今年，露營、槳板、飛盤、騎行著實火了一把，這些過去冷門小眾的運動備受追捧。研究并置辦各種裝備成了不少愛好者樂此不疲的事情，每到假期運動場地基本全線告急。進入直播間在線跳操、跟著手機應用一個人“修煉”，早已成為不少人的一部分日常；貴州山村里“村BA”籃球賽的風靡，更是帶給人意外驚喜。

全民體育熱潮下，體育日益成為人們的一種生活方式。隨著線上線下體育消費方式的拓展，體育類型及運動場景的豐富，體育消費市場的潛能被持續激發，體育消費熱持續升溫。一組數據顯示，2017年至2020年，我國人均體育消費金額不斷提升，2020年同比增長超三成。在電商平臺設置的購物節中，運動戶外已成為成交增速最快的幾大品類之一。

就需求剛性而言，體育消費不及衣食住行，更多屬于精神文化消費的范疇。如此說來，體育消費熱，一定是以經濟社會的整體發展、人們生活水平的提升為基石和支撐的，人們收入的增加正是激發體育消費能力的核心力量。另一方面，它也折射了人們消費需求層次的變遷和消費結構的升級優化。如果進一步考慮到體育消費的偏好黏性和可持續性，體育消費或將在消費結構升級中發揮更為重要的引領作用。

處于進行時態的體育消費熱，還與多年來我國全民健身戰略的持續推進不無關系。體育賽事的豐富和身邊化，讓更多體育運動被看見。不斷增加的健身場地面積和服務組織，降低了人們親近體育健身的門檻。體育產業的快速發展，讓人們的運動熱情與激情得以安放。肉眼可見的是，北京冬奧會的舉辦，讓冰雪運動持續“出圈”；近兩屆全運會增設百余項群眾賽事活動，帶動更多人的體育消費從隨意性走向專業性。

未來的體育消費，面對的是一個技術更加發達多變、需求更加個性多元的時代。尤其是隨著網絡原住民大規模涌入成人社會，他們的知識結構、消費需求及生活方式不同于傳統體育產業的追隨者，也因此必將催生智能體育、娛樂體育等新需求及新業態。這呼喚體育產業不斷改革創新，推動傳統與新型體育業態的融合與互動，進一步豐富體育消費場景，提高體育消費產品及服務質量。新一代體育消費的參與者，也將是體育傳統及文化的傳承者、塑造者。

體育消費一頭連著體育產業的發展以及消費結構轉型，一頭連著人民群眾對美好生活的向往。唯有實現其自身內生性、可持續性增長，方能順應發展新趨勢和新期待。值得強調的是，體育產業發展、體育消費升級，不僅創造經濟價值，其社會價值和人文價值同樣不可小覷。引導和培育體育消費市場主體、補齊全民健身公共資源與服務不足不均的短板、持續推進體育消費文化建設，必將推動體育發展實現新突破，更充分釋放體育消費的綜合效應。

近日，國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》，明確提出到2025年，我國經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。共建體育強國，共享發展成果，我們期待更多改變在你我身邊發生。