記者 劉亞丹

編輯 高宇雷

官方抖音賬號粉絲240萬，產(chǎn)品同時被“交個朋友”、金星等抖音博主銷售，雖然產(chǎn)品膠原蛋白肽實驗結果存在爭議，但“五個女博士”還是成為今年美容口服液行業(yè)的“黑馬”。

五個女博士所屬公司是北京青顏博識健康管理有限公司，3月份其銷售額突破3000萬，主要產(chǎn)品就是口服膠原蛋白肽。這家公司對外宣稱創(chuàng)始人是北大畢業(yè)的5位女博士，前期靠著“北大女博士”的光環(huán)營銷和抖音流量扶持，這款產(chǎn)品在抖音上迅速出圈，目前已經(jīng)在北京開出第一家線下店。

在膠原蛋白肽的宣傳中，“延緩衰老”、“變白”、“祛黃”等等宣傳屢見不鮮。但是在科研界，膠原蛋白肽是否能夠有上述功效，還存在爭議。相關科研報告存在樣本過少、實驗控制變量不嚴謹、動物實驗尚未適應臨床等諸多問題。

“人體內(nèi)的膠原蛋白都是細胞合成的，與吃膠原蛋白無關。吃膠原蛋白并不能直接增加體內(nèi)膠原蛋白合成。口服膠原蛋白之所以成為流行的醫(yī)美方法，與廠商的營銷宣傳密不可分，但更主要的還是消費者缺乏生命科學基本常識。”海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東告訴電廠。

而細究“五個博士”的博士背景，可以發(fā)現(xiàn)在股權結構上，真正的博士占股非常少，幾乎不到1%，公司也獲得了華映資本的投資。目前天貓官網(wǎng)上，“五個女博士”也只有4位博士出鏡。

即使目前“五個女博士”更名為“青顏博士”。但是依然掩飾不了其早期靠“北大”光環(huán)營銷的事實。

至今，在北大醫(yī)學部網(wǎng)站上，還掛著其在2020年發(fā)布的聲明，該聲明稱：“我部從未與北京青顏博識健康管理有限公司、抖音賬號‘五個女博士健康美膚’等進行過任何形式的合作及成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，對于上述主體及人員以北京大學醫(yī)學部名義通過網(wǎng)絡或其它形式宣傳其產(chǎn)品的行為，一經(jīng)查實我部將嚴肅處理并保留訴諸法律的權利。”

與此同時，消費者喝完“五個女博士”后發(fā)胖、生理期紊亂、掉頭發(fā)等不良反應卻一直出現(xiàn)。

膠原蛋白肽是如何流行起來的？

近些年，膠原蛋白一直是美容產(chǎn)品行業(yè)的寵兒。今年3月開始，主打補充膠原蛋白肽、美白等功效型飲品的新晉品牌“五個女博士”開始在抖音上走紅，其3月份銷售額突破3000萬，成為當月抖音食品飲料品牌TO8。同時在今年618中，“五個女博士”更是登上天貓膠原蛋白熱賣榜TOP1。

“女孩子們別猶豫了，如果男士們你在我的直播間拍這個青顏博士膠原蛋白肽。隨著年輕的增長體內(nèi)的膠原蛋白逐漸流失，皮膚干燥、出現(xiàn)細紋等等……基本上和我們家一瓶就夠了。”這是金星直播間里關于“五個博士博”的推薦。

2005年開始，口服膠原蛋白飲料開始在國內(nèi)流行，在主流口服膠原蛋白市場，日本的Fancl、資生堂、DHC是常見的品牌。以Fancl的產(chǎn)品為例，其一款明星產(chǎn)品線下店一盒368元、一盒10支，而消費者一天就要喝一支。也就是說1000元左右的產(chǎn)品，也只能夠吃一個月。

“像皮膚的話，膠原蛋白它是占了70%的，膠原蛋白隨著咱們年齡的增長是逐漸在流失的，那及時補充膠原蛋白，可以保持咱們皮膚的這個彈性和緊致。”北京SKP商場Fancl的一位銷售人員告訴電廠，他們的產(chǎn)品可以抗衰老、增加皮膚彈性、恢復光澤、緊致毛孔等等。類似“有客戶十年如一日的年輕”的言論在膠原蛋白產(chǎn)品的宣傳中屢見不鮮。然而無論是膠原蛋白，還是膠原蛋白肽，其是否能夠被皮膚吸收并轉(zhuǎn)化為彈性和水分，在科研科依然存在很大的爭議。

口服膠原蛋白后，這種大分子的蛋白質(zhì)其實并不會被人體直接吸收，它會先到達我們的胃和小腸，被分解為人體可吸收的氨基酸和肽，然后再通過腸道被吸收進血液、運輸全身，最后被皮膚吸收的比例微乎其微。

基于此，目前更多的產(chǎn)品都主打“膠原蛋白肽”，比如五個女博士的相關推薦中，就經(jīng)常提到“膠原蛋白肽”分子更小，容易吸收等。

電廠記者發(fā)現(xiàn)，目前關于膠原蛋白肽的研究很多以豬或者老鼠為實驗對象，缺少臨床實驗。比如，2006年日本北海道酪農(nóng)學園大學的Naoya MATSUDA等發(fā)表的一篇科研結果發(fā)現(xiàn)，吃了膠原蛋白肽的豬單位面積的成纖維細胞數(shù)顯著增多了，膠原蛋白纖維密度變高、直徑也變大了。但是是否增加膠原蛋白，或者讓皮膚“內(nèi)外煥發(fā)光彩”卻無法證明。

“確實有不少動物研究發(fā)現(xiàn)，服用膠原蛋白肽之后可能會增加皮膚水分和彈性，但并不會直接增加膠原蛋白含量。目前整體的情況是，憑著這些并不全面的實驗結果，各種膠原蛋白肽的保健品賣的風風火火。但是這些研究對于人體的可靠性目前還很難給出最終的評價。有可能你吃進去的膠原蛋白肽被吸收了，但是吸收的效率比較低。”北京安貞醫(yī)院心外科主治醫(yī)師白辰稱。

消費者：發(fā)胖、生理期推遲、腹痛

與此同時，消費者關于“五個女博士”的不良反應卻從未停止過。

消費者準準告訴電廠，她吃完4盒“五個女博士”之后，胸脹痛、腹痛。“以前從來沒有這樣過，屬實沒有那么嚴重過，跟懷孕的感覺一樣，然后就斷了十天。”十天之后再試吃，她發(fā)現(xiàn)胸脹痛的反應又再次出現(xiàn)，于是她最終選擇把剩下的產(chǎn)品退回給商家。

在小紅書上和抖音上，消費者更普遍的負面作用反應是失眠、長胖、掉頭發(fā)、生理期推遲或者紊亂。一位消費者告訴電廠，她喝完40瓶之后體重增加了6斤，這期間她還規(guī)律的去上瑜伽課，并且并未暴飲暴食。等到她把五個女博士停掉之后，體重也慢慢減回4斤。

白辰透露，有些膠原蛋白肽為了增加效果,可能會添加雌性激素。

而五個女博士回復電廠，消費者出現(xiàn)的“長胖”、“生理期延遲”等現(xiàn)象，其實與很多因素相關；熬夜、焦慮、精神緊張、營養(yǎng)膳食不均衡等綜合因素都有可能引起上述現(xiàn)象。

“我們五個女博士的產(chǎn)品可以提供相關完整的檢測報告，以證明我們的產(chǎn)品沒有添加雌性激素。”公司回應電廠稱。

頭豹研究院發(fā)布的《2021中國口服美容行業(yè)概覽》預測，2022年中國口服美容市場在全球市場的占比將達到28%。萬億的市場刺激了不少品牌的涌現(xiàn)，也包括五個女博士。

不久前，五個女博士品牌正式開啟線下銷售渠道，第一家實體店登陸北京，正式揭開“線上+線下”的雙鏈銷售道路，同時推出的膠原蛋白維肽C飲品、每日亢糖植物飲品、膠原蛋白肽EGCG飲、白密碼運動恢復飲料等多款產(chǎn)品。

北大“五個女博士”去哪兒了？

“五個女博士”的走紅，和其團隊至始至終宣傳的“北大博士”光環(huán)脫不了關系。

這“五個女博士”分別指姜珺、王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛，他們分別是北大畢業(yè)的營養(yǎng)學、藥學、皮膚科、婦產(chǎn)科和中西醫(yī)博士。

但是早期2020年，北大醫(yī)藥部就發(fā)文稱其未與“五個女博士”進行過任何形式的合作及成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。“對于上述主體及人員以北京大學醫(yī)學部名義通過網(wǎng)絡或其它形式宣傳其產(chǎn)品的行為，一經(jīng)查實我部將嚴肅處理并保留訴諸法律的權利。”該文稱。

五個女博士抖音賬號中多次提到，公司不懂營銷。但是在今年5月份的五個女博士官方旗艦店中，其視頻標簽依然有“北大女博士”，且多個視頻中標簽“北大”，講述北大女博士直播間賣貨。

電廠了解到，今年5月份，女博士的直播團隊還在業(yè)內(nèi)分享過“如何低成本入局抖音”的經(jīng)驗。團隊對于抖音的運作和營銷并非不懂，相反他們海量看過競品內(nèi)容，分析過市場需求，研究過投流的費比，甚至對評論區(qū)也一板一眼的分析過。

但是從“五個女博士”的主體公司——北京青顏博識健康管理有限公司（以下簡稱“北京青顏”）的股權結構來看，姜燕飛為疑似最終控制人，占有近42%的股份（公開報道顯示，姜燕飛疑似為姜珺改過的名字）。而其他四位博士王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛等并不在股東行列。所謂的“五個女博士”實際只有一人，公司其他股東也多為投資機構。

如果說五個博士一起創(chuàng)業(yè)，其余四人卻幾乎不占股份，確實很難令人信服。只能說，其余四個博士，更像是公司的博士代言人。

原標題：《電廠丨“五個女博士”抖音走紅 膠原蛋白肽再次收割女性智商稅》

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