四年一度的世界杯在卡塔爾激戰(zhàn)正酣，因為對同一支球隊的喜愛，很多球迷成為了相約看球的朋友，也因為大部分比賽在北京時間夜間舉行，“熬最狠的夜，看最爽的球，上最困的班”成為了球迷的普遍現(xiàn)象。

球迷在慕思床墊戰(zhàn)書互動區(qū)打卡

本次世界杯期間，比利時球隊的球迷們相約在上海徐家匯地鐵站慕思“床墊戰(zhàn)書”前打卡。對于比利時國家隊“黃金一代”的表現(xiàn)，球迷們充滿了期待：“不管比利時能不能捧杯，他在我心中都是冠軍。”“比利時并不算傳統(tǒng)強隊，但在2014年之前，冒出一批天才球員，后來隨著他們成長，比利時的攻勢變得非常好看，速度快，沖擊力強，我喜歡他們這種球風。”

喊話“對手”，是戰(zhàn)書更是守護

作為比利時國家男子足球隊中國區(qū)合作伙伴，世界杯期間慕思在徐家匯地鐵設(shè)置了“戰(zhàn)書床墊”互動裝置，將床墊與綠茵場巧妙結(jié)合，希望球隊和球迷們“放松點，躺贏一場世界杯”。

床墊戰(zhàn)書中有對“桑巴軍團”巴西隊的深情表白：“沒人遺忘你的輝煌，期待你，已經(jīng)是一種習慣。放松點，跳一曲桑巴，再一覺解千愁，明天的事交給明天～我們賽場見！”、有對“潘帕斯雄鷹”阿根廷隊的激情喊話，“嗨，球王！球迷們在等待你，就算是最后的‘世界賽場’，也要補個美容覺，再干得漂亮點兒，我們賽場見！”

也有對“高盧雄雞”法國隊的別樣調(diào)侃：“神杯舉了四年，胳膊都麻了吧，不如來個躺平，用驚雷的酣睡聲，打破那個‘衛(wèi)冕魔咒’，我們賽場見！”；更有對“北美黑馬”加拿大隊的滿滿期待，“等了這么多年，終于迎來你的入場，輸贏沒那么重要，用你帶來的‘楓’，去紅透世界吧！我們賽場見！”

除了“下戰(zhàn)書”，“力挺”合作伙伴比利時球隊的慕思在本次世界杯期間還同步開啟了“比利時贏球 慕思免單”活動，在2022年11月21日至12月13日期間，無論通過慕思線下門店還是線上官方渠道購買比利時紀念款床墊（MJO1-002）套餐的消費者，均可參與本次抽獎活動，最高可拿萬元現(xiàn)金。

“墊”記睡眠健康，告別“世界杯綜合征”

世界杯期間，一些球迷在觀看球賽時，因為情緒波動大、熬夜以及吃宵夜等原因，容易出現(xiàn)身體不適的“世界杯綜合征”。因此慕思的反差戰(zhàn)書不僅是致敬對手，更是向球迷、大眾傳遞“觀戰(zhàn)時刻，保持好睡眠才能時刻在線”的關(guān)懷。

慕思在世界杯期間和消費者的深度溝通，其實是慕思在洞察當下國人睡眠情況發(fā)出的倡議。在睡眠文化的縱深推進和睡眠場景的延展之下，慕思用健康睡眠的理念及產(chǎn)品影響著越來越多的消費者，參與到健康中國建設(shè)的事業(yè)中來。

在關(guān)心國人睡眠健康上，慕思連續(xù)十年與中國睡眠協(xié)會共同發(fā)布《中國國民健康睡眠白皮書》，對當前國人睡眠健康進行掃描剖析。在2022年白皮書統(tǒng)計中，通過不同人類學維度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析發(fā)現(xiàn)，近3/4的受訪者曾有過睡眠困擾，入睡困難是他們面臨的頭號問題；睡眠不僅關(guān)系到健康，對工作也有著重要影響，39％的企事業(yè)單位從業(yè)人群表示睡不好時，工作效率低。

正是精準洞察了當前國人遭受的睡眠困境，慕思深度挖掘運動與睡眠的關(guān)系來深化人們的健康睡眠認知，并提供高品質(zhì)的智慧健康睡眠解決方案，以滿足不同消費者的健康睡眠需求。

運動和睡眠是健康體魄的基礎(chǔ)。因此，慕思曾與澳網(wǎng)、中國女排、國際籃聯(lián)籃球世界杯等體育賽事進行了合作，倡導(dǎo)人們重視運動與健康睡眠的正相關(guān)關(guān)系。此次世界杯中與比利時國家男子足球隊的合作，不僅實現(xiàn)了慕思跨界體育圈四大球合作上的“大滿貫”，也成為慕思睡眠文化傳播中濃墨重彩的一筆。

慕思成為比利時國家男子足球隊2022-2023年度中國區(qū)合作伙伴

慕思成為比利時國家男子足球隊2022-2023年度中國區(qū)合作伙伴的合作淵源已久。據(jù)了解，慕思床墊長期引入比利時的Rako床架、Artilat乳膠和貝卡特面料等優(yōu)秀原材料，所以這次合作也是“親上加親”。

慕思股份品牌副總裁李曉鋒

慕思股份品牌副總裁李曉鋒表達了對比利時球隊的信心：“作為上屆世界杯的季軍，比利時有德布勞內(nèi)、盧卡庫等王牌球員，“歐洲紅魔”實力依然強勁。同時也希望借助此次合作，向世界杯期間熬夜看球的朋友們，傳遞健康睡眠理念。正如我們此次Slogan“早點睡吧！慕思墊記你”倡導(dǎo)的——世界杯期間，大家都要早點睡。而一張好的床墊，能幫助你“補足電量”，迎接來自生活方方面面的挑戰(zhàn)。”

在過去幾十年里，慕思在守住家居行業(yè)、睡眠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷打通合作伙伴資源，以美學和科技為雙重驅(qū)動力，為品牌強勢賦能。在美學方面，合作了香奈兒、GUCCI等奢牌御用的設(shè)計師；在科技方面，通過深度分析百萬用戶睡眠習慣和數(shù)據(jù)，基于AI感應(yīng)器、云計算、IoT等技術(shù)，陸續(xù)向市場推出了適應(yīng)當下消費趨勢的智能化睡眠產(chǎn)品，此前還與華為鴻蒙系統(tǒng)達成了接入合作。

“我們堅信，科技與美學感的加持，能助力中國家居制造創(chuàng)造出兼具審美與實用的產(chǎn)品，打造出富有長遠競爭力的中國品牌。”李曉鋒表示。