開學(xué)日，書樂為你揭開奧特曼卡牌風(fēng)靡校園真相。

在學(xué)生群體里風(fēng)靡的，不止有《孤勇者》，還有超級(jí)英雄“奧特曼”。

奧特曼卡牌，已經(jīng)成為00后和10后們最為關(guān)注的“社交密碼”。

近日，中新經(jīng)緯更報(bào)道稱，北京某家長(zhǎng)花費(fèi)200萬(wàn)元給孩子抽卡仍未集齊，相關(guān)話題也備受關(guān)注。

此外，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，卡游奧特曼卡牌中有不少價(jià)格在百元每包的產(chǎn)品，最貴的一套奧特曼“星云版1盒12包360張”卡牌售價(jià)599元。

而在閑魚平臺(tái)，有用戶掛出一張卡游旗下的“奧特曼豎字卡ssr終極賽羅SCS-009”，售價(jià)高達(dá)1499元。

奧特曼卡牌為何有如此大之魅力？

對(duì)此，《國(guó)際金融報(bào)？》記者蔣佩芳、《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者程靚分別和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

沒有一個(gè)孩子能拒絕奧特曼，因?yàn)檫@東西特能“躲貓貓”。

奧特曼卡牌面對(duì)的大多數(shù)是未成年人，一個(gè)重要原因就是“小”。

對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)，卡牌的獲得渠道極為方便，銷售卡牌的門店眾多，消費(fèi)隱蔽性也強(qiáng)、甚至可能在不同店鋪里分散消費(fèi)，家長(zhǎng)不易察覺、商家就算設(shè)置上限也較難控制。

由于未成年人之間借卡牌互相攀比的過(guò)度消費(fèi)難以遏制，對(duì)于此類行為，最佳的選擇是有關(guān)部門設(shè)置要求，學(xué)校周圍若干米范圍內(nèi)不得銷售相關(guān)卡牌，范圍外店鋪因設(shè)置相應(yīng)提示，提醒未成年人適度娛樂。

與此同時(shí)，未成年人私自購(gòu)買卡牌，如使用的是其零花錢，屬于正常消費(fèi)行為，家長(zhǎng)很難維權(quán)。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，奧特曼卡牌也是一種盲盒，抽卡牌的行為和抽盲盒并無(wú)二致。

媒體報(bào)道稱，奧特曼屬于集換式卡牌，一副撲克牌里面可以包含游戲所需要的所有卡牌，而集換式卡牌是需要玩家購(gòu)買卡包、獲得更多的隨機(jī)卡牌，并進(jìn)行組合、構(gòu)筑戰(zhàn)略性對(duì)弈的游戲。

換句話說(shuō)，集換式卡牌，是集“競(jìng)技”與“收藏”功能于一身。

集換式卡牌游戲依賴于各種卡包和新版本的不斷推出，源源不斷地補(bǔ)充新的卡牌，讓玩家的卡牌牌組不斷擴(kuò)展、變化，而細(xì)節(jié)規(guī)則、對(duì)戰(zhàn)策略、對(duì)戰(zhàn)過(guò)程等也會(huì)隨之改變，這是該類型游戲能夠一直保持活力的重要原因所在。

但真的是競(jìng)技和收藏？

真的沒辦法制止這種泛濫的收藏嗎？

8月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公開征求《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》意見中提及，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過(guò)銷售現(xiàn)場(chǎng)詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。并鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

換言之，對(duì)盲盒的監(jiān)管，應(yīng)該對(duì)奧特曼卡牌有同樣效果。

然而，卡牌作為一種盲盒，或者說(shuō)是和盲盒一樣面向未成年人的一種“抽獎(jiǎng)”式文創(chuàng)產(chǎn)品，目前盲盒的規(guī)范還不足以覆蓋卡牌。

且此類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者會(huì)根據(jù)“法無(wú)禁止皆可為”的原則，在盲盒乃至卡牌被禁售后，繼續(xù)尋找新的承載形式，誘惑未成年人攀比。

因此堵是一個(gè)補(bǔ)救性策略，創(chuàng)造一些帶有寓教于樂功能的盲盒或卡牌，和奧特曼爭(zhēng)奪用戶，才是疏導(dǎo)之途。

事實(shí)上，奧特曼卡牌或其他各種形式的卡牌，都不是新鮮事物，之所以在去年開始流行與校園，也和雙減之下校園內(nèi)監(jiān)管加強(qiáng)有關(guān)。

奧特曼除了其本身IP對(duì)當(dāng)代未成年人具有極強(qiáng)的辨識(shí)度和陪伴性外，還在于其容易隱藏于校園中“攀比”。

在校園里統(tǒng)一校服、禁止電子設(shè)備和各種制約之下，卡牌這種體積小、攜帶方便、便于隱藏、單片價(jià)格便宜的物品，就成為了未成年人在校園內(nèi)進(jìn)行攀比和交流的“神器”。

不易被教師、家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)的隱蔽性是其興起的一大誘因，尤其是較之盲盒、炒鞋或其他“集郵”式未成年人消費(fèi)產(chǎn)品形式而言。

因此，奧特曼卡牌盡管其產(chǎn)品慣性并不新奇，卻解決了未成年人的某些“癢點(diǎn)”，成為了和教師、家長(zhǎng)在學(xué)習(xí)以外用品上“躲貓貓”的首選。

不只是奧特曼，斗羅大陸、哈利波特等許多熱門IP都有這類的卡包。

但還是要說(shuō)，這類依靠熱門IP發(fā)展的集換式卡牌產(chǎn)業(yè)，未來(lái)并不會(huì)太美好。

扭蛋、盲盒、卡牌，在青少年中盛行，其邏輯都是IP驅(qū)動(dòng)。

但扭蛋、盲盒正在逐步加大文創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)形態(tài)和新創(chuàng)IP，以期形成護(hù)城河。

而卡牌本身形式極為單一，只能依靠IP驅(qū)動(dòng)，就如當(dāng)年小浣熊108將一般，很難有更多的發(fā)展，只能是熱門IP的一種周邊衍生而已。

此刻熱，在于盲盒監(jiān)管未到位，在于躲貓貓能力強(qiáng)，但一旦監(jiān)管啟動(dòng)，就是絕殺。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人