旅游市場正在起變化。為了躲避洶涌的人潮，安靜、清閑地度假，“反向旅游”逐漸在年輕人中興起，一些非著名旅游小城，走入了人們的視野，憑借著沒那么擁擠、消費不高和可以“說走就走”的特點，成為了新興的“冷門好去處”。

據報道，以螺螄粉聞名的柳州，“宇宙的盡頭”鐵嶺，“兩萬塊錢一套房”的鶴崗，石油小城克拉瑪依，正在成為這波反向旅游潮流中的熱門目的地。旅游平臺數據顯示，截至9月22日，全國“小城”酒店預訂間夜量同比2020年增長七成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年增長四成，同比2020年增長五成。這組數據足以說明小城旅游的熱度。

反向旅游為什么會興起？所謂“反向”，對應的是每到假期，人們紛紛涌向大城市的休假選擇。但這么多年的經驗早就狠狠地教育了國人：在十一這樣的國慶假期，大城市永遠只有“人從眾”，這樣的旅游體驗應當說并不那么美好。但鑒于休假安排，對大多數人而言，如此現狀似乎又無能為力。

能夠突破堡壘的似乎只有年輕人了。在休假時間安排上，年輕人與多數國人并沒有太大區別，不同的的是觀念。這一代年輕人成長于互聯網年代，也是網絡社會的主流人群。在網絡上，他們接觸各種信息與觀念，形成了價值多元、興趣至上的性格圖譜。“人擠人”的熱門景區難以滿足他們對高質量旅游體驗的追求，眾所周知的景點不符合他們與眾不同的審美取向，那些小而美、偏而遠的小眾城市，就成了他們的理想之所。

這種反向選擇，當然還得益于兩個客觀條件。一是，互聯網的“種草”效應。近年來，社交平臺上出現了大量的“種草”圖文與視頻，這些內容給了那些獨具特色但以往不受關注的小城以出圈機會，比如青海海東、吉林延吉，因為互聯網，當地獨具民族特色的旅游風情被挖掘傳播；還有黑龍江鶴崗與山東曹縣，完全是因為新聞事件與網絡玩梗而走紅，這種出圈具有不確定性，但這正是社交媒體時代獨有的魅力——每個人、每個地方都有平等的成名機會。

二是，交通、酒店等基礎設施完善且成本較低。一個顯而易見的事實是，如果高鐵、飛機不便，反向旅游就無從談起。小眾目的地及“冷門”城市的高鐵、飛機、五星級酒店等基礎設施同樣完善且價格較低，為年輕人提供了可選擇的空間，也降低了年輕人的成本負擔，讓他們沒有壓力輕裝上陣。

反向旅游當然還不是一種主流，但它正在年輕人中鋪陳開來。它宣示的姿態是高級且清醒的：旅游不是人云亦云，不是千篇一律，它純粹應當只是為了放松身心，讓自己在某個時間、某個地方，能夠更舒服地找到自我，找到與天地的連接。我們已經被所謂的主流熱門城市、熱點景區支配太久，遠離了旅行的初心與本質，當下的這股反向旅游，恰是一種反撥與回彈。

其實，不管是何種形式、何種方向的旅行，都不重要，阿蘭·德波頓在《旅行的藝術》中早就道破了本質：“真正的旅行，是旅者的心靈與旅行地之間的共通和默契。”也如一些網友所說的，年輕人不是故意“反熱門”，只是想躺得更舒服。心在哪里，風景就在哪里，其他一切都不重要。