11月2日，由中國經濟信息社編制的《新華?文化產業IP指數報告（2022）》（下文簡稱“報告”）在北京發布。指數旨在客觀記錄中國文化產業IP（知識產權）的發展歷程，以長線的動態監測歸納行業經驗，為IP提質增效、擴大優質文化產品供給提供決策參考和持續動力。

《報告》指出，IP是助力中華民族增強文化自信、提升國家文化軟實力、打造中國文化符號的有效路徑，頭部IP價值效應依舊顯著，網絡文學IP改編源頭的地位穩固。

現場發布儀式

“新華?文化產業IP指數”，選取了2021年1月至2022年6月，有過文學、漫畫、動畫、影視、游戲、實體衍生等形態改編的作品或該時段的熱門新IP共100個，從消費端、傳播端、開發端和拓展端四個維度構建綜合評價體系，最終公布了表現前50位的IP，《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》位列綜合價值榜單前五。

《報告》指出，IP價值分布呈倒金字塔結構，頭部IP改編成功率更高，IP開發力優勢明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據起點中文網數據，截至2022年6月，相關作品總推薦數最高已達到1355萬。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。這一效應也體現在《斗破蒼穹》上。在動畫的強力助推下，這部于2011年完結的小說，經過閱文多年的IP培育，已完成了出版、有聲、動漫、影視、游戲等形式衍生改編。同為源自網文，光大自動漫，“國漫雙斗”現象引人關注。

《報告》顯示，“主流時代來臨”，體現為近六成入榜IP都彰顯出較高的主流認可度。一方面，現實題材傳遞出強烈的社會共鳴。例如，原著為茅盾文學獎獲獎作品的《人世間》，因為2022年的影視劇改編的巨大成功成為本次指數的第二名，體現了指數及相關評審專家對“經典文學IP+影視放大”這一組合的高度認可。另一方面，“涉及明顯傳統文化特征”的題材占比超6成。《夢華錄》《庶女攻略》《君九齡》等被認為具有傳統文化和中國歷史文化背景的獨特優勢，古言IP賽道的崛起也因此受到看好。 

2022新華·文化產業價值綜合榜TOP50

研究還發現，文學作為IP改編源頭的地位依舊穩固。在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學的IP有26個，占比52%，其中超8成為網絡文學。從上榜IP中可以看到，網絡文學的現實題材、古言題材、科幻題材等新賽道崛起，形成了多元化內容格局，涌現出《庶女攻略》《君九齡》《夜的命名術》（以上屬于閱文旗下）《開端》（晉江）等今年新上榜IP。

魯迅文學院研究員王祥認為，好的網絡小說打怪升級作品如《斗破蒼穹》《詭秘之主》《從紅月開始》總是具有創新意義，而無論改編為何種藝術樣式，它們在人類大腦中都能留下自己的痕跡，這就是IP的核心影響力。

同時，為進一步為文化IP的開發與轉化提供價值參考，擴大優質文化產品供給，為行業注入新興生命力，本次《報告》增設IP改編潛力價值評價體系，對適合進行動漫、影視、游戲三大方向進行改編的IP的潛力價值進行量化評價，并公布45個潛力IP榜單。 

IP改編潛力價值榜

可以看到，在“IP改編潛力榜單”中，網絡文學IP依舊占據絕對優勢地位，占比75%。尤其是，科幻題材的IP在動漫方向；玄幻、仙俠題材的IP在游戲方向；古言題材的IP在影視方向分別占據主流地位。《詭秘之主》《靈境行者》和《深海余燼》列動漫方向改編價值潛力榜前三，《辭天驕》《美人羸弱不可欺》和《寡人無疾》列影視向改編價值潛力榜前三，《斗破蒼穹》《詭秘之主》和《一人之下》列游戲向改編價值潛力榜前三。

中國電視交流協會影視藝術專業委員會副秘書長周蓉認為，今年非常明顯的趨勢是古偶的全面復興，讓我們看到了古言IP所蘊含的爆發力和長尾效應。古言或者說古裝玄幻仙俠類別，一直都是IP改編的最大基本盤，它和影視、動漫之間已經形成了非常穩固的轉化關系。而《辭天驕》《美人羸弱不可欺》等作品讓人看到了女性向IP在題材內涵上的擴延。

在影視板塊，《報告》認為影視是無可爭議的“IP放大器”。在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，以影視為原生類型和進行過影視化改編IP占比高達62%，較去年的44%進一步提升。特別是，多個網文原生IP的影視化改編作品“叫好叫座”，既有《斗羅大陸》《贅婿》等頭部網文IP影視改編大獲成功，也將《庶女攻略》《半妖司藤》等優質網絡文學作品帶入大眾視野。據《中國網絡文學白皮書（2021）》的數據顯示，2021年，網絡文學IP改編影視劇目便超過100部。

中國電影家協會編劇教育工作委員會副會長孟中認為隨著國內互聯網的高速發展，網文成為IP行業的主流，逐步成為網絡影視劇改編的主要來源， 我們在今天的影視產業鏈條中，一直在提倡孵化、扶持內容IP，強化IP是影視產業的源頭和輕資產，相對于大資金、電影重工業而言，內容為王是IP的核心。

報告特別提出，動漫也成為“新型IP的價值助推器”，尤其是“文漫融合”趨勢顯著，TOP50的文學IP中，進行過動漫化改編的占比過半。動漫化改編賦予了文學IP更大的想象空間，不僅更易呈現出文學作品中如斗氣、修真境界等描述，銜接文字與視覺的鴻溝，更易與各種娛樂形式實現良好對接并融入其中，促進形成完整、貫通的IP開發全產業生態鏈。《報告》指出，經典國產動漫IP呈現“續”力之年，入榜的動漫IP中，經典動漫續作占比高達75%，展示出向持續性、精品化的長期運營趨勢。 

動畫《斗破蒼穹》年番

在游戲方面，有5個游戲入選TOP50榜單。《報告》關注到游戲IP的分眾化發展，除了具備泛用戶基礎的頭部游戲IP ，例如《王者榮耀》開發成熟、地位穩固外，泛二次元等類別游戲IP分眾化發展也使游戲市場迎來圈層化趨勢。