讓外地人想起一個地方，最好的辦法是“把你做歌唱”。

如何抓住發展機遇，找準發展路徑，進一步釋放旅游消費需求，把株洲文化旅游產業做大做強？

在這個夏天，連篇累牘的在株洲的媒體上進行著探討，加上各地的文旅創意自選動作，更成為了株洲人街談巷議的熱門。

株洲有沒有條件成為新的網紅打卡地，只能說有基礎：1個國家5A級景區，9個4A級景區、14個3A級景區，各類文物古跡2351處，代表性非遺項目587項，“古、綠、紅、藍、橙”文化旅游要素齊全。

為何還是養在深閨人未識，只能說“缺了一首歌”，讓株洲成為自帶BGM（背景音樂）的一座城。

說道海南，腦海里自動點歌：請到天涯海角來，這里四季春常在。

提及北海與白塔，少有人不會出現“讓我們蕩起雙槳”的畫面感。

至于《神奇的九寨》《回到拉薩》《北京歡迎你》《吐魯番的葡萄熟了》等等，以及近在咫尺的《瀏陽河》，都一直都是一座城、一處景最深入人心的音樂名片。

遙想當年，如果沒有《少林寺》和那曲“日出嵩山坳”，光靠金庸的一大堆武俠小說的露出，大抵游客也就和武當、峨眉、青城山相當了。

有時候未必是一首歌，還可以是其他文化創意作品。

如近年爆火的紅河哈尼梯田，在2013年成為我國第45處世界遺產地之后的5年間，其實也還默默無聞。

可當作為向清華大學百年校慶獻禮的影片《無問西東》在2018年上映，僅僅因為影片中，黃曉明飾演的陳鵬的“家鄉”就是阿者科村，讓更多的人通過銀幕知道了哈尼梯田，一個網紅打卡點誕生了……

所謂文旅，旅游需要文化創意來傳唱、傳播和傳承。

第一步就是傳唱，形式很多、有時靠運氣，哈尼梯田除了電影的無心插柳外，還有2021年高考10分大題對其脫貧攻堅的深度傳播。但更多的時候則是用一首歌、一段戲帶出底蘊的升華。

剛紅的哈尼梯田也出現過游客被“留守兒童要糖要錢甚至要請吃飯”的尷尬。

但不變的世界遺產很快就被各種針對性的文旅開發項目所改變，修舊如舊、原地升華而出現的紅米酒、紅米茶、紅米餅干和茶、山一色的民宿，讓影片里的鏡頭“原封不動”的被品嘗。

就如在桂林山水里對個山歌才真正“劉三姐”一般。

提醒一句，細微之處見真章，切忌貪大求全，一首歌一網打盡所有名勝、地名或理念，搞得晦澀難懂、不好流傳。

總而言之，廣種薄收、創作一批、傳唱為先、不拘一格，其他的好東西要展示，等客人進門再說。

刊載于《株洲日報》2022年8月24日“天臺時評”專欄，刊載時有刪節

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人