原創 大寶 三聯生活實驗室

發現沒，你身邊的年輕人，最近一到周末，就要去“海某體”拍照——

有人以年為單位，連續5年，每年拍一組；

受訪者供圖

有人以心情為單位，一高興就拍，3年花5位數，拍了20多套；

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拍這些照片干什么呢？

有一個人告訴我：“有一次老家親戚以為我在北京快要混不下去。換了海某體的頭像寫真后，他們一下以為我成了大公司的中流砥柱。”

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比網紅像大明星，比雜志封面更像女主角，為了這樣的照片，大批素人把像海某體這樣的照相館，變成了網紅照相館。

他們真情實感自掏腰包，排起長隊，甚至把預約排到了3個月以后。

他們站在大致相同的棚拍背景前，化妝半小時，拍照半小時：背著幾乎一樣的羽毛翅膀，化著一款近期熱門的水鉆妝容，如果把人臉遮起來，你不知道這照片上的人到底換沒換。

拍看起來一樣的照片，這些年輕人到底圖啥？

拍網紅寫真不是必需品，為什么讓這些女孩這么上癮？

換衣10分鐘，妝發30分鐘，拍照30分鐘，再加上修圖……盡管都是流水線式的生產，但化妝師只為她一人梳妝，補光燈只為她一人而亮，攝影師把相機對準她，不停夸著“好，很好，換個姿勢”，女明星拍雜志大片也不過如此了。

如果這種體驗的價格在500元以內，換你你心動不？

259元套餐無底片只有一張精修，加一張精修再加100元，贏了盤子女x坊的陰間妝造，也贏了獨立工作室的90張底片+15張精修但1299元的高價。

23歲的@黃小宇 自稱某網紅照相館的野生韭菜。3年里，她在某家網紅照相館陸續拍了20多套寫真，消費5位數。

她認為自己的身材和長相是不符合大眾審美的，甚至曾因為杠精噴她“胖”“丑”而傷心到刪除了社交平臺上的所有照片。但是在網紅照相館里，@黃小宇 找到了做女主角的感覺。

和大部分普通女孩一樣，@黃小宇 平時很難從現實生活中得到關注與夸贊，卻在攝影棚的那幾小時里，獲得了所有人的矚目。

年輕女孩去網紅照相館，圖的正是這種“一日女明星”的體驗。

在時尚圈的語境中，一句“時尚的完成度靠臉”pua了所有素人，就算買了宋祖兒同款純色衛衣，歐陽娜娜同款牛仔褲，你還是覺得自己平平無奇，和女明星之間差了10萬個次元壁。

可一進到網紅照相館，就不光是披上女明星同款外衣這么簡單了，還能讓你脫胎換骨，凡人羽化成仙。

即使后期小哥的修圖技術不過硬，甚至大翻車，可至少皮相是高清的、無瑕的。這時你會心口不一地發個朋友圈，配文“踩雷了”，然后看著比平時多一倍的點贊和評論，隱隱享受著一種無法言說的“成就感”。

就像網紅照相館中兩大頂流的標語：“生活需要儀式感”“拍一張‘拿得出手’的小照片”。

儀式感和一張美照，哪個年輕女孩不喜歡？

如今的網紅照相館太卷了，熱搜上流行什么，他們緊跟著就推出什么拍照主題。

自2020年海某體的圣誕照爆火打響第一炮之后，網紅寫真界的內卷戰爭正式拉開帷幕：

2021年，選秀節目大當其道，各家照相館就紛紛開發女團照。

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2022年，跟哈利波特沾邊的都能火，照相館就給你拍霍格沃茨入學證件照。

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網紅照相館總能不斷迭代妝造，精準拿捏年輕人的胃口。

出片快也是網紅照相館的制勝法寶。有的館修圖快，兩三個小時里就能拿到成片。

為了圖快，一些“奇特”的拍網紅寫真方式也應運而生。

很多自由修圖師開展了摳頭業務，把海馬體樣片模特的臉摳下來，換上顧客的臉。這下你都不用到店，連排隊、妝造、攝影的時間都省了。

對于在職場上被來回蹂躪的年輕人來說，去網紅照相館甚至還能體驗一次甲方的快樂。

社交平臺上，有人會教你如何給照相館“下brief”。

提醒化妝師打高光時用啞光，閃片顯臉油；

樣片妝造大多是披發，容易顯臉大，可以要求發型師幫你做高顱頂丸子頭；

修圖時精確提出自己的“必要調整要求”，并備注“其他地方都別動”，不然流水線的大眼瘦臉，修得讓親媽也認不出。

平時在職場里只能當領導的乖順小白羊，但周末在照相館里，我的攝影棚我說了算。

關于網紅照相館，不同年齡段的年輕人有著不同的態度。

80后早就沒了非得換身份證照片和拍網紅寫真的熱情，00后圈子流行的又是Y2K膠片感，看不上流水線修圖。

而90后呢？

小時候被父母拉到影樓，留下一組眉間一點紅的復古兒童寫真。

楊超越童年照vs某照相館代言樣片

上學之后體會到世界上最快的速度不是光不是電，而是路邊復印店攝影大哥的那句“來，坐好，下一個……”

長大了在網上學“手機拍大片”的教程，拍ins風草坪野餐，網紅餐廳打卡。

對于90后來說，擁有一組專業又精致的寫真照，是一直渴望、但又缺失的體驗。而網紅照相館的出現，給他們圓了個夢。

某家連鎖網紅照相館的創始人曾說：希望成為攝影行業的星巴克——

相較于高端旅拍來說，它價位更劃算。雖沒有寬闊大氣的自然環境做背景，人工布景和道具倒也算迎合潮流。

相較于不出名的小機構來說，它沒貴到離譜，又在化妝、攝影、修圖方面有一定的技術保障。

擁有性價比，又不至于踩雷，唯一的問題就是過于標準化了一點。

和星某克一樣，站在連鎖流水線上的員工不會太熱情。他們機械地擺弄著你，無論是點餐取餐，還是化妝拍照。

不同的是，拍網紅寫真意味著，你自己就是流水線上最終的“產品”：

提前預約好某個周末，到店后看著各式各樣的精靈和仙女從面前經過。還沒等回過神來就被安置到化妝席位，工作人員從一排花里胡哨的服裝中，精準拎出你想拍的那一套并塞到你手中。

攝影師看你呆若木雞，便也不主動問你擺什么姿勢，直接教你樣片上網紅是如何左手握仙女棒，右手自然下垂。

后期小哥就像個入定老僧，不管女施主在耳邊碎碎念著想修大小眼或高低肩，他都先憑借肌肉記憶P個小臉大眼冷白皮出來再說。

盡管有人吐槽網紅照相館的快餐式修圖和擺拍，但還是有好多年輕人硬著頭皮走進網紅照相館，拿到一張專業妝發、專業燈光、專業攝影、專業后期的精致棚拍照。

一位拍過網紅寫真的90后朋友告訴我，“我只是想留下些20多歲的樣子，專業的那種?！?/p>

從某種角度來說，網紅照相館就像年輕人熱愛的劇本殺一樣，躲進一個棚子，領一個角色，扮上扮相。

不管是當一會兒女巫或是大俠，現實里實現不了的，他們可以到棚里過一把癮；平時生的氣受的累，在扮靚自己之后，可以到棚里躲一躲現實中的苦。

生活里掌控不了的，拍張照總可以吧。

二三百元的網紅寫真，就像普通年輕人的“好夢一日游”。你說這是消費主義陷阱，那又有什么關系呢？能做夢就好，哪怕只是一會兒。

評論區聊聊：

你最近一次去照相館是拍什么照？

作者 ? 大寶