西班牙隊23日迎來了卡塔爾世界杯E組的首輪比賽，“斗牛士軍團”6人破門，7:0橫掃哥斯達黎加，創下了球隊在世界杯歷史上的單場進球紀錄。這也是本屆世界杯開賽以來的最大分差。

而在賽場外，另一個比分似乎也在拉開。

2018年開始，央視就將世界杯轉播權分拆了一部分“新媒體”板塊，今年也不例外，中國移動旗下的咪咕和字節跳動旗下的抖音成為手機觀賽的兩個入口。

咪咕近年來發力體育賽道，背靠中國移動“財大氣粗”，在體育版權上的投入已超百億，幾乎囊括了大部分主流體育賽事。

而抖音首次承接如此大的IP，已吸引來眾多贊助商入駐，蒙牛、伊利、度小滿、國窖1573、一汽大眾等品牌紛紛在列。

據業內人士透露，央視以3億美元的高價購得2018、2022兩屆世界杯的國內獨家轉播權，合人民幣約21億元。

由此推測，咪咕和抖音為拿下卡塔爾世界杯轉播權花費或超10億元，而天價轉播權背后，如何運營好則更難。

此前，樂視體育、PP體育紛紛倒在體育版權的爭奪路上，騰訊體育也開始大幅度戰略收縮。

咪咕、抖音，會陷進去嗎？

對此，《21世紀經濟報道》記者董靜怡和書樂進行了一番交流，貧道以為：

咪咕重金押注體育版權，只因為其他的取經路還有十萬八千里。

在影視版權基本瓜分殆盡的背景下，咪咕想要從網大、網綜和網劇上進擊自制內容，又落后太多、追趕不易。

通過體育版權來做成自己的差異化護城河，保持核心用戶黏性、進而在賽事期間吸引一些增量用戶，是一個最容易起效且穩定內容輸出的方法，可確保自己盡可能不掉隊。

當然，即便如此，咪咕也面臨著“賽事過去就卸載”的問題。

不過，至少能留下點，這就是“高價買人參續命”。

每一次流量輸入，核心依然是轉換率，增量用戶黏性不強，但每次留住一些，就能讓咪咕強壯一分。

如此一來，才有更多的時間窗口去發力自制內容和參與更多領域的版權競爭，這是不得已為之卻能續命的策略。

抖音作為短視頻平臺入局世界杯比較新鮮，但如果說咪咕是為了提升流量知名度，抖音的覆蓋面已經極廣，似乎不必要如此折騰。

但書樂以為，從商業角度上來說還是要折騰，不給對手留時間。

換言之，在用戶總時長恒定之下，抖音要逐步豐富細分自己的內容，讓用戶有更多的理由留在平臺上、而盡可能少的轉戰長視頻，才能讓自身的商業模式有更多施展空間。

無論從何種角度而言，對于咪咕和抖音，此番世界杯征戰，都是不計成本、不考慮回本滴。

單純依靠賽事版權想賺錢，是不現實的。這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場景上賺錢。

體育賽事就是一個最佳的引流廣告，且賽事期間轉換率極高。

在獲客成本越發高漲的當下，反而顯得“不貴”，還能展示平臺獲得優質資源的“肌肉”。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人