3月27日是“世界戲劇日”，由阿里巴巴集團、綠城集團、遠行地投資有限公司和浙江小百花越劇院（團）聯合出資的百越文化創意有限公司在這一天成立。

據介紹，該公司將集劇場運營、劇目制作、國際合作、藝術教育、人才孵化、項目投資等于一體，在整個戲劇產業鏈上布局。成立儀式上，阿里巴巴集團董事局主席馬云、綠城集團董事會聯席主席宋衛平、百越文創董事長茅威濤等為公司揭牌。

越劇對馬云和宋衛平來說是鄉音——浙江嵊州市是越劇發源地，至今仍有百年古戲臺留存，馬云祖籍浙江嵊州，宋衛平是土生土長的嵊州人。

茅威濤是越劇表演藝術家、國家級非物質文化遺產（越劇）代表性傳承人，目前已卸任浙江小百花越劇院（團）團長，轉型為百越文創董事長。

據介紹，百越文創與阿里、綠城已開展合作。位于嵊州的越劇小鎮由宋衛平的藍城集團投資、運作，隸屬阿里演出事業群的大麥網將與百越文創共同建設專屬票務系統。