一起腐敗窩案揭開了部分“馳名商標”背后不為人知的一面。

今年1月份，廣東省中山市第一人民法院下發一則刑事判決書(以下簡稱“判決書”)，顯示，鄭嘉寧在任廣東省中山市工商局商標廣告管理科長期間，伙同時任局長李某，涉嫌收受多家知名企業賄賂款，為企業獲取馳名商標、著名商標，被判有期徒刑5年。

中新經緯客戶端梳理發現，10余家當地企業卷入此案，包括“雅居樂”、“曼秀雷敦”、“健將”以及“好太太”等知名品牌。

曼秀雷敦15萬元說服局長赴京“做工作”

上述判決書提到，2012年，鄭嘉寧利用職務之便，在曼秀雷敦(中國)藥業有限公司(以下簡稱“曼秀雷敦藥業”)申請“曼秀雷敦”馳名商標的過程中，與李某到北京找國家工商總局人員做工作，為該公司申請馳名商標提供幫助。

鄭嘉寧坦言，在“曼秀雷敦”成功認定為馳名商標后，有中間人到其辦公室，說受曼秀雷敦藥業委托送給其和李某15萬元(人民幣，下同)感謝費，其中送給鄭嘉寧5萬元，送給李某10萬元，錢是用兩個曼秀雷敦的禮品紙袋包裝的。

公開資料顯示，1889年，曼秀雷敦(Mentholatum)公司在美國創立。1990年，曼秀雷敦藥業在廣東省中山市正式成立。2013年12月，“曼秀雷敦”獲得“馳名商標”認證。

好太太電器董事長親自上陣行賄23萬元

除曼秀雷敦外，得到鄭嘉寧“幫助”的還有好太太電器。

根據上述判決書，2012年，鄭嘉寧利用職務之便，在中山市好生活電器有限公司(以下簡稱“好生活電器”)申請“Haotaitai”馳名商標的過程中，在材料報送等方面為其提供幫助，并與李某到北京找國家工商總局人員做工作。在“Haotaitai”商標成功認定為馳名商標后，鄭嘉寧收受好生活電器老健明給予的賄賂款23萬元，其中鄭嘉寧分得3萬元，李某分得20萬元。

據了解，好生活電器實為好太太電器(中國)有限公司(以下簡稱“好太太電器”)的前身，而判決書中所提到的老健明則是其董事長。好太太電器官網信息顯示，老健明自1996年建企時便開始培育Haotaitai好太太廚電品牌。

據中國經濟網報道，2012年4月，“Haotaitai”吸油煙機、灶具被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。對此，老健明表示，“榮譽固然重要，但對好太太電器來說，馳名商標的認定還有另外一層含義。我更看重的是這項肯定，當然還有榮譽背后好太太電器要朝哪個方向走，怎么走，才不辜負這些認可。”

值得一提的是，據每日經濟新聞報道，好太太電器還曾與廣東好太太科技集團股份有限公司因商標同名打了長達6年的官司。據了解，后者目前已在A股上市。

企業為何如此熱衷“馳名商標”？

據中新經緯客戶端統計，有10余家企業卷入了上述腐敗窩案，除前文中提到的“曼秀雷敦”、“好太太”外，還包括“雅居樂”、“健將”等其他知名品牌。

著名戰略定位專家徐雄俊向中新經緯客戶端分析，在過去很長一段時間里，馳名商標的稱號對于品牌來說是一個很大的榮譽，“某企業品牌一旦被認定為馳名商標，消費者就會更加信任該品牌。”同時，徐雄俊認為，馳名商標還會幫助企業積累一些社會資源，“包括政府資源、媒體資源等。”

品牌觀察研究院副院長鄭學勤接受中新經緯客戶端采訪時也表示，加入“馳名商標俱樂部”，是企業實力的體現，對企業商譽是一種提升，它將以無形資產的形式回報企業。

“被認定為馳名商標的企業，參加政府部門的招標、評優、評級能獲加分；各地政府部門對入選企業進行獎勵；相比政府部門的其他獎項，馳名商標的含金量較高。”鄭學勤表示。

據《華夏時報》報道，廣東省政府于2005年出臺了《關于表彰獎勵我省獲得中國世界名牌產品、中國名牌產品和中國馳名商標稱號企業的決定》，對獲得“中國世界名牌產品”稱號的企業予以表彰，并給予300萬元的獎勵；對獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”稱號的企業予以表彰，并給予100萬元的獎勵。廣州市也于同年出臺了《廣州市獲得中國和省名牌產品馳(著)名商標企業獎勵辦法》。另外，各地市、區和鎮政府都有相應的獎勵政策，金額從數十萬到上百萬不等。

2014年5月1日，新商標法正式實施，對馳名商標的使用進行了約束。其中，十四條第五款明確規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

徐雄俊表示，該規定在一定程度上降低了企業追求馳名商標的熱情，“馳名商標在產品宣傳方面的效力大打折扣，對銷售的影響也不如從前。”

不過，在鄭學勤看來，新商標法的上述規定對企業追逐馳名商標的影響并不明顯，“企業都是逐利的，只要拿著馳名商標這樣的‘金牌匾’能夠獲得商業上的利益，它們就不愿舍棄這樣的香饃饃。”

“不管有無馳名商標的認定，企業都應該遵守一定的商業規則，同時以消費者利益為重，讓整個商業環境更加公平公正。”徐雄俊對中新經緯客戶端表示。

（原文標題為《震驚！曼秀雷敦、好太太等品牌的“馳名商標”竟是這樣來的》）