原創 淺看一下的 四象工作室

現代人有種特別神奇的屬性，自己不愛搞對象，但喜歡看別人搞對象。

在這個“癖好”的助推下，戀愛綜藝走進了大眾視野。從2018年《心動的信號》首播開始，各種類型的戀綜輪番登上舞臺，今年更有二十多檔播出，成了妥妥的“戀綜大年”。

這樣繁榮的景象背后，是戀綜制作者和受眾雙方的推動。

文 | 大孟妮 編 | Roxie 圖 | 四象設計部

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戀綜宇宙，百花爭香

近年來，僅長視頻四大平臺，就有近30檔戀愛綜藝輪番播出。其中既有《心動的信號》這樣的老牌IP，也有大把單季限定的節目。

四大平臺里，擅長綜藝賽道的芒果TV手握9檔戀愛綜藝，且主要為明星嘉賓參與，優酷同樣推出過9檔戀綜，則是以“素人”嘉賓為主。

從2018年至今，戀綜在內娛已經走過四年，在制作愈發成熟的同時，走上了越來越垂直的道路。幾乎每一類人群，都能找到專屬于自己的那塊糖。

除了《心動的信號》這種不加額外標簽的原教旨主義戀綜外，還有許多限定戀綜。比如依據不同年齡段區分嘉賓屬性，或是通過不同感情狀態打造特色定位。

特別是以情感狀態為標簽的戀綜，從“母單”到離異，幾乎囊括了婚戀中能經歷的所有階段，光離異一項就又細分出了四個品類，分別是離婚后與前任和解的《再見愛人》、離異后散心為主擇偶為輔的《春日遲遲再出發》、聚焦素人尋找新歡的《遲到的戀人》，和給離異女明星介紹對象的《怦然再心動》。

優酷甚至推出了邊劇本殺邊談戀愛的特色戀綜《一起探戀愛》，戀綜這條賽道，可以說是徹底卷起來了。

各大平臺之所以爭先恐后逐鹿戀綜，自然是這里面有利可圖。能滿足受眾愛磕糖的需求只是一方面，從制作角度來講，戀綜對于平臺同樣是一檔好生意。

戀綜主場景為固定室內區域，圖片來自網絡

跟常規綜藝相比，戀綜可以說是省錢又省力。“素人”嘉賓的通告費就能省很大一筆，拍攝場景也相對固定，既不需要像棚內游戲綜藝那樣頻繁換景，也不需要像戶外競技綜藝一般滿街亂跑，制作成本就這樣打了下來。

而且比起明星，“素人”大多事少，就算不幸遇到嘉賓“翻車”，一般也不至于鬧到節目下架、后期打碼的程度，風險性相對較低。

對坐在觀察室的明星來說，上戀綜也是份不錯的工作，它幾乎已經成了最方便明星立“人間清醒”人設的地方。不少人雖然沒看過戀綜，但早已看過戀綜里流傳出來的“明星嘴替”截圖。

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看別人談戀愛，是一種剛需

當然，戀綜之所以爆火，相比制作方的推動，更主要的還是觀眾的功勞。

畢竟這屆年輕人，就喜歡看別人談戀愛。

從數據中可以看出，戀綜受眾以年輕女性為主，本該是戀愛的主力軍，但戀綜的觀眾大多又是單身人士。她們為什么不“親自”戀愛，反而沉迷戀綜呢？

可能是因為看別人談，比自己談更甜。

現代人單身有很多原因，工作壓力大、經濟較為拮據、生活圈層狹窄等，都成了單身人士追尋愛情的攔路虎，也使得愛情成了現代人的“輕奢用品”。在這種條件下，磕糖，就成了戀愛的低配代餐。

CP粉為自己的CP搖旗吶喊，圖片來自網絡

與傳統偶像劇乃至明星戀綜相比，“素人”戀綜更容易讓觀眾自我代入。從不同節目的受眾畫像也能看出，觀眾更喜歡與自身階段相似的戀綜設定。在節目的彈幕及評論區，也常能見到“真實”、“共情”、“代入”等關鍵詞。

但與普通人的戀愛不同的是，戀綜作為真人秀必定有“秀”的部分存在，因此比生活更多了一層狗血抓馬或深情虐戀。許多人追劇經常倍速跳集，追戀綜卻一期不落，正是因為對“素人”間碰撞的火花感興趣，不肯錯過CP線的任何劇情。

且CP粉大多粘性較高，比“三月秀粉”更加長情，哪怕節目已經結束，仍能繼續為他人的愛情流淚。對于“磕學家”而言，“我可以不談戀愛，但我的CP必須HE”，絕不是一句虛言。

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戀綜里的“素人”，真的“普通”嗎？

觀眾選擇“素人”戀綜，是為了自我帶入，但這并不意味著戀綜里的“素人”真是平平無奇的普通人。

相反，戀綜里的“素人”門檻相當高，幾乎都是“三高”形選手——高顏值、高學歷、高收入。

戀綜CP“天花板”奇聞CP，顏值不輸明星，圖片來自網絡

高顏值自不必說，能參選綜藝錄制的“素人”，男帥女美是基本條件。高學歷和高收入則是美貌以外的加成。

以國內最早的“素人”戀愛綜藝IP《心動的信號》為例，5季以來，嘉賓的身份多為創業者、企業高管或名校學霸，或者是賽車手、網紅博主等自帶光環的職業。就算是相對不起眼的在校生，也不是沒有故事的男同學，而是來自QS排名前50的國外名校，或者博士在讀。

光看這些嘉賓的背景，很容易讓人產生疑問：條件極佳的“素人”，在婚戀市場應是格外搶手的對象，為什么還要上綜藝，將自己的情感隱私暴露到觀眾面前，接受評判呢？

答案很簡單，因為上鏡談戀愛，真的很賺錢！

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談戀愛是一門“好生意”

前文說過，戀綜對于制作方和明星嘉賓而言，都是一門不錯的生意。但通過節目獲得最大加成的，還得是參與錄制的“素人”嘉賓。

錄制前，他們的職業身份各有千秋，播出后有了粉絲和關注，就獲得了一個新的斜杠身份——網紅。

此前網上曾有爆料，披露過幾對著名戀綜CP的商務報價，其中“方程式CP”合體報價50萬、“快樂星球CP”合體報價30萬、“奇聞CP”單人報價均在10萬左右。

最貴的當屬《半熟戀人》中大火的“巴啦啦能量CP”，合體報價高達80萬。

“巴啦啦能量CP”羅拉、王能能，圖片來自網絡

花這么大的價錢，請“素人”為品牌站臺，真的有“金主爸爸”愿意掏錢嗎？答案是不但有，還很多。

以網傳報價最高的戀綜CP“巴啦啦能量”為例，上節目前，女方羅拉是參加過綜藝的美食博主，觀眾對她或許有點臉熟，但絕對不是恰飯屆的大戶。男方王能能則幾乎可以稱作純“素人”，相傳是節目組在辦公樓下蹲來的嘉賓，更談不上接商務一說。

但節目播出后的8個月內，羅拉接了31個商務，王能能接了8個商務，其中不乏歐萊雅、蘭蔻、嬌蘭等普通明星都“摸不到”的品牌。

就連報價最高的合體營業，都得到了8位“金主”的青睞，二人這一年來的收入，不僅普通人難以想象，甚至超過了許多明星。

對于普通人而言，愛情是要花錢的奢侈品，對于明星而言，愛情可能是會掉粉的定時炸彈，但對戀綜CP而言，愛情無異于一臺“印鈔機”，真正做到了事業愛情雙豐收。

在戀綜的這場生意中，平臺和嘉賓都在變現盈利，而屏幕前磕糖的觀眾付出了真心和誠意，不僅為別人的愛情流淚，還得為別人的愛情付費。

原標題：《為別人的愛情流淚又付費 這屆觀眾為何熱衷戀綜》

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