出品/壹覽商業(yè)

作者/七月

編輯/薛向

近日，美國(guó)奢侈珠寶品牌蒂芙尼對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行全球范圍內(nèi)的調(diào)價(jià)。蒂芙尼上海虹橋機(jī)場(chǎng)店銷售人員表示不同產(chǎn)品線的漲幅不同，本輪商品在中國(guó)市場(chǎng)的漲幅區(qū)間為20%至59%，而59%這一最大漲幅針對(duì)“黃鉆產(chǎn)品”的可能性大點(diǎn)。

此前，蒂芙尼先后于2022年10月在上海虹橋機(jī)場(chǎng)和廣州白云機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)機(jī)場(chǎng)專賣店。據(jù)銷售人員介紹，蒂芙尼還將于近期在北京開(kāi)設(shè)一間全新機(jī)場(chǎng)店。蒂芙尼機(jī)場(chǎng)店主要銷售品牌當(dāng)前主推的熱門款產(chǎn)品，例如T系列、KNOT系列、Hardwear系列，以及定制婚戒產(chǎn)品。

以蒂芙尼KNOT系列為例，該系列18K金和18K玫瑰金雙行戒指的零售價(jià)均為18000元人民幣，若按照最低20%漲幅計(jì)算，此輪漲價(jià)后這兩款戒指的價(jià)格將高于21600元人民幣。

與此同時(shí)，蒂芙尼一條鑲嵌枕形切割黃鉆的16英寸18K金項(xiàng)鏈的基礎(chǔ)零售價(jià)目前為15500元人民幣，而其“價(jià)格隨顏色、克拉數(shù)及供貨情況而異。”而在本周五漲價(jià)后，若以59%漲幅計(jì)算，這條黃鉆鑲嵌金項(xiàng)鏈的價(jià)格將至少上漲近一萬(wàn)元人民幣。

而除了蒂芙尼之外，其余的高奢品牌們也都在漲價(jià)。

據(jù)了解，香奈兒CF全系列手袋最新售價(jià)已超過(guò)6萬(wàn)，漲價(jià)幅度在3500元上下，提價(jià)幅度在5%-6%；YSL的niki baby小羊皮包漲價(jià)后為20600元，漲幅高達(dá)6000元，niki系列整體漲價(jià)幅度在20%左右；LV全線產(chǎn)品價(jià)格均近有所上調(diào)，漲幅在3%-10%不等；愛(ài)馬仕首席財(cái)務(wù)官10月曾對(duì)媒體透露，計(jì)劃在2023年將全球產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%至10%。

受疫情影響，一方面，全球運(yùn)輸和制造成本不斷上漲，這些因素在客觀上提高了奢侈品公司的制造成本。另一方面，奢侈品公司主要區(qū)域性市場(chǎng)匯率也經(jīng)歷了較大浮動(dòng)，例如今年以來(lái)歐元兌美元和日元兌美元都大幅上漲。這些都促進(jìn)了奢侈品公司的價(jià)格上調(diào)。

除了制造成本和匯率變化，更重要的是，這些公司在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，已經(jīng)從根本上調(diào)整了商業(yè)策略。試圖從根本上調(diào)整商業(yè)策略，從產(chǎn)品定價(jià)、服務(wù)等多個(gè)維度向高凈值客戶和富豪們靠攏，通過(guò)不斷漲價(jià)篩選出真正的目標(biāo)客戶。據(jù)相關(guān)消息，蒂芙尼在中國(guó)區(qū)漲價(jià)之后，中國(guó)香港、中國(guó)澳門、以及日本韓國(guó)等也將迎來(lái)漲價(jià)狂潮。