9月28日，位于浦東花木行政文化中心的上海圖書館東館將正式開館。該館建筑面積11.5萬(wàn)平方米，是目前國(guó)內(nèi)單體建筑面積最大的圖書館。

9月28日拍攝的上海圖書館東館（無(wú)人機(jī)照片）。新華社 圖

文化地標(biāo)作為城市文化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，是展現(xiàn)城市形象、提升城市功能的重要載體。上海浦東新區(qū)將重點(diǎn)打造上海圖書館東館、上海博物館東館、上海大歌劇院三大全新文化地標(biāo)。基于此，應(yīng)充分發(fā)揮三大文化地標(biāo)硬設(shè)施作用，以技術(shù)進(jìn)步為基礎(chǔ)，以需求升級(jí)為導(dǎo)向，綜合考慮元宇宙等未來(lái)趨勢(shì)，助力提升上海城市軟實(shí)力水平。 

一、思路創(chuàng)新，明確文化地標(biāo)建設(shè)方向

（1）科技賦能，邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。上海已初步形成具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，為上海文化發(fā)展提供了源源不斷的科技創(chuàng)新動(dòng)力。三大文化地標(biāo)建設(shè)應(yīng)緊緊抓住科技創(chuàng)新中心的建設(shè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高對(duì)文化和科技融合的重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，利用科技動(dòng)能，推動(dòng)文化場(chǎng)館建設(shè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（2）需求引領(lǐng)，滿足創(chuàng)造新消費(fèi)。年輕一代基礎(chǔ)消費(fèi)群體擴(kuò)大、消費(fèi)需求升級(jí)，加之文旅融合的深入發(fā)展，推動(dòng)了文化新消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)文化場(chǎng)館供給與需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)不匹配態(tài)勢(shì)。三大文化地標(biāo)建設(shè)應(yīng)從消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)容入手，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為核，以產(chǎn)品、傳播、活動(dòng)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造新消費(fèi)需求。

（3）進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力。“十四五”時(shí)期，加快上海國(guó)際文化大都市建設(shè)、進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力，三大文化地標(biāo)建設(shè)應(yīng)擺脫單一物理、現(xiàn)實(shí)建筑空間之偉大，圍繞“超級(jí)文化地標(biāo)”建設(shè)目標(biāo)，利用上海文體旅融合天然優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新文化內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)模式，開發(fā)和交付線上線下聯(lián)動(dòng)、具有全球辨識(shí)度的文化新地標(biāo)、新空間。 

二、內(nèi)涵充實(shí)，引領(lǐng)城市文化長(zhǎng)效發(fā)展

浦江東岸三大文化地標(biāo)是上海全新的建筑地標(biāo)、風(fēng)景地標(biāo)、文化地標(biāo)，對(duì)促進(jìn)文化交流、彰顯文化魅力、展現(xiàn)城市品位、提升城市功能具有重要意義。上海必須充實(shí)三大文化地標(biāo)內(nèi)涵建設(shè)，以引領(lǐng)整個(gè)城市文化持續(xù)發(fā)展。

（1）夯實(shí)基礎(chǔ)，搭建數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景。以上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型為背景，三大文化地標(biāo)擁有先進(jìn)而豐富的基礎(chǔ)設(shè)施。從文化場(chǎng)館建設(shè)來(lái)看，BIM在規(guī)劃設(shè)計(jì)的框架之中，建筑物構(gòu)件對(duì)象的幾何信息、專業(yè)屬性、狀態(tài)信息及非構(gòu)件對(duì)象的狀態(tài)信息均可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一控制管理。要充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，推進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系及數(shù)字孿生體建設(shè)，讓空間先“智慧”起來(lái)，打造一個(gè)智能化、全景式交互化的文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)。政府應(yīng)給予優(yōu)先級(jí)關(guān)注，通過政策鼓勵(lì)、資金扶持等手段，推動(dòng)先進(jìn)技術(shù)更好地在場(chǎng)館建設(shè)中落地，并通過專項(xiàng)科研項(xiàng)目加強(qiáng)研發(fā)，不斷探索運(yùn)用深度，完善智慧場(chǎng)景建設(shè)。

（2）創(chuàng)新內(nèi)容，探索數(shù)字內(nèi)容（再）生產(chǎn)可能性。三大文化地標(biāo)作為文化自信的重要載體，應(yīng)充分呼應(yīng)上海三大文化建設(shè)，為城市建設(shè)注入新活力。要強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和再生產(chǎn)，將三大文化地標(biāo)蘊(yùn)含的文化內(nèi)容通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新型整合應(yīng)用，從文化挖掘到技術(shù)改造再到現(xiàn)實(shí)植入，讓應(yīng)用場(chǎng)景因內(nèi)容而擁有生命力。要借力上海內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈，與B站、喜馬拉雅等平臺(tái)開展合作，既要開發(fā)全新內(nèi)容制作模式和分發(fā)渠道，又要探索內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)定價(jià)、交易與授權(quán)的應(yīng)用機(jī)制，在產(chǎn)業(yè)鏈上游掌握話語(yǔ)權(quán)，從本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容企業(yè)中汲取養(yǎng)分，同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化促進(jìn)。

（3）技術(shù)賦能，在科創(chuàng)中心建設(shè)中增加文化科技專項(xiàng)。上海大力推進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運(yùn)和科技創(chuàng)新“五個(gè)中心”建設(shè)，應(yīng)重視文化科技建設(shè)，緊跟國(guó)家發(fā)展步伐，在科創(chuàng)中心建設(shè)中增加文化科技專項(xiàng)，布局關(guān)鍵研發(fā)領(lǐng)域。強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性制約性關(guān)鍵技術(shù)研究，形成可實(shí)用驗(yàn)證的文化產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系和評(píng)估建模方法；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視聽全景式交互化新業(yè)態(tài)關(guān)鍵技術(shù)研究與應(yīng)用示范，打通文化內(nèi)容的分發(fā)傳播與終端呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，提供即時(shí)可取的大眾化、個(gè)性化新視聽業(yè)態(tài)；強(qiáng)化云演藝共性服務(wù)平臺(tái)研發(fā)與應(yīng)用示范，將三大文化地標(biāo)建設(shè)成為全市超高清云演藝數(shù)字化實(shí)體場(chǎng)景開展示范地。

（4）全媒傳播，打造新型傳播平臺(tái)和傳播矩陣。一方面，加大新媒體直播建設(shè)力度，建設(shè)新媒體中心、直播間硬件設(shè)施，鼓勵(lì)創(chuàng)立自有直播平臺(tái)，也可挖掘、引進(jìn)上海本地在線直播頭部平臺(tái)，如主攻游戲領(lǐng)域的“薇龍文化”、擁有高人氣二次元達(dá)人的“有樹文化”，在場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行駐場(chǎng)直播，通過線上互動(dòng)提升三大場(chǎng)館影響力。另一方面，經(jīng)過11年培育，上海B站平臺(tái)積累了不少有較高視頻制作和推廣能力的成熟UP主，建議三大文化場(chǎng)館定向合作、培育文化品類UP主，生產(chǎn)創(chuàng)造更多正向價(jià)值引領(lǐng)下的“上海文化”UGC和PGC內(nèi)容視頻，更好地向世界講述中國(guó)故事。此外，在傳統(tǒng)媒體傳播的同時(shí)，要注重更大限度地開發(fā)微博、微信、客戶端等新媒體宣傳工具的巨大營(yíng)銷價(jià)值，增加宣傳效果，打響三大文化地標(biāo)品牌。

（5）活動(dòng)助力，設(shè)立標(biāo)志性主題節(jié)事。參考上海“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)建設(shè)，策劃文化消費(fèi)節(jié)事活動(dòng)，將消費(fèi)主陣地拓寬至以三大文化地標(biāo)為代表的無(wú)形商品和服務(wù)上來(lái)。近期考慮與上海市促進(jìn)全民閱讀聯(lián)盟合作，配合上圖東館開館，以圖書館為引領(lǐng)，開展促進(jìn)全民閱讀系列活動(dòng)，打造上圖東館閱讀新品牌，特別要突出新館數(shù)字閱讀特色。后期以三大文化地標(biāo)文化價(jià)值傳播為立足點(diǎn)，一方面繼續(xù)與現(xiàn)有大型文化節(jié)事尋求聯(lián)動(dòng)，將文化地標(biāo)納入上海書展、上海旅游節(jié)等活動(dòng)組織體系之中；另一方面，籌建自有主題品牌活動(dòng)，充分利用上博東館、上圖東館及上海大歌劇院的展陳及活動(dòng)空間，共同打造浦東文化季，構(gòu)建三大文化地標(biāo)內(nèi)部聯(lián)結(jié)性并擴(kuò)大外部示范帶動(dòng)效應(yīng)。

（6）引領(lǐng)消費(fèi)，對(duì)接年輕化、時(shí)尚化文化消費(fèi)新需求。年輕群體的流量紅利，帶動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)等文旅消費(fèi)的人氣。三大文化地標(biāo)打造、影響力提升也應(yīng)進(jìn)一步開拓發(fā)展思路，面向年輕人特定群體去策劃推廣火出圈、突破次元壁、喜聞樂見的創(chuàng)意活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品自發(fā)走向產(chǎn)品自覺、消費(fèi)引導(dǎo)走向消費(fèi)引領(lǐng)、需求滿足走向需求激發(fā)。一方面從文旅融合視角出發(fā)，擺脫單一的文化公共服務(wù)發(fā)展思路，將圖書館、博物館和歌劇院作為文旅共同項(xiàng)目來(lái)打造，以可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)業(yè)方式和面貌呈現(xiàn)文化的內(nèi)核，獲得旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的人流吸聚功能。另一方面注重“文化IP+”，形成新價(jià)值空間，與上海電競(jìng)、動(dòng)漫、影視等重點(diǎn)領(lǐng)域的新興市場(chǎng)主體形成協(xié)同創(chuàng)新體，進(jìn)行文化內(nèi)容改編授權(quán)、文化IP周邊衍生授權(quán)、閑置空間場(chǎng)景授權(quán)、品牌合作推廣等，使文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，融入其他行業(yè)和實(shí)體場(chǎng)景。

（7）區(qū)域協(xié)同，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角文化共建。上海的文化地標(biāo)更應(yīng)作為長(zhǎng)三角的文化地標(biāo)，面對(duì)建設(shè)紅色文化、海派文化和江南文化的重任，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，積極融入到區(qū)域文化協(xié)同的進(jìn)程中去。首先要立足黃浦江兩岸聯(lián)動(dòng)、錯(cuò)位發(fā)展的目標(biāo)，推進(jìn)上海本土文化資源流動(dòng)，形成城市有機(jī)體。上博東館與上圖東館可與原館在保持差異化的基礎(chǔ)上共求進(jìn)步，形式上并行，精神上統(tǒng)一；上海大歌劇院則可探索與作為上海打造亞洲演藝之都核心示范區(qū)的演藝大世界合作共建，在提升硬件設(shè)施及演出水平的同時(shí)培育原創(chuàng)生產(chǎn)能力，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，真正打造上海的“百老匯”。其次要努力扮演好長(zhǎng)三角文化建設(shè)“領(lǐng)頭羊”的角色，通過交流、合作等手段，發(fā)揮三大文化地標(biāo)輻射作用，為三大文化在上海、在長(zhǎng)三角創(chuàng)造更加富有活力的生長(zhǎng)環(huán)境；在區(qū)域文化軟實(shí)力共同發(fā)展的同時(shí)，保持一定文化領(lǐng)先性。

（8）打好政策“組合拳”，發(fā)揮政策合力。文化地標(biāo)不僅僅是一座宏大的物理建筑，更是一個(gè)城市的文化空間，是一個(gè)城市的文化高地，是蘊(yùn)含和傳達(dá)著文化精神的標(biāo)志和指示物。第一，加強(qiáng)青少年、在校學(xué)生教育宣傳，推動(dòng)三大文化地標(biāo)與大中小學(xué)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)年輕群體的民族國(guó)家自豪感與愛國(guó)主義精神。第二，以數(shù)字理念引領(lǐng)建設(shè)新型文化地標(biāo)，電子閱讀、有聲閱讀，甚至是視頻化閱讀已經(jīng)成為越來(lái)越多人的文化體驗(yàn)形式，廣泛鏈接、跨媒體協(xié)作的數(shù)字文化藝術(shù)生態(tài)圈已經(jīng)逐漸明晰，要進(jìn)一步將數(shù)字理念貫徹到文化地標(biāo)的規(guī)劃、打造、運(yùn)維全過程。第三，提供資金配套和政策扶持，對(duì)協(xié)同創(chuàng)新體中的企業(yè)給予重點(diǎn)關(guān)注和認(rèn)可，在上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金項(xiàng)目申報(bào)中，適當(dāng)向電競(jìng)、動(dòng)漫傾斜，扶持本地優(yōu)秀企業(yè)及原創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)新產(chǎn)品好成果。通過多方面舉措，促進(jìn)文化地標(biāo)硬設(shè)施建設(shè)，提升上海城市軟實(shí)力水平，彰顯“人民城市為人民”的文化地標(biāo)建設(shè)價(jià)值指向。 

三、賽道把握，探索建設(shè)“元宇宙文化地標(biāo)”

2021年，元宇宙相關(guān)話題在各界引發(fā)了熱議。上海政府主動(dòng)把握發(fā)展新機(jī)遇，在市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等就元宇宙率先發(fā)聲，為上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。而作為未來(lái)上海城市文化“軟硬兼具”的綜合功能體，浦東三大文化地標(biāo)應(yīng)積極響應(yīng)即將到來(lái)的元宇宙時(shí)代，在注重硬設(shè)施建設(shè)、軟實(shí)力培育的基礎(chǔ)之上做到“強(qiáng)實(shí)入虛”，探索構(gòu)建文化地標(biāo)的元宇宙形態(tài)，多手段盤活資產(chǎn)，讓“硬設(shè)施”投射進(jìn)入元宇宙所創(chuàng)造的新世界，讓“軟實(shí)力”在元宇宙中得到更高程度的彰顯，打造具有上海韻味的“元宇宙文化地標(biāo)”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)虛實(shí)相融、共生共創(chuàng)。

（1）擁抱元宇宙，擴(kuò)大上海文化、科技影響力。元宇宙代表著未來(lái)科技發(fā)展的新階段，將引發(fā)深刻的社會(huì)變革，提前布局建設(shè)“元宇宙文化地標(biāo)”將成為上海以科技促進(jìn)文化傳播、以文化反哺科技進(jìn)步的關(guān)鍵路徑。浦東三大文化地標(biāo)的“高地”形象應(yīng)借助上海科技高水平成就，完成從單一現(xiàn)實(shí)到虛實(shí)交互的空間跨越，持續(xù)提升上海高能級(jí)文化成果的輻射效應(yīng)，聚力推動(dòng)上海城市深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)。

（2）推進(jìn)虛實(shí)融合，構(gòu)建深度沉浸式體驗(yàn)。“元宇宙文化地標(biāo)”的打造一方面將突破時(shí)空限制，將更多要素集聚在虛實(shí)融合的新空間之中，以高度交互的場(chǎng)景、高度沉浸的體驗(yàn)全面拓展三大文化地標(biāo)群眾參與的廣度及深度，讓文博展陳實(shí)現(xiàn)“貫穿古今”、讓圖書閱讀營(yíng)造“全民氛圍”、讓藝術(shù)演出創(chuàng)造“人在戲中”。另一方面，“元宇宙文化地標(biāo)”所承載的沉浸感、未來(lái)感更能激發(fā)新時(shí)代青年群體的文化共鳴，吸引具有創(chuàng)造性的年輕人主動(dòng)靠近、主動(dòng)感悟、主動(dòng)傳播上海文化的新面貌。

（3）探索全新場(chǎng)景，創(chuàng)設(shè)文化地標(biāo)元宇宙品牌。三大文化地標(biāo)不僅凝結(jié)著過去及當(dāng)下的優(yōu)秀文化成果，更應(yīng)面向未來(lái)，發(fā)揮引領(lǐng)及示范作用以保持上海文化蓬勃的生命力。因此，在三大文化地標(biāo)轉(zhuǎn)向元宇宙形態(tài)的過程中，既要主動(dòng)承擔(dān)“試驗(yàn)田”的角色，積極接入元宇宙相關(guān)新興技術(shù)在上博東館、上圖東館及上海大歌劇院落地測(cè)試，完善場(chǎng)景搭建、深化內(nèi)容培育，建設(shè)具有創(chuàng)新活力的“元宇宙文化地標(biāo)”形象；又要呼應(yīng)當(dāng)前趨勢(shì)，探索三大文化地標(biāo)IP下的元宇宙應(yīng)用，如推出具有收藏價(jià)值的“元宇宙文化地標(biāo)”系列數(shù)字藏品，激活市場(chǎng)興趣，逐步建立起市場(chǎng)對(duì)文化地標(biāo)元宇宙形態(tài)的品牌感知。 

（作者許鑫系華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部教授、博士生導(dǎo)師，上海高校智庫(kù)華東師范大學(xué)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任；馮學(xué)鋼系華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部教授、博士生導(dǎo)師，上海市政府決策研究基地馮學(xué)鋼工作室首席專家；程馨系華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部博士研究生。許鑫教授持續(xù)關(guān)注新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，關(guān)心新興技術(shù)治理，本專欄以“產(chǎn)業(yè)與治理”為主題，探討科技創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的前瞻性問題。）