央視網(wǎng)消息：今天是農(nóng)歷臘月二十三，在北方民間俗稱小年。伴隨著春節(jié)的臨近，商機(jī)也隨之來臨，從服裝百貨到家電裝飾，市面上不少采用紅色設(shè)計(jì)的商品都帶著中國元素的印記。除了傳統(tǒng)的“中國紅”，生肖作為中國悠久的民俗文化符號，同樣極具代表性。

時下，市面上以“狗”為主題元素的商品正在“風(fēng)靡全球”。印有狗圖案的服飾、帶有狗元素的黃金飾品、造型各異的狗玩偶隨處可見。

在美國，一些主流的超市會在春節(jié)期間擺放新年特色小商品，很多商場也會設(shè)置新年商品專柜來滿足華人的需求。營銷大戰(zhàn)拉開大幕，國際大牌當(dāng)然不能錯過這個蹭熱度的好機(jī)會，狗元素的手表、包包，化妝品比比皆是，包括阿瑪尼、迪奧、軒尼詩等知名品牌紛紛推出了自家的狗年限量款。

銷量如何暫且不說，但有些大牌的設(shè)計(jì)可不怎么走心。比如，迪奧最近推出的狗年紅包就成了無形中的“罵人”神器。

“狗袋”的諧音也好，罵人的聯(lián)想也罷，漢字是寫對了，但這紅包咱們中國人真不能收。方方正正的中國字卻讓人如此尷尬，就是寫個“旺”也好啊。一時間網(wǎng)上也炸開了鍋，網(wǎng)友紛紛感嘆，“難道請個中國的營銷團(tuán)隊(duì)就這么難么？”還有人吐槽：“夠了，這些大牌完全就是為了賺錢，一點(diǎn)自己的風(fēng)格都沒有。”看來這文化的鴻溝，不懂真不能亂來。

再比如這雙限量版帆布鞋，本來可以成為“爆款”，但這么大的“狗”字，生怕別人看不見，幸好在后面，勉強(qiáng)能忍吧。

行，紅包咱不要，鞋也可以不穿，那國際大牌還有沒有點(diǎn)正常的商品？

有，就是丑！

包包要有狗、T恤突出狗、化妝品當(dāng)然也要印狗啦，明年該印什么，大家都猜到了吧。就算不了解文化差異，狗作為人類的好朋友，能不能設(shè)計(jì)的有些美感、帶點(diǎn)可愛。老實(shí)說，這些大牌的狗可都長的不怎么好看。

不可否認(rèn)，在眾多國際大牌中，也不乏設(shè)計(jì)精美的商品。只不過貧窮還是限制了我們的想象，上面這張圖是世界頂級名表沛納海的狗年腕表，全球限量88個，圖案設(shè)計(jì)就不說了，表盤連指針、數(shù)字都沒有，難道是通過冥想來知曉時間么？罷了罷了，肯定是筆者太膚淺，人家是用來收藏，誰要用它來看時間，看來買不起也很“正常”。

其實(shí)，不僅是國際大牌沒有好好做功課，造成各種啼笑皆非的誤解，連英國首相“梅姨”也因?yàn)槲幕町悷o辜挨罵。

前幾天，英國首相特蕾莎·梅與丈夫菲利普·梅訪問上海豫園。兩人倒舉著代表中國傳統(tǒng)文化象征的“福”字向大家展示起來。本來因?yàn)椤懊摎W”，梅姨的執(zhí)政之路就在走下坡路，這下好事的英國媒體可有的說了。

“福都拿倒了……特蕾莎訪問上海時將好運(yùn)全部耗盡。”英國媒體不僅諷刺了起來，還“貼心”的“示范”出“福”字正確的打開方式，真是一點(diǎn)面子也不給。中國網(wǎng)友看到笑了，紛紛評論道：“‘福’字倒貼表示‘福’到了呀，你們那90億英鎊大單白簽了？”“梅姨此訪壕置5.5億英鎊簽中英教育合作大單，號稱將在英國創(chuàng)造 800 個職位，難道中國不是你們的福地嗎？”姑且不論真正的“福”文化正解是什么，但網(wǎng)友的解釋筆者甚是贊同。

這個小插曲充分說明，結(jié)合中國的文化去迎合中國市場并沒有錯。隨著國人的購買力越來越大，許多國際品牌都開啟了針對華人的“新春限量”模式，用“物以稀為貴”牢牢套籠消費(fèi)者的心理需求，將節(jié)日氣氛和饑餓營銷完美結(jié)合。

然而，缺乏創(chuàng)意的商品和不尊重中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)只能適得其反。只想著賺錢、蹭個熱度，而不去調(diào)研中國市場、深入了解中國文化，這樣下去是不可能討好中國消費(fèi)者的。

更何況，身為國際大牌還差這點(diǎn)錢么，請走點(diǎn)心好嗎？！

（原題為《隨便畫條狗就想躺著賺錢 不了解中國文化這些企業(yè)早晚吃虧》）

（本文圖片 央視網(wǎng) 圖）