元宇宙加持的雙11，不僅僅包括XR直播間，還有顯著增長的XR設備銷售額……

很多人都說，2022年的雙11比往年冷清，不僅僅是因為電商平臺不再公布成交額，也源于消費者的熱情有所減退。速途元宇宙研究院注意到，元宇宙加持下的雙11，直播間的虛擬主播越來越多了；同時，得益于XR技術的突破，XR直播秀也為消費者帶來了全新的購物體驗。

值得注意的是，在今年各平臺雙11的戰報中，XR設備增長顯著，消費者對XR設備的接受度相比往年有所提升。

那么，XR設備在這個雙11的爆發是偶然還是蓄謀已久？銷售額的提升又為什么會在今年出現？

XR眼鏡成交額同比增長530%，雷鳥、Rokid成AR代表

速途元宇宙研究院注意到，從今年雙11開始，電商平臺對于XR眼鏡成交額的披露就已經開始。

京東在11.11開門紅28小時戰報中表示，XR眼鏡成交額同比增長530%。

此后各個品牌也紛紛公布戰報。Rokid在10月31日晚20點至24點期間，拿下抖音AR成交總金額TOP1，抖音XR成交總金額TOP2；GOOVIS高清頭顯在截至10月31日23時59分的天貓雙11戰報中位列品牌銷售額金額榜單第二名；YVR雙11整體銷售額較618環比增長超500%；PICO VR 一體機則在國內電商開門紅的銷量已超去年14倍。

圖片來源：天貓

而從在天貓雙11XR設備品牌銷售金額榜單中，作為AR眼鏡代表的雷鳥智能眼鏡位列第二名，Rokid拿下第三名，Nreal位列第六名。這也符合行業人士對于XR設備銷售情況的預期。

事實上，在今年雙11之前，PICO、雷鳥、Rokid、Nreal等紛紛發布新品，在提升品牌知名度的同時，一定程度上也為雙11提前預熱。

同時，今年以來，元宇宙概念發展迅速，也提升了消費者對于VR以及AR消費級產品的關注度。

可以說，XR設備在今年雙11受追捧并非偶然。

好的銷售業績從來離不開優質的宣傳手段，XR各大廠商拿出市場預算，通過自然流拉到更多的顧客，以及各個渠道的宣傳增加整個行業給市場的印象，既能增長市場的認同，也能為元宇宙打下更深的基石。

設備升級，XR拉進消費者與元宇宙距離

從產品的角度來看，XR設備能夠在今年雙11取得好成績，離不開國內各大XR廠商圍繞用戶體驗感所做的提升。

據速途元宇宙研究院了解，如今的AR設備多數可以將質量控制在70-80g左右極大減輕了用戶耳朵的負擔。而在顯示方面，為方便近視用戶體驗，雷鳥、Rokid等廠商選擇定制鏡片或提供適配平鏡以供用戶自行調整，Nreal則直接研發

可調節度數的一體AR設備。在盡可能多的為用戶提供細致的服務。

值得注意的是，在今年九月發布的Pico 4分辨率已經達到單眼分辨率2160*2160，還配備了無極電動瞳距調節，通過手柄輕松實現精準對焦。這些配置是Meta Quest Pro所不具備的，盡管在色彩透視和眼動追蹤等層面上稍顯遜色，但是Pico對用戶群體，提供了非常細致的服務，表現在其高性價比、高清晰度以及低負擔感，甚至對于近視用戶也不會強迫配置原廠鏡片，而是可以直接佩戴眼睛體驗。綜上這些看似簡單的設計和服務，往往更能把握住用戶心理。

圖片來源：Pico

體驗感的提升在提高產品銷量的同時也拉近了元宇宙與XR用戶的距離，XR作為為元宇宙用戶提供沉浸式虛擬現實體驗階梯的重要組成部分，越貼近用戶生活的產品，越能在市場中占據更多的份額，這也將是元宇宙走向成熟的必經之路。

XR初獲市場認同，成為元宇宙發展核心

必須承認，3C數碼一直是雙11市場上售出的主力軍。自2009年至今，雙11購物節在中國已有14個年頭了，無論是什么產品都會選擇在這一時間節點把握機會，提高自己的銷量。

據速途元宇宙研究院統計，今年多個XR設備單品的價格都至少會下降300到500元左右，對于迫切需要XR產品的用戶群來說非常受益。

但是，速途元宇宙研究院也擔心，回歸產品本身，如果XR企業不采取降價策略，是否還能達到如此成績。

圖片來源：雷鳥

據Wellsenn XR預計，2022年全球VR出貨量達為953萬臺，較2021年1029萬臺下跌7%，保守預計Pico全年銷量100萬臺，其中Pico 4銷量25萬臺，隨著流量投放加大、海外市場的開拓、以及直播等內容場景的拓展，Pico銷量仍有超100萬臺預期的可能。而在AR方面，全球AR出貨量預計為37萬臺，同比增長32%。

整體來看，XR行業的出貨量還未達到1000萬，可見目前市場上還有巨大的空白。

在速途元宇宙研究院看來，XR市場空白的根源來自于消費者對于產品的認可度，也就是市場認同。XR市場不被認同的原因包括尚未成熟的技術、粗糙的呈現效果、以及用戶的認知。XR產品是元宇宙發展的必由之路，如果這樣的過渡產品都不被市場認同，那真正的元宇宙世界可能更是遙遙無期。

在今年雙11前夕，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部門聯合引發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計（2022—2026年）》。其中重點任務要求推進關鍵技術融合創新，加速多行業多場景應用落地等，以實現到2026年我國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺等發展目標。如此明確的規劃和發展目標為國內XR市場提供了極大的機遇和挑戰。

無論是元宇宙還是已經初具規模的XR廠商，都需要市場的認同。當然，沒有扎實的技術支撐無論多大的優惠額度也不會引起消費者的認同，目前字節跳動旗下的Pico已經成為了全世界第二大的VR企業，而最新產出的Pico 4所使用的XR2平臺很長一段時間也并沒有得到更新，目前國內主流的驍龍XR2平臺已經服務了兩三代VR設備。

元宇宙的概念在目前看來可能略顯空泛，正如速途元宇宙研究院在《2022元宇宙產業發展趨勢報告》提出的“元宇宙+”的概念，想要到達元宇宙發展的終極形態，則必然要與其他行業融合，通過賦能“共生”的方式實現場景落地。XR、虛擬人、區塊鏈等元宇宙相關產業都已經可以實打實的進入我們的生活，在一次次元宇宙相關產業捷報頻傳的背后，元宇宙的未來也愈發光明。