卡塔爾世界杯場館內嚴格限制售酒，“禁酒令”或對百威影響有限。

據央視新聞報道，當地時間11月18日，國際足聯（FIFA）發表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。

國際足聯此前曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區域購買啤酒，但體育場看臺和大廳不會供應啤酒。

誕生于1876年的美國啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以來一直是國際足聯與世界杯的贊助商。這家啤酒巨頭的母公司百威英博（AB InBev）取得了本屆卡塔爾世界杯在比賽中獨家銷售啤酒的資格。在為期四周的世界杯中，百威將在開賽前三個小時與賽后一個小時內提供啤酒銷售。據悉，該協議價值約7500萬美元。

據《紐約時報》報道，數十個印著百威啤酒品牌的紅色啤酒帳篷銷售攤，被轉移到卡塔爾世界杯體育場不太顯眼的位置。據《華爾街日報》報道，目前，百威被允許在世界杯入口附近設置帳篷銷售非酒精飲料。

從百威于2014年世界杯在東道國巴西的銷售表現來看，世界杯能有效提升贊助品牌的銷量。路透社報道稱，巴西作為百威僅次于美國市場的第二大利潤市場，2014年世界杯期間，盡管彼時是啤酒傳統淡季冬季，百威在當地的銷量仍增加了1.4億升，拉動全年銷量增長超1個百分點。

路透社報道認為，如果不是在開幕前兩天發布這一變化，百威本可以尋求用非酒精類型產品代替這些無法在體育館銷售的啤酒，并且非酒精產品往往利潤率更高。

路透社報道援引倫敦律師訴訟協會委員會成員Elaina Bailes的觀點稱，卡塔爾在館內酒精飲料銷售方面的態度大轉彎，可能會導致法律糾紛。Bailes表示，百威面臨高昂的物流代價，包括處理其無法再在世界杯現場銷售的庫存，這也可能會對百威供應鏈上的合作協議產生連鎖反應，并且在世界杯比賽中也會錯失展示品牌的機會。

不過也有觀點認為，卡塔爾突如其來的“禁酒令”或許對百威的影響有限。百威已經在70多個市場推出了其有史以來規模最大的世界杯活動。

路透社在報道中援引伯恩斯坦（Bernstein）飲料分析師Trevor Stirling的觀點稱，場館內的銷售本身只占企業銷售相對較小的一部分，對品牌聲量而言，關鍵在于全球的電視觀眾和激活全球市場。

央視新聞報道稱，卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）11月19日在卡塔爾舉行的新聞發布會上就卡塔爾世界杯場館禁售酒類回應稱，這是卡塔爾和國際足聯的共同決定。他表示，國際足聯未能說服卡塔爾政府支持原先允許在場館銷售啤酒的約定。同時，因凡蒂諾表示，國際足聯和百威幾十年來一直是合作伙伴，并期待在未來繼續合作。

不過，球迷們仍然可以在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區購買啤酒，該區域每天18時30分至次日凌晨1時供應啤酒。

據華爾街日報報道，卡塔爾是世界上酒水賣得最貴的地方之一。在卡塔爾，一杯啤酒的價格通常為14美元（約合人民幣100元）。

據法新社多哈11月19日報道，卡塔爾體育場周邊禁止銷售啤酒后，成千上萬的球迷19日在球迷區排隊購買首批啤酒。據報道，球迷愿意為13.5美元半升啤酒買單。

截至11月21日發稿前，百威英博（NYSE: BUD）盤前跌1.37%，報54.77美元，百威英博（ABI）跌0.13%，報53.51歐元。百威亞太（01876.HK）收跌6.25%，報收21港元。