最近幾年，國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)大致形成了騰訊音樂、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂三足鼎立之勢(shì)。為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，三方曾因音樂版權(quán)一度爭(zhēng)得不可開交。

3月6日，阿里音樂與網(wǎng)易云音樂共同對(duì)外宣布，達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。此前，騰訊音樂曾分別與網(wǎng)易云音樂、阿里音樂達(dá)成音樂版權(quán)的相互授權(quán)。

至此，持續(xù)了三年的“三國(guó)殺”局面被打破。三巨頭握手言和，是否真的意味著音樂版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的徹底終結(jié)？

好像未必。業(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)在談音樂版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束為時(shí)尚早，目前國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)三大巨頭兩兩交叉授權(quán)的局勢(shì)，并不能象征音樂版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的終結(jié)。知名音樂人高曉松曾經(jīng)也說，當(dāng)數(shù)字音樂公司只剩兩家時(shí)，版權(quán)戰(zhàn)才會(huì)結(jié)束。

國(guó)家版權(quán)局打破“三國(guó)殺”

先說說巨頭們握手言和背后的邏輯。

過去幾年，國(guó)內(nèi)的音樂市場(chǎng)曾經(jīng)歷兩次重要變革。

第一次在2015年，這一年也被稱作網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)規(guī)范年。2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

彼時(shí)，各網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)共220萬(wàn)首未經(jīng)授權(quán)傳播的作品立時(shí)下架。

第二次是在2017年。去年9月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)出“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”的倡導(dǎo)，明確要求音樂公司及在線音樂平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)。

國(guó)家版權(quán)局的這一舉動(dòng)，直接將各大音樂平臺(tái)推上了版權(quán)合作之路。

按照國(guó)家版權(quán)局的要求，騰訊隨即與阿里實(shí)現(xiàn)了版權(quán)互換。今年2月，騰訊與網(wǎng)易云音樂破冰，相互授權(quán)音樂作品。這次，阿里音樂再與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作，三大平臺(tái)彼此的版權(quán)互換全部完畢。

國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)段玉萍曾在接受媒體采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)音樂正版化已成為行業(yè)共識(shí)，但在網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些問題，如網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格等。這不僅不利于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，獨(dú)家授權(quán)的模式還有可能導(dǎo)致盜版反彈。

“獨(dú)家授權(quán)并不是國(guó)際網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的慣例，在國(guó)外唱片公司很少出現(xiàn)將整個(gè)曲庫(kù)授權(quán)給一家音樂平臺(tái)獨(dú)家使用的情況，像中國(guó)這樣整個(gè)曲庫(kù)的獨(dú)家授權(quán)是不正常的。”段玉萍說。

不爭(zhēng)版權(quán)，以后拼啥？

經(jīng)過這一輪行業(yè)洗牌，在線音樂平臺(tái)曾經(jīng)重金購(gòu)買的版權(quán)將不再有優(yōu)勢(shì)，要爭(zhēng)取用戶，各大平臺(tái)以后拿什么拼？

在回答這個(gè)問題前，先說明另一個(gè)問題——雖然版權(quán)將不再具備唯一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但必要的主流曲庫(kù)版權(quán)布局仍有價(jià)值，因?yàn)槠脚_(tái)掌握版權(quán)的數(shù)量依然是版權(quán)授權(quán)合作時(shí)的優(yōu)勢(shì)和籌碼。

3月1日，網(wǎng)易云音樂拿下臺(tái)灣知名音樂機(jī)構(gòu)華研國(guó)際的全曲庫(kù)授權(quán)，后者旗下有田馥甄、S.H.E、林宥嘉等知名藝人，這樣的授權(quán)合作無疑讓網(wǎng)易云音樂的華語(yǔ)曲庫(kù)更加豐滿。

另外，據(jù)媒體報(bào)道，阿里音樂CEO張宇曾在內(nèi)部信中明確阿里未來發(fā)展的三大方向：

一，繼續(xù)堅(jiān)持在音樂版權(quán)方面長(zhǎng)期、全面布局，加大獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的投入力度；

二，利用阿里生態(tài)鏈，發(fā)掘和扶持新人成長(zhǎng)，不斷賦能成名音樂人，提高其在音樂領(lǐng)域的持續(xù)生命力；

三，在C端蝦米音樂等平臺(tái)上，將進(jìn)行持續(xù)高投入，集中資源進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。

其中，繼續(xù)堅(jiān)持版權(quán)布局放在了阿里音樂發(fā)展方向的第一條，證明了對(duì)于音樂平臺(tái)來說，版權(quán)布局仍有其重要意義。

阿里三大發(fā)展戰(zhàn)略的背后也暗示了未來音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。有業(yè)內(nèi)人士指出，原創(chuàng)音樂內(nèi)容、聽眾體驗(yàn)和商業(yè)模式將成為平臺(tái)間形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

事實(shí)表明，音樂平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)音樂人的支持已成為行業(yè)共識(shí)。

據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年各互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)都開始聚焦獨(dú)家音樂人市場(chǎng)，紛紛推出了自己的“音樂人扶持項(xiàng)目”。如蝦米音樂的“尋光計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂的“石頭計(jì)劃”，騰訊的“騰訊音樂人計(jì)劃”，酷狗音樂的“校園音眾創(chuàng)計(jì)劃”等。

據(jù)了解，各大音樂平臺(tái)扶持原創(chuàng)音樂人的原因，除了推動(dòng)原創(chuàng)音樂行業(yè)發(fā)展外，更重要的是打造平臺(tái)獨(dú)特的音樂內(nèi)容和資源。這個(gè)內(nèi)容不僅是音樂本身，還有與之相關(guān)的視頻、演唱會(huì)等周邊產(chǎn)品。

因此，從某種意義上來看，音樂平臺(tái)實(shí)現(xiàn)版權(quán)共享或?qū)⒅圃瓌?chuàng)音樂人獲得更多的支持和收益。

值得一提的是，就在音樂巨頭們達(dá)成版權(quán)合作之時(shí)，二線梯隊(duì)多米音樂宣布無限期停止音樂服務(wù)。巨頭們實(shí)現(xiàn)資源共享無疑為互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了利好，也有利于減少侵權(quán)盜版，但對(duì)于無版權(quán)優(yōu)勢(shì)且不斷流失用戶的二線梯隊(duì)來說，生存或?qū)⒏永щy。

（原標(biāo)題《阿里騰訊網(wǎng)易和解了，但真正的艱難才剛剛開始》）