近日，由每日經濟新聞與歐睿國際聯合發布的2022第二屆中國食品飲料行業創新力榜單揭曉，作為休閑零食行業頭部品牌，百草味入圍了最受“Z世代”喜愛品牌TOP10榜單。

百草味入圍最受“z世代”喜愛品牌TOP10

據悉，此次評選涵蓋了休閑食品、乳制品、調味料、新式茶飲等細分領域，從產品、品牌、創新力等多個維度進行評選，助力發現中國食品飲料的新價值。榜單設置了2022中國食品飲料行業“創新案例”、“最受“Z世代”喜愛品牌TOP10”等六大獎項，而最受“Z世代”喜愛品牌榜單則是對品牌在“Z世代”消費人群中的影響力的肯定和認可。

據《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，中國Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬億的消費市場，開銷占全國家庭總開支的13%，“Z世代”是一個獨特且重要的消費群體。作為休閑零食企業，百草味的消費人群以18—35歲的“Z世代”、小鎮青年、新銳白領等年輕群體為主，作為一個聚焦年輕消費人群的品牌，百草味近年來不斷洞察年輕人的消費需求，進行產品的差異化創新，并打造出了一系列年輕化的營銷內容，與年輕人為伴。

以“Z世代”為代表的年輕人，他們往往注重個性化，個體之間、群體之間差異化明顯，但對于休閑零食，健康化和品質化正成為年輕人的共同追求。為此，百草味在產品的研發上，不斷圍繞健康化和消費需求的多樣化進行創新，以滿足消費者差異化的需求。以百草味每日堅果為例，為了滿足年輕人對于健康化和品質化的需求，百草味尋遍全球優質產地，甄選優質大果，于今年8月份推出了“本味甄果”系列新品，為消費者提供更高品質的堅果選擇。在此之前，百草味還推出了每日堅果奇亞籽款，引入奇亞籽等超級食材，助力營養升級。同時，百草味還根據不同人群進行營養功能的細分，推出了益生菌每日堅果，通過添加益生菌粉提升腸道活力，適合學生、白領、媽媽人群。

百草味“本味甄果”系列每日堅果

在營銷端，百草味基于對年輕消費者情感需求的精準把控，找到了貼合年輕人的對話方式。百草味在2022年年貨節發起了以“分享年味 分享百草味”為主題的營銷活動，通過“看到年味”、“聽到年味”、“聞到年味”、“分享年味”四個維度全方位展示“年味”，撩動了年輕人渴望回家過年、渴望見面、渴望團聚、渴望分享的情感需求。百草味深諳“Z世代”的社交語境，特意邀請了B站UP主何同學拍攝了《何同學回家過新年》短片，深度還原了當下年輕人歸家過年的場景，以強購買力的“Z世代”年輕人群做切入，用創新化的方式找到了品牌與受眾的溝通點。

從走進年輕人到共情年輕人，百草味不是一味“迎合”，而是在不斷“創造”，通過對年輕消費群體的洞察，不斷融入其中，與消費者共同成長，持續強化品牌的年輕化形象。