9月23日，第四屆“‘大數據與營商環境’高層研討會”暨城市活化研究院（公號）“后疫情城市活化觀察”系列沙龍在上海社科院舉辦。本次研討會以“文旅元宇宙：場景落地與生態建立”為題，聚焦城市活化、元宇宙、數字文旅等主題。

研討會現場

上海社會科學院經濟研究所博士李世奇在題為《元宇宙：文旅經濟新空間》的發言中提到，今年發布元宇宙產業政策的十一座城市，其文化及相關產業增加值在2019年已達到1.43萬億元，占全國的比重超過三分之一，全國旅游收入排名前十的城市中已有七座城市在今年發布了元宇宙產業政策。

陳雁冰在題為《數讀故事：千人眼中的千面元宇宙》中對小紅書、百度、微信等社交軟件上的“元宇宙”話題搜索與討論內容進行量化分析，將微信熱詞分布與元宇宙產業7大層次相結合，詳細解讀“元宇宙”在社會公眾心目中的理解和“元宇宙”概念的演變脈絡。

文旅企業家耿侃在題為《強元宇宙文旅：“靈肉分離”的后體驗模式》演講中，提出“元宇宙”是一個重度依賴世界觀的技術觀，且需要厘清的是，虛擬現實不等于模擬現實，他認為，“元宇宙”的本質是一個純粹的意識世界，而非強調感官，其技術的實質需要做到推動意識與肉體的實時分離，“內識生時，似外境現”應當成為元宇宙的世界觀和技術觀。

城市活化研究院創始發起人、上海大數據聯盟副理事長徐錦泉在發表題為《元宇宙，虛實相生的城市活化》的演講中提出，數字化是城市更新的重要內容，“元宇宙”是內生于城市“升級換代”的整個進程中。上海作為全國首個提出整體推進城市數字化轉型行動的城市，以及全國首個5G全覆蓋的城市，發展元宇宙產業具備堅實的數字化底座。后疫情加速了城市虛擬空間的成長，實體+虛擬的混合型城市已經誕生，催生眾多虛實相生的混合場景。同時他也探討了元宇宙在未來助力城市活化的可行性。

圓桌論壇

第一輪圓桌討論主題為“元宇宙：城市文旅的新需求與新機遇？”，發言嘉賓們共同探討城市文旅產業發展與元宇宙彼此融合發展的相關問題。其中，攸地設計/UDIA創始人執行董事沈玉峰認為，未來線上線下的互動將越來越密切，人們對于空間體驗方面的需求仍然是需要專業的去研究，專業的去推進，未來有很多值得探索的事情。上海社會科學院經濟研究所博士謝婼青提到，對于Z時代的年輕人來說，元宇宙所倡導的身臨其境的互動體驗是非常具有吸引力的，其與文旅產業相融合將迸發出巨大的發展潛力。

第三板塊的主題為“文旅元宇宙的生態建立”。嘉道數據技術元宇宙合伙人李雪松在題為《設計文旅元宇宙的幾個關鍵詞》當中分享了他所認為的元宇宙在未來落地過程中的幾個關鍵因素，比如NFT、游戲、土地等。上海有吉互動科技有限公司COO許艷發表題為《虛擬數字IP賦能文旅品牌營銷》的演講，重點分享在虛擬人產生背景下的文旅品牌營銷，她認為，在技術支持上，虛擬人會實現內容創意的效率大幅度提升。元宇宙確實開辟了一個新的增量市場，有來自于數字產品的，當進入元宇宙有載體以后有一個數據版權，有一個數據IP的資產，可以產品化，可以由線上走線下，同時又有其他的版權交易，更利于出海，包括有了更多的玩法。當虛擬IP能夠疊加上付費模式，包括智能應用以后，在其他交互上面有了更多手段，所以虛擬IP給品牌帶來了很多新的增量市場。

上海市創意產業協會數字產業投資事業部副部長、上海善在信息科技有限公司CEO劉亮的演講題目是《數字雙生，面向Z世代的文旅元宇宙》，他認為當下營銷具有以下發展趨勢：第一，以前的企業是“我有什么？我賣什么?！薄暗F在我們要變成你要什么？我來制作什么？”整個營銷邏輯已經發生很大變化的情況下，品牌不能刻舟求劍了。第二，以前都是品牌單方面地敘述一個故事，講品牌文化、品牌理念希望引起消費者共情，今天的Z世代喜歡自己創作，所以品牌要從一個敘事者變成與用戶的共創者。第三，現在很多品牌還在采取會員體系、積分體系，希望用這種忠誠度計劃讓用戶變得很有黏性，但今天的年輕人要的是現在馬上提供互動反饋。

中國文化產業協會元宇宙專委會會長、路書（北京）科技有限公司CEO程小雨的演講題目是《中國文化產業協會元宇宙文旅IP上海首店，落地實操中的生態戰略思考》，分享了元宇宙景區的平臺運營商在未來將如何落地實操。

第二輪圓桌主題為“文旅元宇宙，如何形成可持續商業模式”，圓桌嘉賓除上述演講嘉賓外，還特邀VS.work元宇宙引擎COO、江蘇虛擬現實協會副會長徐晨翔通過線上元宇宙接口參與討論。圓桌嘉賓們就文旅與元宇宙相結合的未來商業模式的可行性進行了深入的交流互動。