還沒來得及收獲8美元付費認證帶來的“果實”，馬斯克旗下的推特就嘗到了喪失廣告客戶的滋味。

當?shù)貢r間11月14日，《華盛頓郵報》報道顯示，美國制藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼賬號，并散布謠言稱“胰島素即將免費”。該推文獲得數(shù)百條轉(zhuǎn)發(fā)，在禮來公司內(nèi)部引起恐慌，禮來公司最終決定停止在推特平臺投放廣告，這些廣告價值數(shù)百萬美元。

馬斯克在收購推特后于11月5日正式推出付費認證服務(wù)，每月7.99美元，隨后就出現(xiàn)大量假冒高仿的賬號，推特緊急叫停了這一付費服務(wù)，并曾一度上線“官方”標簽功能。

一條推文致百億美元市值蒸發(fā)

這條推文發(fā)布于當?shù)貢r間11月10日下午1時30分左右。兩名知情人士透露，發(fā)現(xiàn)該高仿號@EliLillyandCo后，禮來公司的管理人員擔心該虛假推文會損害其品牌聲譽，以及誤導受眾，緊急聯(lián)系推特要求停止傳播該推文。然而推特并沒有及時作出反應(yīng)，10日晚間該賬號被凍結(jié)時，此條推文已經(jīng)獲得數(shù)百條轉(zhuǎn)發(fā)和數(shù)千個贊。

該高仿號現(xiàn)已被刪除 來源：網(wǎng)絡(luò)

真正的禮來公司在其官方賬戶@LillyPad上作出回應(yīng)，稱“我們向那些被虛假禮來公司賬戶誤導的人道歉”。然而，禮來公司的股價仍然受到影響，11月11日，該公司的股價一度下跌至346美元，市值蒸發(fā)百億美元。此前，該公司的股價在過去幾個月里一直呈上升趨勢，截至14日美股收盤，禮來漲1.35%，報收356.06美元。

來源：推特

據(jù)《華盛頓郵報》的報道，禮來公司已經(jīng)停止推特上的所有廣告活動。該公司的前高級溝通總監(jiān)Amy O'connor表示，這些廣告對于推特來說可能價值“數(shù)百萬”美元。

禮來公司是世界上最大的制藥商之一，以抗抑郁藥物百憂解（Prozac）、糖尿病治療藥物Trulicity和Humalog而聞名。除了主要的公司賬戶@LillyPad外，該公司還在推特上運營著一些獨立的賬戶，用以發(fā)布糖尿病護理、歐洲衛(wèi)生政策、臨床試驗、風濕病學等信息。根據(jù)營銷數(shù)據(jù)公司MediaRadar的數(shù)據(jù)，該公司每年在美國的電視廣告和數(shù)字廣告活動上花費超過1億美元。

11月初，禮來公司披露2022年第三季度財報，期內(nèi)營收69.42億美元，同比增長2% ；凈利潤14.52億美元，同比增長31%。細分來看，降糖藥物Trulicity營收18.5億美元，同比增長16%；Humalog營收4.47億美元，同比下降29%。按地區(qū)劃分，美國市場營收44.2億美元，同比增長11%；美國以外的營收為25.2億美元，同比下降9%。

本周藍V認證或回歸

虛假賬戶一直是馬斯克的關(guān)注焦點，在成功收購推特后，他曾表示希望鏟除虛假賬號建立一個“溫暖的、向所有人敞開的平臺”。為實現(xiàn)這一目標，馬斯克推出“藍V認證（Twitter Blue）”機制，每月向用戶收取近8美元的認證費用。通過認證的用戶，其昵稱旁邊會顯示“藍色對勾”標志。

不過，用錢買認證的方式導致虛假賬戶和高仿號激增。有人在推特上假冒亞利桑那州共和黨人Kari Lake，聲稱自己輸?shù)袅藖喞Ｄ侵莸倪x舉；蘋果、任天堂等公司的賬號也被模仿，就連馬斯克自己的公司特斯拉和SpaceX也難逃一劫；早就被禁的美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）也被盯上，其高仿號在推特中發(fā)文稱“我要為1月6日發(fā)生的事情道歉”。這指的是2021年1月6日的“國會大廈騷亂事件”，特朗普的支持者在國會外舉行示威游行，部分示威者沖進國會大廈與警方發(fā)生沖突，隨后特朗普的推特個人賬戶被“永久封禁”。

來源：網(wǎng)絡(luò)

高仿號給推特帶來了不小的打擊，推特前廣告銷售人Jenna Golden表示，馬斯克給推特帶來的轉(zhuǎn)變摧毀了廣告商對該平臺僅剩的信任。她認為，推特從來不是廣告商的“必選產(chǎn)品”，與谷歌（Google）和臉書（Facebook）等數(shù)字巨頭相比，推特的競爭力十分有限。

由于高仿號層出不窮，目前藍V認證服務(wù)已于11月11日被緊急叫停。不過馬斯克并不打算就此放棄，11月13日他表示這一服務(wù)可能在本周末前回歸。11月14日，他再次感嘆，“推特現(xiàn)在越來越有活力了”。

來源：推特