快20歲的直播，進(jìn)入到了自己的巔峰高光時刻。

只是，這個過程中，跌落了太多的“王者榮耀”。

中國直播行業(yè)最早起源于2003年。

隨著視頻時代的到來，2012年，直播秀場三巨頭正式形成：聊天模式的9158、六間房和演唱會模式的YY。

2014年，斗魚、虎牙等多家直播平臺接連入場。

智能手機(jī)功能的升級、5G技術(shù)的發(fā)展，使得全民直播時代到來。

目前抖音、快手、淘寶成為了直播的重要平臺。

而在內(nèi)容上，從最初的唱歌跳舞秀場，也開始出現(xiàn)了諸如東方甄選這般又不是上課又不完全帶貨的雜交水稻。

直播的風(fēng)口模式到底是怎樣的趨勢？

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

直播短視頻的迭代路徑其實并不復(fù)雜，也有一定之規(guī)律。

承載平臺從PC到移動，相應(yīng)的工具從專業(yè)剪輯到傻瓜式一鍵模板，每一次技術(shù)變化下都會讓曾經(jīng)的王者在模式上不再適應(yīng)。

例如工具相對專業(yè)時代，秒拍的崛起靠明星大V這些相對專業(yè)的生產(chǎn)者。

而工具降維下全民可參與，就讓秒拍模式被淘汰，全民泛娛樂的抖音上位了，同時此后引發(fā)短視頻直播兩種模式的進(jìn)一步融合。

事實上，基于上述規(guī)律，過去難以跟上互聯(lián)網(wǎng)快速迭代的監(jiān)管，在直播上已經(jīng)反過來提前進(jìn)行了規(guī)劃。

近一、兩年來，直播行業(yè)出臺很多政策。

比如2020年11月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》。

2022年4月《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》發(fā)布。

上個月，兩部委還聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

上述政策的出臺，直接為直播升級迭代進(jìn)行了有效地引導(dǎo)。

短視頻直播領(lǐng)域的野蠻生長需要有規(guī)范來引導(dǎo)，避免其在制造社會問題后才被管控而一時難以收拾。

因此規(guī)范的快速推出，就是給在危險邊緣游走的部分短視頻直播內(nèi)容創(chuàng)作者指路，也讓整個行業(yè)進(jìn)一步向好。

而從目前的具體直播形態(tài)而言，直播電商（直播帶貨）極為火熱，用戶最多。

這種直播類型（相比較電競直播、秀場直播、體育直播等）之所以更有受眾，僅僅只是其他直播類型缺乏盈利場景，而讓參與者更樂意撈快錢。

但過分同質(zhì)化和內(nèi)卷之后，也會刺激更多類型的突破，這是個生生不息的過程。

或者說，此處的規(guī)律是：

泛娛樂直播天然有龐大受眾基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)廣電時代，電競游戲或體育、音樂等垂直細(xì)分領(lǐng)域，同樣看似用戶較少。

但長期以來泛娛樂的受眾不夠精準(zhǔn)，而垂直細(xì)分領(lǐng)域用戶標(biāo)簽鮮明，商業(yè)變現(xiàn)場景一旦出現(xiàn)，遠(yuǎn)比泛娛樂領(lǐng)域有更強(qiáng)的市場價值。

而6月，直播電商領(lǐng)域“東方甄選”極為火熱，最近回歸了理性，恰恰是這個規(guī)律的一個集中呈現(xiàn)。

同時“快速冷靜”也再說明市場想要突圍的急迫。

東方甄選只是一次試錯，用帶有普及性的知識進(jìn)行突圍，在泛娛樂為主的直播帶貨里形成一種“可愛萌”的反差。

其爆發(fā)之后極速冷靜是一種必然，沉淀之后，依靠此番積累的用戶（也需要沉淀出忠粉），或許會有更多挖掘商業(yè)場景的可能，至少也能為這一模式的探索，創(chuàng)造更長的時間窗口。

換言之，個人時間的越來越緊張下，有價值的直播，才是真正的未來，而不只是在賣藝同時買大力丸。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人