入華逾二十年，星巴克開始加速跑了。

當地時間9月13日，在全球投資者交流會上，星巴克（Nasdaq: SBUX）提出，從2023財年至2025財年，預計全球收入的年增長率在10%至12%，高于此前的8%-10%；全球和美國的同店銷售額年增長率將在7%至9%；預計實現15%-20%的非公認會計準則下每股收益增長，此前預計為10%-12%。

值得關注的是，此次交流會上，星巴克對中國市場提出了目標導向的增長規劃。星巴克預計，未來3年，中國市場的銷售額（Net Revenue）將翻一番，以平均每9小時開出一家新門店的速度，新增開3000家門店，到2025財年門店數量達到9000家。

當地時間9月13日，星巴克收跌1.38%，報收87.84美元，盤后一度漲超2%。

星巴克臨時首席執行官霍華德·舒爾茨 (Howard Schultz)  來源：星巴克官網

此次交流會上，星巴克決定通過持續的門店擴張、全渠道增長、數字化、提高客戶與伙伴的參與度等策略，推動其中國市場的增長。

星巴克認為，作為星巴克的第二大市場，中國的咖啡市場仍處于早期階段。截至2022年7月3日的2022財年第三季度，星巴克在全球擁有34948家門店，美國和中國的門店占星巴克全球業務的61%，其在美國擁有15650家門店，在中國有5761家門店。星巴克提供的數據顯示，過去10年，星巴克中國內地門店數增長了近10倍，即將在2022財年底達到6000家。

就在上個月，本土咖啡連鎖品牌瑞幸咖啡披露的第二季度財報顯示，瑞幸咖啡在中國的門店數達到7195家，已經超過了星巴克。

而麥當勞旗下的麥咖啡品牌則從2020年升級后迅速擴張，公開報道顯示，麥當勞中國首席執行官張家茵表示，過去兩年，麥咖啡門店數量從800家擴展至近2500家，今年擬主要在二線城市新開600至700家店，2023年計劃著力在三線城市新開近1000家門店。

如今，星巴克對待中國咖啡市場的競爭者們，或將展現出更加主動的態度。

星巴克在交流會上披露，公司計劃至2025年，在中國以平均每9小時開出一家新門店的速度，新增開3000家門店，未來三年門店數量增長50%至9000家，覆蓋中國300個城市。星巴克預計，到2025年，公司將實現銷售額翻倍、營業利潤為當前四倍的目標。

來源：星巴克中國董事長王靜瑛演示文稿

除了門店擴張，星巴克稱將持續發力專星送業務，計劃至2025年，外送業務銷售額為當前業績兩倍以上。此外，星巴克中國還將借助電商渠道，發力咖啡周邊商品及禮品業務。至2025年，該部分銷售表現預計將達到30%的年復合增長率。

與此同時，星巴克還計劃與合作伙伴一起提升在中國市場的滲透度。到2025年，由雀巢及其授權經銷商在門店以外渠道開展的“星巴克咖啡服務”點位將翻倍至5000個，由康師傅在中國大陸生產、銷售的星巴克即飲咖啡，則將進入55萬個商超及便利店。

值得一提的是，星巴克預計，投資約11億元的星巴克咖啡創意園將于2023年夏天正式建成投產。星巴克方面表示，屆時，星巴克中國將完成對咖啡全產業鏈的本地化覆蓋。

“通過公布星巴克中國2025戰略愿景，以及相應的以價值為導向的新增長計劃，我們用切實的承諾和行動來重申我們對中國市場前景和機遇的強大信心。”星巴克中國董事長王靜瑛表示。

此外，星巴克還計劃從2024財年開始恢復其股票回購計劃。今年4月，現年68歲的霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）重掌星巴克，臨時接任公司首席執行官一職，其回歸后的第一項改革就是暫停其股票回購計劃。

彼時，舒爾茨在致利益相關方的公開信中坦言，在供應鏈承壓、疫情影響、緊張局勢持續加劇以及政治動蕩之際，暫停股票回購計劃將使公司能夠在公司員工和門店方面投入更多資金。

此次交流會，臨時首席執行官霍華德·舒爾茨介紹了即將上任的首席執行官Laxman Narasimhan。Narasimhan將于2022年10月1日正式加入星巴克，擔任首席執行官一職，預計于2023年4月加入董事會。交接后舒爾茨將繼續擔任董事會成員。