游戲不賺錢嗎？

干嘛還要做動畫去燒錢和可能虧錢呢？

在很多游戲從業者看來，游戲做成動畫，除了費力不討好，其他一無所得。

但或許情況正在改變。

近日，米哈游旗下《原神》項目組宣布，由《原神》項目組與動畫制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動畫項目正式開啟。

這也是《原神》游戲上線兩周年之際，正式啟動動畫制作。

《原神》相關負責人表示，《原神》動畫項目將保持對于《原神》游戲優質內容的一貫堅持，緊鑼密鼓地投入項目的制作?！盃幦赢嬳椖磕軌虮M早和旅行者們見面，也期待后續大家能夠喜歡這部作品。”

費力不討好，何苦要做？

對此，財經網胡磊和書樂進行了一番交流，貧道以為：

費力或許有，但做得好就是開啟金礦，君不見皮卡丘（精靈寶可夢）的超強吸金能力嘛！

表面上看，動畫制作周期長且投入大，一向被認為是燒錢且回報率不太高的行為。

但實際上，盡管作為游戲衍生鏈，動畫確實沒有游戲如此“暴富”，但原神作為二次元游戲，必須要一個動畫來保持二次元概念、延展它的世界構架和對二次元粉絲形成多維度影響。

哪怕賠本賺吆喝，原神也需要動畫為其影響力而吆喝。

事實上，原神一直在如此做。

此前，《原神》制作了大量服務于角色塑造與情節推進的高質量視頻短片，比如角色演示視頻《鐘離：聽書人》、游戲劇情短片《神女劈觀》等。此外，《原神》還發布了連載漫畫、研發紀錄片、原創音樂專輯，并舉辦線上音樂會，與多品牌跨界聯動等。

至于業界認為游戲公司制作動漫成功者寥寥，則是大錯特錯。

二次元游戲區別于其他游戲的一大特質就在于其故事、設定和人物形象都是二次元化的，即動漫化的，這種天然聯系讓其在制作動畫上至少制作上沒有門檻，同時其用戶群體的二次元色彩，又保障了其動畫會具有相當原始粉絲基礎。

此外，史上最成功的周邊衍生，恰恰是游戲公司制作的動畫，即任天堂的精靈夢可寶，依托于動畫進行更大范圍的傳播擴散，讓這個IP的影響力不再局限于游戲，而出現在現實中。

此次和米哈游合作的ufotable就是游戲改編動畫領域的翹楚。

該公司一貫以出品質量優異著稱，其制作的動畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》在2020年上映，全球斬獲超過5億美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼滅之刃》外，ufotable的代表作還有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情熱傳說The X》和《活擊/刀劍亂舞》等經典作品。

與此同時，目前爆款的游戲都在構建自己的世界觀，做動畫是一個捷徑。

游戲本身就有世界觀，除非是休閑小游戲，無論是1980年代的魂斗羅、馬里奧兄弟，還是當下的王者榮耀、英雄聯盟，都有一定的故事背景和人物設定，這就是世界觀的基準線。

故事可以慢慢衍生（編），前提是讓游戲的IP更大的具有人氣，且不再局限于游戲中，實現破圈。

此前《英雄聯盟：雙城之戰》和它的“兒歌”《孤勇者》的風靡，就是一例。

此外，游戲IP化，才能讓爆款的游戲能夠更好的活下去。

一方面是在各個游戲衍生品周邊領域獲得更多的粉絲和收益。

另一方面是原始載體的游戲被淘汰了，還能衍生出更多的游戲去續命、去持久的占有市場，如馬里奧兄弟、精靈寶可夢、刺客信條等，都是如此成活。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人