記者 陸 娜

編輯 高宇雷

本將結束的暑期檔因為一部文藝片的“逆襲”重新宣告了未完待續。

8月29日，由李睿珺執導，海清、武仁林主演的電影《隱入塵煙》，宣布了將二次延期至9月30日。排片也從上周不足0.5%上升至如今的6.7%，創下上映新高。8月30日，其單日票房更是達到492.5萬，成為票房日冠。

影片自7月8日公映以來，目前累計票房破4000萬，豆瓣評分漲到了8.5，貓眼、淘票票評分達到9.2。無論從口碑還是票房意義上都成為了今年最成功的文藝片。

電影講述了生活在西北農村一對邊緣人的勞動與愛情。作為“傳統農業1.0時代最后的遺民”，主人公貴英（海清飾）和老四（武仁林飾）沒有先進的生產工具，但在其“持續、堅決、四季不滅”的耕耘下，土地不僅長出了麥子、房子，也滋養了這兩個原本被拋棄的干癟生命。

事實上，上映初期影片的票房表現一般，并很快就上線了視頻平臺。但不同于常見的發行策略，彼時該片未從院線退出，反而是進行了一次密鑰延期。

驚喜的是影院票房竟不降反增，從上周五連續3日保持單日票房百萬元以上，累計707.1萬，相當于之前月票房的39%。同時，電影在優愛騰也持續占領電影熱搜榜第一。

《隱入塵煙》的后勁為什么這么大？除了影片本身的魅力之外，還有哪些外部影響因素讓它被更多人看見?

一部樸實的農村“愛情”片

《隱入塵煙》是導演李睿珺的第六部長片，也是他第四部登陸院線的作品。

即使獲得如此藝術成就，該影片在上映初期的票房表現也實在算不上亮眼。上映初期影片的高口碑只換來34.9萬的首日票房，首周票房也僅有156.6萬。8月9日《隱入塵煙》便登上視頻平臺開始網播。

多數文藝片的宣發策略都是先通過參選海外節展獲得業界認可，再憑借所獲榮譽的加成進入到公眾視野。但選送電影節的片子往往容易陷入小圈子的“自嗨”，要么是不能上院線，要么是“叫好不叫座”。

大象點映的創始人吳飛躍曾表示，文藝片目前在國內的基礎觀眾數有限?！坝幸粋€參考，很多偏文藝的現象級影片如《岡仁波齊》《百鳥朝鳳》最終票房大概都會落在1億左右，換算成人數的話基本就是300萬?！彼哉业侥繕耸鼙姷淖畲蠊s數就成了宣發的頭等大事。

紀錄片《我的詩篇》吳飛躍 秦曉宇

《隱入塵煙》的故事發生在甘肅農村，城市男女很難天然對一個農村題材的內容產生過多興趣。但主人公在耕種、建造的過程中逐漸建立起對彼此的依戀，也更理解了這片土地上動植物的命運，一種同百谷般堅實的愛在勞動中孕育開來。于是，片方在早期宣傳時就將關鍵詞聚焦為更普世的“愛情”。預告片和宣傳海報中，男女主相濡以沫的日常被當作了宣傳重點。

這是一種常見的電影營銷策略，只有找到大眾更關注、更易傳播的主題切口，將其吸引進影院才有機會探究影片更豐富立體的面向。此外，演員海清的“整容”式的演繹、一年的在地生活體驗，以及此前的“語出驚人”，也為電影帶來了一定的關注度。首映映后時，海清也稱“第一次看劇本就被這個愛情故事感動了”。

此前有一些影片營銷過度，反而中傷了電影口碑。比如曾入選第71屆戛納電影節的《地球最后的夜晚》，曾以全民“一吻跨年”的營銷噱頭，獲得了2.1億元的預售票房成績。雖然刷新了國產文藝片紀錄，但也因此吸引來此前并不了解畢贛也不是該類型受眾的觀眾，最后惹來了罵聲一片，評分暴跌。

相比之下，《隱入塵煙》則是先在前期經受住了市場檢驗，積累了影迷和影評人的小圈子口碑，為后期的逆勢而上打下了基礎。

切中時代情緒，短視頻二次傳播

片方在第一次密鑰延期后同時上線了流媒體，通常來說這會不利好院線票房表現，但因為影片實力過硬，一些院線依然堅持排片支持，這也才有了近期票房逆勢反彈的機會。

電影中細致呈現出了谷物的變化、光線的顏色、土地的不同狀態，當地村民都說重新看見了家鄉的美。濟南一位影院總經理董文欣在微博表示，她堅信大銀幕的聲效畫面比小熒幕更有吸引力。雖然不是黃金場，每天的上座率也依舊穩定。

《隱入塵煙》一開始就是為大銀幕服務的?！爱斊聊蛔銐虼?，我所有的細節就可以不做得那么夸張，可以讓它更平靜地去呈現，觀眾也可以在大銀幕和深化空間里不受干擾地探知那些細微的細節?！?/p>

此外，董文欣認為電影在大眾和圈層都能獲得高口碑的重要原因在于“主線講了個一個大家都能看懂的故事：一對夫妻相濡以沫的愛情”，小眾影迷也能從中解讀社會、文化和哲學，“滿足了觀眾的各種需求”。目前不少短視頻的主題也多是以男女主的愛情故事為傳播要素。

因為電影在流媒體的上線，視頻博主也因此獲得了完整的高清視頻資源，這是后期剪輯成水準較高的二創視頻的基礎條件。短視頻的二次傳播又讓電影在后期重新進入大眾視野，形成了現在的長尾效應。

根據貓眼專業版的營銷熱度數據，《隱入塵煙》的抖音話題已經連續5日單日播放量破5億，兩個主話題累計34.2億次播放。其相關短視頻除了此前官方發布的物料之外，幾乎都是二創剪輯、解說類視頻。

電影與當下社會情緒的契合也是后期的二創的一個主要切入點。

在抖音相關話題下面，播放量最高的是博主“老白說劇”，其解說視頻獲得了124.7萬點贊。此外，粉絲數超400萬的博主“空空日記”在看完電影后，真情流露了自己小時候在農村的感同身受，相關二創視頻也獲得了47萬點贊。

近日，董宇輝在東方甄選直播間里也分享了自己的觀影感受，回憶起小時候為了省1塊5毛錢的公交費走三個小時回家的情景。他講到，“當很多人離普通人的生活太遠了，不記得自己來的路是什么樣子，看一看《隱入塵煙》也許真的能找回自己。”

今年暑期檔少爆款佳作

最后，《隱入塵煙》的“逆襲”原因還有今年暑期檔的后繼乏力。雖然和商業大片同樣在一個檔期內上映，但今年暑期檔的大片“不太能打”，只有3部影片破10億票房。以往的大檔期復盤往往都會出現一部40、50億級別的大片。

其中，《獨行月球》28.92億、《人生大事》17.10億、《侏羅紀世界3》10.59億，3部影片占暑期檔總體票房的62.7%，頭部引領效應明顯；第四、五名為《神探大戰》7.11億、《明日戰記》6.16億。

雖然這已經是三年來票房表現最好的一年暑期檔，但影片的整體口碑卻不算好。其中評分最高的《人生大事》是原計劃定檔清明后改為6月24日上映的影片，而7月29日上映的《獨行月球》成為了2015年以來豆瓣評分最低的暑期檔冠軍，僅6.8分。

同時，原本應該在暑期檔大放異彩的科幻電影和動畫電影，今年也沒有耀眼成績。陳思誠的科幻首作《外太空的莫扎特》被網友評價“對于小學生來說都有點幼稚”，豆瓣評分只有4.4?！睹魅諔鹩洝冯m特效受到了觀眾認可，但文戲備受吐槽……《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》則是常規發揮，只獲得了固定受眾的票房，相關話題沒有出圈。

觀眾對大制作已經審美疲勞，如果大片還只顧炫技而不動人，觀眾就只能回到電影院去尋找最真摯質樸的情感互動了。