姚繡，構筑了古老非遺與現(xiàn)代生活的美學橋梁，把握住了年輕人的文化品味和消費心理，將古老非遺用設計活化，將產(chǎn)品賦予有故事的內涵，讓當代年輕人人動心。

通過IP合作，姚蘭傳統(tǒng)藝術觸達年輕人的方式：能生動地還原蘇繡之美，又能毫不突兀地銜接現(xiàn)代生活場景。

中國藝術經(jīng)濟研究院和中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心《中國非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告（2018—2019）》提出，到2018年，中國非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破1.4萬億元，成為有巨大發(fā)展?jié)摿Φ娜f億級市場。

作為中國首批國家級非物質文化遺產(chǎn)，蘇繡是中國非遺產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。

姚蘭是國家級非物質文化遺產(chǎn)項目蘇繡的青年傳承人，是有著“蘇繡皇后”和“國繡手”稱號的蘇繡藝術家姚建萍的女兒，也是姚建萍刺繡藝術品牌館館長。

作為新一代的非遺傳承人，姚蘭在出國深造歸來后，開創(chuàng)蘇繡品牌——姚繡，并將品牌定位為:以蘇繡為核心，傳承為使命，設計為方法，將工藝美術的媒介與形式拓寬，探索非遺回歸生活的理想方式，打造有溫度的非遺生活”。

非遺人 無定式

姚蘭的履歷,”含金量”很高：出生于蘇繡世家，本科畢業(yè)于中國美術學院，后獲得清華大學美術學院工藝美術系碩士學位、紐約蘇富比藝術學院“藝術管理”碩士學位。

“回國后母親是希望我進校園任教的。”姚蘭說，“她覺得我讀了很多書，應該把這些知識和精力用在非遺的學術研究上。如果喜歡蘇繡，可以作為一個愛好去學。”按照母親姚建萍的想法，應該是與學術相伴，安穩(wěn)一生。

但是姚蘭對自己的選擇有更清晰的想法：“教書育人需要用全部的激情和情懷去做。如果選擇這條路，必須全身心走下去，要對學生負責。那我可能就要舍棄掉蘇繡的傳承和發(fā)展了。我思考了挺久的，還是決定全身心做蘇繡。”

純粹做技藝的傳承對蘇繡來講遠遠不夠。在國外深造的經(jīng)歷讓姚蘭開始思考，非遺如何更好地存活，更好的發(fā)展。“國外類似的藝術背后，都有著龐大、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，我們中國的手工藝人太辛苦了，既要出作品，又要管團隊，還要做品牌。”

如果能夠打破“一人多責”的傳統(tǒng)，改為“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，或許能幫助蘇繡實現(xiàn)更好的發(fā)展。

作為90后，姚蘭對年輕人的消費市場非常熟悉：一是差異化，能夠展現(xiàn)個性的消費產(chǎn)品，才更有市場潛力；二是內涵化，有故事內涵的非遺作品，才更讓消費者動心。

由此，她逐漸萌生了打破傳統(tǒng)藝術局限，將非遺技藝融入當代時尚生活的想法。

“蘇繡本身費時費工，所以價格一直比較高。對年輕人來說，高價買一幅蘇繡藝術品幾乎是不太現(xiàn)實的。”姚蘭在談到姚繡產(chǎn)品定位時說，“吸取蘇繡精髓，融入時尚元素，讓蘇繡進入越來越多年輕人的生活，構建蘇繡美學生活，應當是包括她自己在內的新一代非遺文化傳承人的職責和使命。”

姚蘭組建了一支平均年齡不到25歲的團隊，從設計到運營，開發(fā)了全新年輕化、生活化系列產(chǎn)品，手表、手機殼、筆記本……拉近了傳統(tǒng)非遺與當代生活之間、守藝人與消費者之間的距離。

非遺 不止聯(lián)名

2021年七夕，王者榮耀手游推出王昭君英雄新皮膚“乞巧織情”。上架第一天，銷量就突破8位數(shù)。

這款皮膚，由姚建萍、姚蘭母女參與設計。在線下，她們也用蘇繡進行等比例還原，出品同款成衣。

在此之前，姚蘭一直在尋找一個觸達年輕人的渠道，既能生動地還原蘇繡之美、又能毫不突兀地銜接生活場景。

與手游的合作，讓姚蘭看到年輕人對非遺文化的關注。“線上皮膚發(fā)布后，來到線下工作室參觀成衣的年輕人開始絡繹不絕。幾乎每個來參觀的年輕人都會興高采烈地拉住姚蘭，告訴她，自己購買了那款蘇繡的皮膚，非常喜愛它。”

將非遺文化特質延伸到新經(jīng)濟、新消費領域，蘇繡通過“姚繡”品牌的運營和創(chuàng)新，煥發(fā)了新生機。從寶馬轎車扶手蓋圖案，王者手游皮膚到淘寶造物節(jié)驚艷全場的全球首款雙面三異繡手表和雙面異色繡腕表……

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，蘇繡成為年輕人了解蘇州文化的引領者，也讓更多人體驗到了“蘇式生活”的魅力。

“的確有越來越多的品牌看準了非遺這個概念，每年我們收到的品牌合作邀請有上百個，但是實際我們確定合作并呈現(xiàn)出來的僅僅只有兩三個。”姚蘭說，“我們對IP聯(lián)名、品牌合作還是非常謹慎的，畢竟我們的目的不止是提高蘇繡的知名度，作為非遺傳承人，什么樣的合作能夠為蘇繡打開渠道、提供靈感、不丟失蘇繡的內核，必須要有判斷。”

拒絕浮于表面的合作，深耕蘇繡的產(chǎn)品研發(fā)。“我們蘇繡也有一大批粉絲，他們是我們創(chuàng)新和研發(fā)的動力，我們提出蘇繡生活美學這個理念，不能拿一些重復的作品出來應付消費者。”

脈脈針線串聯(lián)起姚蘭一家人。母親、丈夫、妹妹、妹夫，一家人都撲在了蘇繡的傳承和“姚繡”的發(fā)展。在蘇繡2000多年的歷史坐標系中，一代人只是其中小小的一段，但就是這一代一代的蘇繡人，讓蘇繡流傳至今仍有生命力。

陳濤是姚蘭的丈夫，現(xiàn)任蘇州姚繡文化有限公司總經(jīng)理、蘇州姚建萍刺繡藝術有限公司市場總監(jiān)，他曾在海外留學工作十余年，是蘇州優(yōu)秀海歸青年代表，曾就職于國際戰(zhàn)略咨詢巨頭企業(yè)管理崗。

在與姚蘭的交流中，陳濤越來越多的感受到了以蘇繡為代表的中國非遺文化在這個時代所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。他覺得自己的職業(yè)經(jīng)驗與專業(yè)能力或許可以為蘇繡發(fā)展帶來新的可能性。2019年，陳濤和姚蘭組成了自己的小家庭，他也在完成了最后一個項目后離開了咨詢行業(yè)，回到蘇州，加入到了傳承與發(fā)展蘇繡的行列中來。

除了對品牌的重新塑造和打磨，陳濤果斷帶領團隊開啟直播、擴大電商范圍，為蘇繡打開新市場。如今，陳濤帶領的團隊已入駐抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺。至今在網(wǎng)絡上已經(jīng)積累了逾50萬忠實粉絲。陳濤與團隊在數(shù)字領域的探索不止于此。2021年10月，首期“寶藏計劃”數(shù)字藏品在螞蟻鏈上線，姚建萍的數(shù)字非遺蘇繡作品也上線發(fā)售，24000件上線產(chǎn)品，27秒售罄，相當火爆。這也幫助很多人實現(xiàn)了一個夢想——擁有一件國寶藝術品。

姚蘭的妹妹姚卓，就讀于英國皇家藝術學院，在刺繡的傳承探索中，她創(chuàng)立了中式教學品牌“姚繡課堂”，為文化傳承和蘇繡美育教育方面做出了卓越的探索和成績。課堂曾多次走進清華大學、南京大學授課與合作，也走進中小學傳承推廣非遺文化，課堂還受邀攜手聯(lián)合國教科文組織共同發(fā)起非遺傳承培訓項目，推動非遺文化和蘇繡文脈的時代傳承發(fā)展。

姚建萍刺繡藝術設計總監(jiān)李文博，現(xiàn)在是姚卓的丈夫，姚蘭的妹夫。他原是姚蘭中國美術學院的同學，懷著對傳統(tǒng)文化藝術共同的熱愛和愿景，畢業(yè)后他隨姚蘭一起來到蘇州鎮(zhèn)湖創(chuàng)辦了刺繡業(yè)內少有的專業(yè)研發(fā)設計部。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，設計部從兩個人的規(guī)模變成了擁有十幾名優(yōu)秀設計師的“蘇繡國禮設計團隊”，不僅成功承擔了十余次國禮蘇繡設計作品創(chuàng)作任務，同時開發(fā)出一系列優(yōu)秀的蘇繡美學作品和深受大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，為蘇繡藝術當代的原創(chuàng)設計做出了表率。

姚蘭的母親姚建萍做了一輩子，現(xiàn)在接力棒傳到了姚蘭這一代的手中。幸運的是，她不是一個人在戰(zhàn)斗，她以身作則，用自己的熱情和執(zhí)著，用自己的魅力和能力感染、團結和帶領了身邊志同道合人，共同為著蘇繡非遺的時代發(fā)展，為民族文化的復興征程，不遺余力，砥礪前行。

策劃｜董宇平

撰文｜農　墨

編輯｜波　仔