弗洛倫蒂諾率領皇馬成功轉型。

當主權基金進入職業體育，并且在過去十年不斷侵蝕傳統勢力時，弗洛倫蒂諾終于低下了他驕傲的頭。

皇馬主席是一個無比驕傲，乃至讓人感覺傲慢的人。他有驕傲的理由，因為這個俱樂部在二十世紀的無比成功，以及在二十一世紀的成功延續；也因為他個人在商業領域的成功，更因為他不斷追求的“銀河艦隊”夢想。

然而當職業體育的游戲規則發生了巨大變化之后，弗洛倫蒂諾知道他和他掌控的俱樂部，必須要做出調整。

再用競價的方式在每個轉會窗，去追逐全球最優秀的當紅球星，皇馬已經不具備這樣的財力；伯納烏依然是夢想的舞臺，但這個舞臺在物理意義上，已經有些陳舊。

所依托的聯賽，西甲也越來越難以捍衛歐戰成績第一的地位。

面對曼聯7000萬歐元的報價，弗洛倫蒂諾果斷賣掉了卡塞米羅（右）。

真要讓他主動放下身價，轉換經營模式，弗洛倫蒂諾也會覺得為難——他的上臺，不論是二十一世紀初，還是之后前度劉郎今又來，都有著花最多的錢、買最紅的球星，這樣一種”銀河艦隊“思路。

事實上，弗洛倫蒂諾的少年時代，就是眼見著迪斯蒂法諾和普斯卡什的第一個皇馬巨星時代，所以他能在主席大選中撈足選票，成功之道就是和歐陸傳統豪強們比拼著硬通貨實力。

直到曼城和巴黎圣日耳曼到來后，他突然發現，主權基金和他根本不是一個玩法?；蜀R收入再高，拿下再多的歐冠，依舊不可能從卡塔爾手中搶下姆巴佩。

皇馬還需要姆巴佩嗎？

這個世界變了。弗洛倫蒂諾在皇馬上臺的那一套，在歐洲足球最巔峰的人才爭奪中，已經不是無堅不摧的了。

弗洛倫蒂諾早就意識到了這一點，他需要一個臺階來實現這種轉身。而就在這三年，弗洛倫蒂諾先后得到了三個臺階：齊達內、翻修伯納烏和疫情。

在任命主教練一事上，弗洛倫蒂諾未必比阿布更高明，但齊達內帶領球隊在歐冠的三連冠，是超乎所有人想象的皇馬意外之喜。

翻修伯納烏，讓他有了足夠的借口和理由，在疫情出現前，就開始控制俱樂部的投入。

疫情本身，對全球職業體育行業都是巨大打擊，但卻推動了皇馬的轉型，以及外界輿論的寬容。

弗洛倫蒂諾擁抱歐冠決賽進球的維尼修斯，后者就是皇馬新一代的標志。

2022年9月第二周，皇馬有了一波宣傳攻勢，言簡意賅：結束不久的2021-2022賽季，皇馬實現1300萬歐元的經營利潤，這是俱樂部在疫情沖擊三年時間內的連續盈利……

這段傳播口徑，就是兩個重點：皇馬盈利、疫情三年連續盈利。

以2022年的歐冠和西甲聯賽冠軍作為背景承托，弗洛倫蒂諾有足夠的理由還擊所有懷疑者。

皇馬也承認，疫情三年，俱樂部收入較預期少了4億歐元，其中重要原因，是2020年6月到2021年5月，球隊只能空場比賽，因此球票等主場經營收入大降。

不過俱樂部總收入，還是從2020-2021賽季的6.53億歐元，上升到上季的7.22億歐元，差不多10%的增幅，雖然還沒有恢復到疫情前水準，但相去不遠。

與此同時，皇馬基本完成了伯納烏球場的翻新，俱樂部成績沒有下降，尤其和巴薩相比，更是健康。

目前俱樂部現金穩定，得到美國投資集團3.6億歐元的投入后，可支配現金高達4.25億歐元。

伯納烏翻修的成本，超過8億歐元，但也得到了摩根大通和花旗銀行的支撐。

這一系列數字，都是弗洛倫蒂諾驕人的政績，到2022年10月初的會員大會上，他必然是要贏得全場掌聲的。

弗洛倫蒂諾和巴薩主席拉波爾塔（左）寒暄。

能形成一個疫情都打不退的俱樂部，弗洛倫蒂諾最核心的做法，就是開始控制一隊球星投入，控制薪資結構。

C羅的離隊，讓他能在控制整體人力成本上更具權威性。球星引進，不論南美小妖維尼修斯和羅德里戈，以及法國的卡馬文加或瓊阿梅尼，單筆交易數額不低，不過結合到相對較低的薪資，所承擔的經營風險，都在可控范圍內。

于是當巴薩還在為如何留住梅西，以及拉波爾塔如何透支未來以求取即時成績的階段，弗洛倫蒂諾和皇馬早在三年前開始了靜悄悄地轉身。

他們低下了高昂的頭，他們開始正視一個職業體育俱樂部的健康運營模式，他們開始尊重量入為出的運營邏輯。

這永遠都不會是一個洗盡鉛華、歸于平淡的俱樂部，弗洛倫蒂諾也不是這樣一個安樸茹素的商人。

不過成功的商人，往往能在各種環境下保持自己判斷的冷靜。

低下頭的皇馬，反倒有了抬頭向前、走更遠路的眼光。