“作為全球領先的服飾零售品牌，我們非常看好中國市場。” 優衣庫大中華區相關負責人表示。

在第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）期間，全球服飾零售知名品牌優衣庫帶來巨型HEATTECH“魔力”保暖內衣全球首展，主打商品保暖搖粒絨則首次推出100%再生面料款。

“如果說大家在過去三五年（時間里）追求國潮、新穎、炫酷的產品，現在消費者更多追求的是高品質、可持續。”優衣庫表示，有調查顯示，65%的受訪消費者今年購物時會注重折扣與性價比。

優衣庫已是連續第三年參加進博會，每年展臺的巨型展品都能吸引參展者的目光。今年進博會，優衣庫帶來專為進博會打造的、全球首個2.5米高的巨型保暖內衣。HEATTECH面料采用多種纖維精密混紡，吸濕發熱。在本屆進博會展臺上，優衣庫模擬保暖內衣的纖維結構，并設置了光球模擬HEATTECH中的粘纖纖維將水蒸氣轉化為熱能，讓參觀者直觀了解面料科技原理。

優衣庫展臺中的2.5米高保暖內衣 澎湃新聞記者 汪琦雯 攝

值得一提的是，今年，優衣庫搖粒絨推出了采用100%再生面料款，包括拉鏈、衣物滾邊與標簽等小部件，均采用再生材料。“這是我們在接地氣的大眾商品（中）去推行這種可持續的消費，讓可持續生活方式惠及更多人。”據優衣庫透露，迅銷集團計劃到2030年為止，門店運營的溫室氣體排放較2019年減少90%，將集團全服裝面料約50%替換為環保再生面料。

“在目前不確定性（的環境下），我們還是會更關注當下或者消費者對未來生活需求的渴望。”優衣庫認為，這是消費者的共性，“共性能創造個性”。因此，今年進博會，優衣庫對一系列經典面料在時尚、科技、可持續方面“進化”，例如對2009年推出的高級輕羽絨在面料上進行升級。

優衣庫大中華區相關負責人指出，小眾商品要進一步接觸更多消費者、壓低成本很困難，但這是優衣庫“成功的東西，很難被復制的東西”。據介紹，優衣庫的競爭優勢主要是服裝面料科技、設計細節，以及設計師合作系列等，同時，優衣庫能在商品價格、品質“非常具有競爭力”的基礎上進行規模化生產與零售。

優衣庫展臺中的搖粒絨及“變塑為衣”循環裝置 受訪者供圖

據優衣庫大中華區相關負責人透露，盡管從去年開始，受疫情影響，但優衣庫的經營依然穩健，今年到目前為止新開50余家門店，預計在未來兩個月將再開超20家門店，其中11月就將在全國開超10家新店，保持每年開拓80至100家新店的速度。目前，優衣庫已在中國擁有超900家直營門店。

在線上渠道，優衣庫除了官網、天貓，還在抖音開設直播平臺。值得一提的是，在本屆進博會期間，優衣庫實體直播間首次入駐現場，進博展臺與全國各門店聯動直播。

截至2022年8月31日的2022財年，優衣庫母公司迅銷集團錄得營收2.3萬億日元，同比增長7.9%；歸屬于母公司所有者的凈利潤約2733億日元，同比增長60.9%。2022財年，優衣庫貢獻了迅銷集團超八成的營收，其中，日本市場的營收占比約39.5%，大中華區市場貢獻了優衣庫四分之一的營收。迅銷集團坦言，優衣庫大中華區在6月至8月的2022財年第四季度，銷售復蘇并帶動收入和利潤大幅增長。

“我們對中國市場充滿信心。從機遇上來說，中國市場短期的挑戰，能夠激發我們產品的競爭力。”優衣庫方面表示，其一直在思考消費的本質，早期其依靠科技起家做爆品與時尚合作款，在這一過程中，優衣庫不斷思考通過供應鏈、商品、消費方式如何改變消費者的消費意識，即消費對生命的意義，不只是倡導商品，同時也是在強調消費意識的理念。