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開播之日起奉獻了778個熱搜的《點燃你，溫暖我》號稱最新的BG之光。

只是沒料到，嗑糖的不多，大多是品鑒“阿瑟”的路人。

“阿瑟”，陳飛宇的網絡別稱，來源于一檔古早真人秀，節目里，陳凱歌跟陳紅在餐桌侃侃而談。

闊論結束，陳凱歌讓一旁站立許久的陳飛宇入座，“阿瑟（ Arthur，陳飛宇英文名），請坐”，沒有座椅的阿瑟乖乖單腿跪地。

整個場面，溫馨之中略顯尷尬，尷尬之中略微浮夸。

奇怪的感覺總結一下就是，大可不必的滑稽。

阿瑟文學風行，陳飛宇的“阿瑟”屬性也被網友絕妙概括，“一種清澈的愚蠢”。

說不清褒貶，只是“撕日歷”盼著播的《皓衣行》不太行，搭上嚴敏中途下車的《新游記》沒后文。

再加上，出生“羅馬”的內娛身份，配合著時不時爆出圈的嬌憨表情。

“阿瑟，想紅”成了“阿瑟，請坐”后疊在陳飛宇身上的又一個明星梗。

既然如此，也不糾結了，新劇開播，陳飛宇跟著營銷團隊自娛自樂玩兒起了“阿瑟”梗。

劇作口碑加外形圈粉，陳飛宇把“阿瑟”的定義權終于握在了自己手里。

此番種種，不免讓人想到之前簽子哥唱《大碗寬面》，蔡徐坤在選秀節目里主動cue起了籃球梗。

明星與熱梗和解，既化解了矛盾，又收獲了觀眾緣，輿論嘩點成為扭轉輿論的一大利器，多少明星屢試不爽。

且不提有多少路人買賬，有多少明星真能配合，只見內娛的“明星梗”越來越多，而這翻涌而來的不僅是網友樂子，還有內娛危機——這才是我們要算的真賬。

#01

以強梗攻頂流

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記不清“明星梗”是從什么時候開始的，印象里最早的應該是“且行且珍惜”。

轟轟烈烈的“周一見”堪稱2014最大八卦，讓狗仔卓偉一舉揚名。

也是那一年，新浪微博更名微博，登陸納斯達克，互聯網步入高速階段。

狗仔借著互聯網這股“東風”火熱起來，網友與內娛之間的互動也變得愈加頻繁。“明星梗”漸漸露面，梗文化開始盛行。

“明星梗”承襲了日漸無聊的春晚流行語，成為新的流行語錄。

但不知何時，這些梗變得犀利，一團和氣的局面被撕破了。

“諾貝爾數學獎”和“江一燕體”開始被嘲諷，凹學霸人設的明星頻頻翻車。“不知知網”的翟天臨直到現在還在被畢業生聲討，天臨四年了，大家還是沒放過他。

演技綜藝或許不是一頂一的好節目，但好在它貢獻了不少名場面。

細數起來，“海娃死了”和“螞蟻競走了十年”，竟不分伯仲。

能力稀碎，再配一句“騷瑞～”吧。

網友一步步縱容明星們的業務能力，竟然成了如此模樣，與其說網友拿著“明星梗”在玩笑，倒不如說在憤怒。

娛樂圈也配合地一再突破認知底線。

本以為8億夠突破想象的了，沒想到吃驚早了。

一爽，一倫，一庭輪番轟炸人們對金錢的概念，208萬成為明星的全新代名詞。“時間管理大師”們私生活一片混亂，再怎么喊“你是我的姐，唯一的姐”也沒用了。

不得不說，真人秀和采訪真是個好東西，總能讓網友窺探到明星的另一面。

從來不知道現實中真有人把自己當“霸總”，直到聽到了那句明學名言：

“我不要你覺得，我要我覺得“。

不過，跟《東八區的先生們》一對比，還是面目清秀不少。

不用擔心明星對于問題的回答，就算被問到，也有回答模板：

“嗯……怎么不算呢？這是可以說的嗎？”

還有“窮哈”，“你叉叉”，“潘嘎之交”……太多的明星梗一茬接一茬，混雜在B站的鬼畜區，以及死黨胡侃的表情包里。

撲面而來的“討伐”讓明星無從招架，律師函寄了一封又一封，只不過適得其反，讓笑聲變得更加放肆。

在網友與頂流間的這場拉鋸戰里，明星們根本無從招架。

長久以來，內娛這個名利場變得愈發閉塞，靠著名利成為無法撼動的強權。

演技不好，黑子嫉妒，人品稀爛，對家針對……千錯萬錯，錯不到自己頭上的傲慢，終于激怒了網友。

調侃諷刺的遠比無端謾罵更加犀利，它的冒犯，本質上就是對強權的不屑與唾棄。

當內娛的壁壘愈加堅固，內里愈加潰爛時，“明星梗”就成為網友逼迫他們袒露內省的唯一方法。

“明星梗”被詬病惡毒犀利，卻少見網友拿實力演員開刀。

即便有，大多也是深入人心的角色引起了一番討論。

《都挺好》里的蘇明成和蘇大強恨的人牙癢癢，捎帶著郭京飛和倪大紅現在還被時不時拎出來說上一兩嘴。

但，這“梗”里大多是對角色的認同和演技的夸獎。

“明星梗”說到底不過是瓦解某些頂流身份的虛假金身。

畢竟，真正的金身，你怎么扣，它都不會掉的。

#02

內娛無趣

自找樂子

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人人哀嘆，苦內娛無聊久已，不是沒有道理。

明星們各個把微博當成釘釘使，上班打卡式的節日轉發、劇作宣傳、廣告寫真……有幾張生活照，大多也是粉絲福利，角度、濾鏡、細節摳的一清二楚，然后留言一水的后援會控評。

采訪里的話說的滴水不漏，人均廢話文學一代宗師。出了什么輿論危機，一個戳著大紅章的聲明就甩出來了。“無意占用公共資源”八字箴言，一定會在上面。就好像人均立式廣告牌，靚麗干凈，但，毫無靈魂。

遙想當初，古早的微博堪稱明星們的QQ空間，什么矯情雞湯，什么胡侃瞎聊到處都是。

有光著膀子街邊喝酒的雷佳音，有最煩裝逼的那姐，有因單身發愁的吳京……真實不做作的一群人玩得開，放得開，和網友打成一片。

如今，也是“打成一片”，只不過換了個意思。網絡環境變得惡劣，戾氣太重，動不動挖墳聲討，時不時舉報投訴。

說多錯多，錯多麻煩多。

明星為了自保，紛紛閉嘴噤聲。

“內娛活人”全部消聲覓跡。

不意外，娛樂圈向來如此，樂于造神，也樂于毀神。一來一回之間，明星多半撐不住，說到底，他們也是個人。

你不能要求一個人既像個活人，還要求這個活人完美？

這無疑是個悖論。

在役期的明星沒有一個可以逃脫這種擰巴的要求，能保持著這份“活人自由”的只有之前的明星。

于是近年來，網友們樂于考古起內娛早期名場面。

看“羊胎素”在女明星間暗流涌動，聽“你是我的神！”讓何炅無從招架。再往前翻翻，還有港臺明星的大膽發言，隨便一個都夠炸，隨便一對就有戲，看得人暢快恣意。

畢竟，那時的明星也沒經歷過賽博規訓，都是坦坦蕩蕩的舒服自然。再加上前輩們有作品有名利，或者漸漸隱退，再怎么挖料也挖不到他們身上。

于是，窺私欲下，為了滿足看客們的樂子需求，考古明星梗就成了當下的需求。

只要內娛一日無聊無解，那考古明星梗便一日不會結束。

#03

造人設

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現如今，“人設”已成了內娛闖蕩的護身符。

明星團隊的宣發對這兩字的緊張程度，堪比股票經理對股市的在意程度。

人設大旗不能倒，人設光環不能暗。人設，當下最熱的潮流，誰但凡沾了些許，熱搜詞條都好蹭了。

就拿當下最熱人設“BKing”來說，霸道而不油膩，中二里又有些許反差可愛。網友們吃這一套，各家藝人就看怎么能套進去，跟著沾沾光。

同理，笨蛋美人，社交牛逼癥，行走的荷爾蒙……這類人設標簽也是明星團隊的備用之選。

之前是卯著勁兒地擺脫標簽，現在是擠破頭地鉆進一個設定里。

如此荒唐，不外乎“人設”帶來的超高性價比，安全，穩定，接受度高，傳播力廣。

“人設”對明星省力，對觀眾來說也便捷。信息碎片化時代，人們的觀看邏輯已然變了。

復雜而深邃的東西需要精力去細細體會，但如今，一個15秒的短視頻都沒多少人有耐心看完，抓眼的3秒里必須有爆點爽點。

一切都是急促的，唯結果論的。

注意力成了稀缺資源，誰能搶到注意力就是奪得了頭籌。信息爆炸之下，沒有時間和精力去咀嚼，讓部分觀眾養成了一種觀看習慣，簡單的，有效的，才是有用的。

于是，事事都需要一個課代表，人人都需要個人設板。

人設是最干脆而直接的工具，簡單的幾個字就能形容概括出這個明星的特點。有了印象，也就有了熱度，有了熱度，也就有了資源。

說句誅心之語，信不信內娛的人寧愿自己身上背幾個梗也好過籍籍無名？

那些“明星梗”不過是他們快速出圈的記憶點，甚至圈粉點。

如果家境出身不錯，那就是“人間富貴花”，如果古裝扮相亮眼，那就是“古裝天花板”。

一切都有套路可循。

明星梗原本是網友自發對明星的審判話術，但如今在人設營銷的節奏下，其中的隱秘區別已然模糊。不知不覺間，明星梗的使用權力悄然讓渡給了明星宣發。

畢竟，貴圈有句不成文的說法：黑紅也是紅。

其實，“明星梗”近年的爆發，暗藏著大部分網友的一種心理共識：

“內娛完了”。

當這現狀逐漸被確定，心態也隨之變了。

之前看內娛多是恨鐵不成鋼，眼看著所有情況都變成“裝都不裝了”。于是，再看內娛，跟看的樂子心態差不多——“我看看到底能有多離譜？”

同時，這個愈發嚴峻環境，網友們急需一點樂子來救贖自己。內娛樂子就成了最好的生活調味品。

不抱期望，也就沒什么失望，即便失望，不如轉化成樂子。

畢竟，獨樂樂，不如眾樂樂嘛。

原標題：《陳飛宇新劇刷778個熱搜后，我們連夜算了一筆帳》

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