其他藝術(shù)領(lǐng)域的頂級(jí)人才都在古典美學(xué)領(lǐng)域躍躍欲試；另一方面，大片所需求的投資金額，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影市場(chǎng)尚無(wú)法依靠?jī)?nèi)地票房收回成本，于是對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的功課是，投拍之初就需要預(yù)設(shè)海外市場(chǎng)尤其是北美市場(chǎng)的收入。而本世紀(jì)初由《臥虎藏龍》締造的東方世界刀光劍影遼遠(yuǎn)江湖的想象，也正對(duì)海外片商的胃口，古裝大片在海外銷售的維度，還意味著另一部分可觀的回饋率。比如在戛納，《夜宴》的海外版權(quán)銷售火爆。在正式上映前，馮小剛就宣布，影片的海外銷售已經(jīng)完全收回成本，“之后國(guó)內(nèi)的每一分錢的票房都已經(jīng)是利潤(rùn)了?！?/p>

2000年吳宇森拍完《諜中諜2》的時(shí)候，有記者問(wèn)他是否有興趣再拍一些中文電影。吳宇森說(shuō)，“不會(huì)了，我會(huì)繼續(xù)拍英語(yǔ)電影?！?年后，這位闖蕩好萊塢的電影大師帶著投資超過(guò)8000萬(wàn)美元的《赤壁》再次刷新了華語(yǔ)電影“大片”投入的天花板。這個(gè)耳熟能詳?shù)娜龂?guó)故事，分上下兩部呈現(xiàn)，梁朝偉、金城武、張豐毅、張震、胡軍、中村獅童、林志玲等主演組成了群星璀璨的陣容。

跟拍《赤壁》全程的紀(jì)錄片導(dǎo)演甘露說(shuō)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)大片拍攝現(xiàn)場(chǎng)的人，不知道什么叫做復(fù)雜。本來(lái)定了在湖北長(zhǎng)江拍攝，但因?yàn)榄h(huán)保問(wèn)題不得不臨時(shí)改在河北片場(chǎng)拍攝；航拍的飛行器失事；補(bǔ)戲時(shí)失火，又造成1死6傷。

《赤壁》劇照

《赤壁》對(duì)于古代戰(zhàn)爭(zhēng)的表現(xiàn)堪稱登峰造極。片中用大量篇幅描述古代陣法，電影發(fā)揮了其無(wú)可取代的視覺(jué)呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，而不僅僅是把明星捧上來(lái)塑造人物講觀眾已經(jīng)耳熟能詳?shù)墓适?。錐形陣、雁行陣、八卦陣等排兵布陣的方式都經(jīng)過(guò)精心考究。重場(chǎng)戲的水上大戰(zhàn)，大約動(dòng)用了2000艘各種古式道具戰(zhàn)艦匯集在河北一個(gè)四面環(huán)山的水庫(kù)。吳宇森集合三維電腦技術(shù)把這個(gè)水庫(kù)改造成長(zhǎng)江，把四周的群山改造成赤壁，5家美國(guó)知名電腦特技公司負(fù)責(zé)影片的電腦動(dòng)畫部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《赤壁》重頭戲的CG規(guī)?？氨取吨腑h(huán)王》。

在當(dāng)時(shí)，與香港或好萊塢方面合資拍攝已有不少先例，而這部電影由于預(yù)算高、風(fēng)險(xiǎn)大，片方把目光投向了亞太地區(qū)。在《赤壁》6億人民幣的投資中，1.5億來(lái)自中國(guó)內(nèi)地，剩下主要來(lái)自日本、韓國(guó)，以及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)。吳宇森的美國(guó)公司取得成片擔(dān)保公司的成片保險(xiǎn)，香港渣打銀行為影片拍攝提供部分貸款，可以說(shuō)《赤壁》在融資和發(fā)行體系上提升了香港電影乃至整個(gè)中國(guó)電影的層次，甚至在之后中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)更頻繁地提及完片擔(dān)保需求的后十年里，也鮮少有像《赤壁》如此成功的金融案例。據(jù)《鈦媒體》報(bào)道，由于版權(quán)預(yù)售做得很好，《赤壁》上映前已經(jīng)覆蓋了成本。

《赤壁》劇照

盡管對(duì)于歷史的還原在當(dāng)時(shí)引發(fā)了不少爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)，在歷史片大場(chǎng)面這個(gè)方向上，《赤壁》迄今無(wú)人能出其右。

而同年，在古裝大片的另一個(gè)方向上，《畫皮》打開(kāi)了中國(guó)大片另一個(gè)方向上的思路——奇幻。陳嘉上導(dǎo)演將這個(gè)著名的聊齋故事，打造成了一個(gè)充滿現(xiàn)代色彩的愛(ài)情悲劇。獵奇特效、魔幻風(fēng)格、催淚情愛(ài)和新奇想象力，這些元素融合在一起，用高度類型化的敘事與新鮮的電影視聽(tīng)手段呈現(xiàn)了一個(gè)東方奇幻世界?；ㄙM(fèi)數(shù)百萬(wàn)拍一段僅有六秒鐘的脫皮鏡頭，也為中國(guó)大片的奇觀呈現(xiàn)帶來(lái)了新體驗(yàn)。

這部電影另一個(gè)里程碑式的意義在于它開(kāi)創(chuàng)了國(guó)慶檔期，在10月拿下2.6億票房的《畫皮》激活了國(guó)慶期間電影院的活力。次年10月，《建國(guó)大業(yè)》《風(fēng)聲》《麥田》《狼災(zāi)記》蜂擁而來(lái)。日后這個(gè)檔期更是成為屢破紀(jì)錄，各家片方紛紛奉上王炸產(chǎn)品的“兵家必爭(zhēng)之地”。

那些年，有一個(gè)頗有年代感的詞用以衡量一個(gè)導(dǎo)演或演員的票房號(hào)召力，叫“億元俱樂(lè)部”。破億，曾經(jīng)是中國(guó)電影衡量票房是否足夠成功的一道大關(guān)。2000年到2003年只有兩部電影票房破億，到2009年，一年里能夠躋身億元俱樂(lè)部的電影已經(jīng)有10部之多。除了原本“三足鼎立”的三位華語(yǔ)大導(dǎo)，以及在類型表達(dá)上比內(nèi)地導(dǎo)演更有優(yōu)勢(shì)的香港導(dǎo)演之外，陸川（《南京！南京！》）、寧浩（《瘋狂的賽車》）、金依萌（《非常完美》得益于章子怡監(jiān)制及主演）都躋身成為這個(gè)頂尖俱樂(lè)部的成員。此外，動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》也在其中。有學(xué)者形容，中國(guó)電影的大片門檻，從“三國(guó)演義”時(shí)代，進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)群雄”時(shí)期。

盛極而衰，新類型醞釀崛起

一種轉(zhuǎn)變發(fā)生在2007年以后，隨著本土市場(chǎng)空間的急劇增長(zhǎng)，發(fā)展期的中國(guó)式大片漸漸從江湖的刀光劍影中剝離?！都Y(jié)號(hào)》《建國(guó)大業(yè)》 為代表的新主流電影，開(kāi)始對(duì)中國(guó)主流文化與主流價(jià)值形態(tài)的當(dāng)代建構(gòu)；《葉問(wèn)》《十月圍城》為代表的影片開(kāi)啟了對(duì)傳統(tǒng)英雄精神的復(fù)歸；《長(zhǎng)江七號(hào)》《畫皮》《讓子彈飛》 等各類影片在合家歡、奇幻、喜劇等類型上做出充分的拓展與融合。古裝動(dòng)作大片雖依然維系著一定的體量并繼續(xù)發(fā)展，但逐漸式微已成既定事實(shí)。

2009年，《建國(guó)大業(yè)》開(kāi)創(chuàng)了主旋律電影“數(shù)星星”的模式，這一“創(chuàng)舉”被廣泛沿用到之后十多年同類型影片的創(chuàng)作中，開(kāi)啟了一片明星效應(yīng)最大化的試驗(yàn)田，4.2億的票房刷新了市場(chǎng)對(duì)主旋律作品的想象力。

另一部諜戰(zhàn)電影《風(fēng)聲》，將波譎云詭的劇情編排中復(fù)雜的人心演繹得驚心動(dòng)魄，它的成功超越了當(dāng)年2.35億的票房成績(jī)，至今仍是公認(rèn)該類型在華語(yǔ)電影領(lǐng)域無(wú)法超越的天花板。

張藝謀改編自科恩兄弟《血迷宮》的“吊詭”之作《三槍拍案驚奇》，雖然依舊能夠保持2億+的高票房，但和張藝謀自己相比實(shí)在是滑鐵盧，何況這部電影遭遇的惡評(píng)，可謂濃縮了觀眾對(duì)于那些年古裝大片的“假大空”的反感。

《三槍拍案驚奇》劇照

2010年，《阿凡達(dá)》在華狂攬13億人民幣票房，3D、IMAX等放映新技術(shù)成為電影的新命門。那年的內(nèi)地電影票房冠軍是《唐山大地震》6.49億元，刷新了國(guó)產(chǎn)片的紀(jì)錄。

《唐山大地震》的票房收入超過(guò)了《赤壁》兩部的總和，這部唐山市政府為紀(jì)念城市“重生”并借此進(jìn)行城市營(yíng)銷的“命題作文”，被馮小剛講出了十足的新意。有別于此前的所有大片，《唐山大地震》開(kāi)創(chuàng)了災(zāi)難類型的視效奇觀探索，片中劇烈地震場(chǎng)面僅有7分鐘左右，但大地震來(lái)臨時(shí)萬(wàn)物崩潰的悲壯畫面通過(guò)大銀幕逼真地呈現(xiàn)時(shí)，滿目瘡痍的景象，還是著實(shí)令觀眾驚心動(dòng)魄。而這短短特效的制作費(fèi)用就高達(dá)近8000萬(wàn)元。

與此同時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)高歌猛進(jìn)地進(jìn)入了百億時(shí)代。導(dǎo)演陸川后來(lái)在一次回顧電影從業(yè)之路的講座中提道，時(shí)任中影集團(tuán)董事長(zhǎng)的韓三平曾激動(dòng)地說(shuō)，“我相信我活著的時(shí)候能看到中國(guó)電影300億”，“他當(dāng)時(shí)咬著牙，手在抖，像是在說(shuō)一個(gè)天大的預(yù)言?！?/p>

值得注意的是，這一年賀歲檔史無(wú)前例地聚集了姜文、馮小剛、陳凱歌三位頂級(jí)導(dǎo)演，若不是張藝謀將《山楂樹(shù)之戀》提前了檔期，觀眾將看到四位大牌導(dǎo)演同臺(tái)飆戲?！耙粋€(gè)檔期能夠同時(shí)容納多少電影”“市場(chǎng)的蛋糕是否能夠讓家家都吃飽飯”，也受到史無(wú)前例的空前討論。

《讓子彈飛》的出現(xiàn)，宣告了中國(guó)式喜劇大片的誕生，“站著把錢掙了”的年度口號(hào)，也引發(fā)了對(duì)大片在市場(chǎng)需求與藝術(shù)立意之間多元調(diào)試的深度思考。在這樣一部由藝術(shù)精英奉獻(xiàn)出的商業(yè)大片里，觀眾找到了一種對(duì)主流文化和舊有秩序進(jìn)行再造的快感。

《讓子彈飛》海報(bào)

陳凱歌再度在浙江象山為電影造城。耗資4000萬(wàn)搭建占地面積152畝的“孤兒城”，城池內(nèi)有桃園行宮、鐵匠鋪、學(xué)堂、公孫府、市場(chǎng)、軍營(yíng)、屠岸賈府等場(chǎng)景建筑。而《趙氏孤兒》過(guò)億的票房，和同一年的《唐山大地震》6.49億、《讓子彈飛》6.36億、《非誠(chéng)勿擾2》4.71億的票房相比，已然體現(xiàn)出觀眾對(duì)于古裝大片的“審美疲勞”。

至于徐克的《狄仁杰之通天帝國(guó)》，雖然同是一部古裝大片，但它雜糅了懸疑探案的類型，并開(kāi)啟了一個(gè)“狄仁杰宇宙”的IP，系列電影聯(lián)動(dòng)著游戲、地產(chǎn)樂(lè)園等一系列開(kāi)發(fā)，這是屬于中國(guó)電影下一個(gè)階段的進(jìn)階與瘋狂。

《狄仁杰之通天帝國(guó)》劇照

放眼21世紀(jì)的第一個(gè)10年，是中國(guó)電影自院線制改革的“必然選擇”后，生產(chǎn)力不斷解放，市場(chǎng)容量持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有效拓展的10年，無(wú)論是產(chǎn)量、票房收入、銀幕數(shù)量、觀眾人次等與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的指標(biāo)都高歌猛進(jìn)地大幅增長(zhǎng)。電影消費(fèi)成為人們文化消費(fèi)不可或缺的重要組成部分，同時(shí)也成為文化熱點(diǎn)乃至社會(huì)熱點(diǎn)。

百億市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)下，古裝大片的歷史使命，也階段性地完成了。