卡通彩繪、游園花海 能提升株洲的網紅氣質嗎？

當媒體提出這個問題時，答案也就出現了：否！

這樣的物件，每個城市都可以有，一夜之間就可以出現。

就好像樹立一個“我在株洲很想你”的路牌、一處有株洲印記的彩色斑馬線，又或者其他可加個本地標簽就能復制粘貼的熱搜話題。

唯一性，才是創(chuàng)造網紅株洲的關鍵。只此一家、別無分店，才能讓網紅株洲的“人設”立得住。

可知易行難，怎么破？

答案或許是“小強填字”。

在二十多年前的文科大學生大多有一個愛好，拿著每周的《南方周末》，去做一次“小強填字”。

這種縱橫字謎的特點是提示語所指向的詞匯往往具有唯一性，如橫向提示《史記》作者只能是司馬遷，縱向提示旅游標記，而第一個字是馬，就必然是“馬踏飛燕”。

株洲的唯一性在哪？

或許很多，例如耳熟能詳的諸多第一。

但那些只是株洲記憶，網紅的價值在哪，在于中國大江南北皆有認知，而且必須是toC的，即面向消費層面的。

如此一來，可選項就變成了唯一：服裝，一個覆蓋江南、輻射中華大地的服裝集散地。

或許你會說，消費層面上醴陵的瓷器、炎陵的黃桃也可以。

去掉距離主城區(qū)的問題，黃桃一年一次的碰撞無法四季常紅，瓷器一套用一代人的耐用性無法達成快速迭代，消費欲望難以釋放。

服裝，則是最佳的選擇，亦可成為和與近在咫尺的以“潮流吃食”為賣點的網紅城市長沙的差異化。

國潮也好、漢服也罷，就算把米蘭時裝周的服裝搬來，又如何？

放在展柜里、套在木偶模特身上，都不夠鮮活。

拿著蘆淞服飾城的步行街做成“亂穿衣”的集合地點，讓全國的潮男潮女們都有個釋放自己T臺秀的街舞現場，用一個又一個主題活動，一個接一個潮流季來牽動國人的目光，又如何！

不怕你來，就怕你不來！

讓剛改擴建的株洲火車站成為填補株洲沒有城市旅游集散中心的空白。

讓蘆淞商圈變成就近抵達的第一旅游到達點。

讓市場群成為各種“奇裝異服”斗舞的留客點。

讓市場群的商家和模特們走到街頭引客入店消費，穿上新衣再戰(zhàn)一場。

一個“一年四季亂穿衣”的株洲，怎么就不能變成一個引流的招財貓。

剩下的事，只要客人留下一天，吃穿住用行就有要在網紅株洲解決，又何愁客似云來、又何處不是悅來客棧。

君不見，不到株洲非潮人，一個讓所有人都能展示自己個性的衣服就能讓株洲唯一起來。

至于吃喝玩樂：吃的湘菜、喝的奶茶、玩的劇本殺，哪都一樣，只要獨“裳”煙霞、如何不樂。

刊載于《株洲日報》2022年9月21日“天臺時評”專欄，刊載時有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業(yè)評論人