這里是「后浪小數(shù)據(jù)」欄目，后浪研究所 x 36氪官方微博，真實(shí)新鮮的數(shù)據(jù)投票，解讀年輕人消費(fèi)觀。這一期，我們來(lái)聊聊關(guān)于「網(wǎng)紅帶貨」哪些事兒，現(xiàn)在還有多少年輕人會(huì)購(gòu)買網(wǎng)紅帶貨的商品呢？

撰文 ｜ 肖恩

設(shè)計(jì) ｜ 曲枚

（文中配圖截取自網(wǎng)絡(luò)）

近期瓜友必不可錯(cuò)過(guò)的就是

汪小菲與大S的床墊大戰(zhàn)。

雖然誰(shuí)勝誰(shuí)敗尚未可知，

但已有人在本場(chǎng)賽事中坐享漁翁之利。

你以為是韓國(guó)歐巴嗎？

不，不僅有他。

小菲媽媽張?zhí)m女士也強(qiáng)勢(shì)出圈，

頻繁登上熱搜。

#張?zhí)m賣酸辣粉銷售額超6000萬(wàn)#

#張?zhí)m賣3天酸辣粉夠汪小菲買10張床墊#

大家都是進(jìn)直播間來(lái)吃瓜的，

怎么有人在買酸辣粉？

莫非是瓜田里的酸辣粉格外香？

勁爆大瓜吸引的不止有大批吃瓜路人，

還有吃瓜路人的購(gòu)買力。

據(jù)中新經(jīng)緯消息，

不到半月時(shí)間，在張?zhí)m直播間

僅酸辣粉這一單品的銷售額就超過(guò)6000萬(wàn)，

其中，11月21日到22日兩天就賣了500萬(wàn)元。

六千萬(wàn)啥概念？

假如你一天賺五百塊錢，要賺120000天，

也就是328.77年。

而我一天還賺不了五百塊錢......

但對(duì)帶貨達(dá)人們來(lái)說(shuō)

這還只是小數(shù)字。

此前，網(wǎng)紅主播“彩虹夫婦”曾自曝

其一場(chǎng)直播帶貨共賣出2.3億元，

減去開(kāi)支凈收入40多萬(wàn)，

引起稅務(wù)局介入調(diào)查。

在剛剛過(guò)去的雙十一，

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，

直播電商的總銷售額為1814億元。

在某短視頻平臺(tái)上，

有7667個(gè)直播間銷售額超過(guò)百萬(wàn)。

在每個(gè)“一秒空”的商品背后，

都有無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)到抽筋的手指，

和哐哐下單的年輕人。

熱火朝天的直播間數(shù)以萬(wàn)計(jì)，

到底有多少年輕人深陷其中？

為了一探究竟，

「后浪小數(shù)據(jù)」欄目在微博發(fā)起了，

「你會(huì)購(gòu)買網(wǎng)紅帶貨商品嗎？」的投票調(diào)查??

共有572位受訪者參與，

投出了他們寶貴的一票。

沒(méi)想到，對(duì)于網(wǎng)紅帶貨

超過(guò)6成的年輕人已經(jīng)不買賬了，

他們認(rèn)為網(wǎng)紅帶貨與電視購(gòu)物無(wú)異。

還有27.4%的人表示會(huì)買，

但要取決于對(duì)商品的需求。

剩下3.3%的年輕人較為隨心所欲，

經(jīng)常一激動(dòng)就買了。

而出于對(duì)網(wǎng)紅和信任程度而下單的僅有19人。

那么，為什么大多數(shù)年輕人已經(jīng)開(kāi)始

對(duì)網(wǎng)紅帶貨說(shuō)NO了呢？

@恰巴塔真難吃

本來(lái)打開(kāi)直播間，只是想蹲點(diǎn)便宜的必需品，結(jié)果看著看著就上頭了，一沖動(dòng)買了一堆沒(méi)什么用的東西，也沒(méi)省多少錢，還加重自己的囤貨負(fù)擔(dān)。最后再做做功課，竟然發(fā)現(xiàn)有的還買貴了。

@依戀美

今天跟一做直播的姐妹去了廣州白云區(qū)的一家專供主播們帶貨的地方，真是不看不知道，一看嚇一跳，這種靠粉絲效應(yīng)的帶貨，市場(chǎng)一片混亂，完全不顧消費(fèi)者使用的安全性，只顧自己的利益。

@保命要緊

當(dāng)0.5元的東西被網(wǎng)紅帶到70的時(shí)候，一方面造成了更嚴(yán)重的貧富差距，另一方面造成了其他69.5元商品的滯銷。

低價(jià)、又保證正品，

是大部分網(wǎng)紅直播的旗幟。

但當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)買的東西并不便宜，

口口聲聲說(shuō)的“直播間最大優(yōu)惠”并不成立，

誰(shuí)能咽得下這口氣？

在旗艦店的掩護(hù)之下，

各路質(zhì)量存疑的商品也在入侵網(wǎng)紅直播間。

不止駕齡淺的小網(wǎng)紅們，

頭部主播也會(huì)翻車，

假燕窩、“超沾”的不粘鍋還歷歷在目。

除了有平臺(tái)監(jiān)管不到位之責(zé)，

網(wǎng)紅本身選品的馬虎大意也給了可乘之機(jī)。

直播帶貨野蠻生長(zhǎng)之后，

開(kāi)始亂象頻出。

困境還不止于此。

自從越來(lái)越多品牌和商家開(kāi)始嘗試

搭建多元化的銷售渠道，

駐扎在不同的平臺(tái)上

卻別無(wú)二致的優(yōu)惠力度，

也讓網(wǎng)紅帶貨越來(lái)越難留住年輕人的心了。

直播間里帶貨的網(wǎng)紅，

說(shuō)到底依靠的是個(gè)人影響力和粉絲信任。

在商品之上，

更有對(duì)其人設(shè)光環(huán)和專業(yè)能力的考量。

假如最底層的信任值開(kāi)始崩塌，

哪還有人愿意買單呢？

你會(huì)在網(wǎng)紅直播間購(gòu)買商品嗎？購(gòu)買原因是什么？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的看法～