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作者 / 張鈴媛

設(shè)計(jì) / 林璐婷

近日，國(guó)家電影局發(fā)布通知，將在8至10月開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，推動(dòng)更多新片大片加快上映，聯(lián)合電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀(guān)影消費(fèi)券。這些舉措無(wú)疑是助推上半年疫情影響下慘淡的電影市場(chǎng)的復(fù)蘇。

是否會(huì)有更多人因此走進(jìn)電影院仍不得而知，但觀(guān)眾的觀(guān)影需求確實(shí)已經(jīng)壓抑許久。愿意走進(jìn)電影院的前提是有吸引人的電影可看。然而，今年春節(jié)檔至今，能讓人說(shuō)得出名字的電影又有幾部呢？

《人生大事》開(kāi)始將觀(guān)眾帶回影院；《隱入塵煙》口碑雖好，覆蓋的觀(guān)眾范圍很受限；《外太空的莫扎特》口碑票房都“翻車(chē)”。

《獨(dú)行月球》無(wú)疑是近期最受歡迎的電影，但也已經(jīng)上映半個(gè)多月。八月接下來(lái)將上映的電影中，恐怕再難有一部能夠達(dá)到這樣的熱度。靜悄悄的暑期檔，由于一兩部影片的到來(lái)進(jìn)入高潮，而后再次歸于平淡。

你有多久沒(méi)有看到非常期待的電影了？

電影去哪兒了

除了《獨(dú)行月球》，消費(fèi)者別的選擇恐怕不多。

三天破十億，《獨(dú)行月球》“一家獨(dú)大”背后，除了爆款因素奠定基礎(chǔ)，還有空蕩蕩的市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)辟道路。

繼2020年之后，今年電影市場(chǎng)受疫情影響，再次陷入了低迷狀態(tài)中。據(jù)界面新聞報(bào)道，自3月初起，全國(guó)各地影院大面積停工，影片也紛紛撤檔，上半年上映的影片數(shù)量?jī)H147部，大盤(pán)票房甚至回落到2015年以前的水平。

不僅數(shù)量少，體量和“質(zhì)量”也不如以往。首先是大片稀缺。除去春節(jié)檔的三部以外，今年10億以上票房影片目前只有《人生大事》、《獨(dú)行月球》和《侏羅紀(jì)世界3》三部。目前的票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，若在去年此時(shí)，還是亞軍，但在疫情前的2019年，則已排在了第四名。

沒(méi)有爆款或大片可看，觀(guān)眾只能將注意力轉(zhuǎn)移至中等質(zhì)量影片。然而，上半年票房在5-10億和1-5億的中腰部影片數(shù)量也不多，均只有2019年同期的一半。

這意味著，即便消費(fèi)者對(duì)某部電影不感興趣，但因?yàn)樗芗t，于是愿意一看；或者出于好奇、為了消磨時(shí)間、找到與他人的共同話(huà)題等原因而走進(jìn)電影院的時(shí)候會(huì)更少了。

撤檔常態(tài)化

除了可看電影少，觀(guān)眾能否在預(yù)期的日子看到電影，變數(shù)越來(lái)越大。

2020年春節(jié)期間，原本有《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》《囧媽》《急先鋒》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《姜子牙》等7部定檔影片“神仙打架”，卻因遭遇疫情全部撤檔。

2022年，同樣是在疫情影響下，多地經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間“不出家門(mén)”的日子，影院關(guān)門(mén)、多部影片選擇撤檔。其中，劉江江執(zhí)導(dǎo)、朱一龍領(lǐng)銜主演的喪葬題材電影《人生大事》原本定檔清明，卻也在上映前九天宣布撤檔，拖至暑期檔才上映。

截至8月，今年至少已有31部電影經(jīng)歷了撤檔又定檔，覆蓋不同體量，間隔時(shí)間長(zhǎng)短不一。新舊檔期間隔最長(zhǎng)的是《沖出地球》，“空白期”接近一整年。還有15部電影宣布撤檔后，仍未定檔。

看不到想看的電影，難受的不只是觀(guān)眾。對(duì)于片方而言，撤檔意味著資金難以回籠，前期的宣發(fā)打了水漂。但在影院營(yíng)業(yè)率不高的情況下上映新片，也可能面臨票房失利、賠錢(qián)的局面。

只是誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)有一天，這么多電影都不能按時(shí)上映。

重映片還值得看嗎

新片不夠，重映來(lái)湊。

上半年里，重映片占據(jù)了一定比重，其中不乏《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《我和我的祖國(guó)》等近幾年口碑和票房雙贏(yíng)的主旋律影片，但解渴作用究竟有多大？

這些主旋律影片大多首戰(zhàn)就已成功，并重映過(guò)不止一次，目標(biāo)受眾所剩無(wú)幾，吸引新觀(guān)眾買(mǎi)單的增量空間也有限。余下的重映影片，水平參差不齊，首映票房從兩千萬(wàn)到兩萬(wàn)不等，其中6部在豆瓣上沒(méi)有評(píng)分。口碑和票房都有限的情況下，即使重映，也難以激起水花。

“毒眸”指出，經(jīng)典影片與影迷往往對(duì)于觀(guān)看的視聽(tīng)體驗(yàn)有更高的訴求，而目前重映的這一批上映兩年以?xún)?nèi)的影片基本都是劇情片，對(duì)視聽(tīng)條件沒(méi)有要求，線(xiàn)上觀(guān)影與線(xiàn)下觀(guān)影差異并不顯著。

同樣是在電影市場(chǎng)亟待重啟的2020年，重映片也曾擔(dān)起過(guò)解決新片供給不足、吸引觀(guān)眾回歸影院的重任。

不過(guò)，彼時(shí)的重映片，在主題類(lèi)型、片齡、片源等方面都要豐富得多，既有《美麗人生》《盜夢(mèng)空間》《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》等被奉為經(jīng)典的影片，也有《風(fēng)聲》《夏洛特?zé)馈贰吨袊?guó)合伙人》《誤殺》《滾蛋吧！腫瘤君》等中國(guó)電影佳作。

從豆瓣評(píng)分來(lái)看，截至今年7月31日，重映影片中評(píng)分最高的是8.3分的《紅海行動(dòng)》，余下集中在6-8分之間，還有6部沒(méi)有評(píng)分。而2020年的重映片，集中于6.5-8分的較高范圍內(nèi)，并有不少影片評(píng)分超過(guò)了9分。

電影還在，但資本不愛(ài)了

無(wú)片可看的背后，是電影市場(chǎng)仍然困在寒冬里。

2018年開(kāi)始，走過(guò)了資本瘋長(zhǎng)、野蠻生長(zhǎng)階段的影視行業(yè)在稅務(wù)風(fēng)波等動(dòng)蕩下，已經(jīng)顯露出下行態(tài)勢(shì)。突然而至的疫情又帶來(lái)了沉重打擊。今年的電影院雖不像2020年那樣長(zhǎng)時(shí)期停工停產(chǎn)，但由于北京、上海兩大市場(chǎng)的空缺，以及多地零星散發(fā)疫情的影響，影院仍然處于“復(fù)工了，又沒(méi)完全復(fù)工”的尷尬境地。對(duì)于電影出品方和放映端來(lái)說(shuō)，影片難以定檔、頻繁撤檔，資金難以回流；對(duì)于劇組來(lái)說(shuō)，拍攝進(jìn)度停滯不前，產(chǎn)出受阻。

從國(guó)家電影局的電影劇本備案公示來(lái)看，從2017年到2021年，全年的備案電影數(shù)下滑不少，今年1-4月的備案電影也比過(guò)去5年同期少了許多。

行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的公司境況如何？

如果把主要的上市影視公司從2018年到今年一季度期間的凈利潤(rùn)累計(jì)來(lái)看，多數(shù)公司整體上都在虧損。今年一季度，虧損者也多于盈利者。

其中，華誼電影近幾年深陷債務(wù)糾紛，自身危機(jī)來(lái)得比疫情早。萬(wàn)達(dá)電影在今年一季度報(bào)告中將凈利潤(rùn)減少的原因歸結(jié)為本期沒(méi)有主投主控的影片上映，以及受疫情影響近半數(shù)影院停業(yè)，電影票房下降較大，同時(shí)固定成本較高。

影視行業(yè)里，爆款內(nèi)容是重要的盈利來(lái)源。上半年的幸運(yùn)者如中國(guó)電影，出品了《人生大事》，即便在北京、上海、深圳等超大城市影院關(guān)停的情況下，2022 年年中業(yè)績(jī)預(yù)告仍然預(yù)計(jì)盈利。然而，爆款可遇不可求，華誼和萬(wàn)達(dá)都在長(zhǎng)期或短期內(nèi)存在缺少爆款的問(wèn)題。疫情更帶來(lái)了朝不保夕的風(fēng)險(xiǎn)。

電影市場(chǎng)不景氣，新入局玩家也就越來(lái)越少。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，從2017年到2022年，新注冊(cè)的影視公司先增后減，而注銷(xiāo)的影視公司則逐年增加。

不僅如此，新玩家中，具備一定資本體量的也越來(lái)越少。2017年時(shí)，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上的公司在當(dāng)年新注冊(cè)公司中所占比重為8.16%，而2022年上半年，這一比重已降至2.96%。

下半年情形或?qū)⒂兴棉D(zhuǎn)。據(jù)深燃報(bào)道，市場(chǎng)整體儲(chǔ)備量是充足的，若疫情平穩(wěn)，大概率不會(huì)再現(xiàn)上半年的片荒狀態(tài)，部分檔期甚至?xí)霈F(xiàn)扎堆現(xiàn)象。而中秋檔，就已有12部新片駐扎。

參考資料：

毒眸，“520”沒(méi)片，重映有什么意義？，https://mp.weixin.qq.com/s/ugoUOA3qU0f_mqxjHqwg2g

界面新聞，2022上半年電影票房回到八年前水平，暑期檔能否重燃希望？，https://m.jiemian.com/article/7681100.html

RUC新聞坊，《指環(huán)王》遭差評(píng)，經(jīng)典重映能叫好又叫座嗎？，https://mp.weixin.qq.com/s/Wd1YkQb1O6SiIdVFDUHa3Q

深燃，沈騰拯救暑期檔，https://mp.weixin.qq.com/s/bN_sum7X22ImSIUedz0dlw

ZAKER，電影公司的上半年：除了中影和光線(xiàn)，都在虧，https://mp.weixin.qq.com/s/ZXoHrWA9WC7rR0Tgr-3uWw

（題圖、海報(bào)圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）