上半年預(yù)計(jì)虧損6000萬元至9000萬元的青瓷游戲，近日陸續(xù)傳出利好消息。

8月3日，青瓷游戲發(fā)布合作公告稱，子公司與中手游達(dá)成合作，雙方將在指定平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營、使用、推廣、宣傳、銷售及發(fā)行手游《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》。

同時(shí)，國家新聞出版署公布的8月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校啻捎螒虻摹冻餍怯?jì)劃》在列。

利好不斷，仙劍這種超級(jí)IP，以及到手的版號(hào)，能否讓青瓷游戲這個(gè)靠放置類游戲和一款《最強(qiáng)蝸牛》通關(guān)的公司，活過來呢？

對(duì)此，藍(lán)鯨TMT印婧和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

仙劍是好，可好到不賺錢；版號(hào)更好，可這只是入場(chǎng)券，青瓷游戲還在渡劫。

青瓷游戲主攻放置類游戲，以及Rogue-like RPG游戲的情況下，中手游此次選擇將產(chǎn)品交給青瓷的原因應(yīng)該是一次試錯(cuò)。

針對(duì)營銷上的試錯(cuò)，也是為后續(xù)可能出現(xiàn)的聯(lián)合研發(fā)與破圈鋪路。

仙劍作為一個(gè)MMOPRG的經(jīng)典IP，盡管系列延綿20多年，游戲數(shù)量眾多，但除了一個(gè)《仙劍客棧》較為有效地衍生為其他類型外，整體依然在RPG領(lǐng)域，無法破圈。

或許主攻放置類的青瓷可以為這個(gè)經(jīng)典IP試錯(cuò)出一個(gè)新的體驗(yàn)形態(tài)，適配Z世代的口味。

財(cái)報(bào)顯示，2021年，中手游IP授權(quán)業(yè)務(wù)收入2.32億元，同比增長106.9%，這主要得益于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的授權(quán)收入增加。

毫無疑問，《仙劍奇?zhèn)b傳》是中手游最重要的IP之一，截至2021年末，“仙劍”版權(quán)IP賬面凈值為4.62億元。

但一直以來，仙劍都只是賺錢，卻沒有真正名氣更大、體驗(yàn)更優(yōu)，再次成為爆款。

出道即巔峰，似乎說的就是仙劍。

押寶仙劍來試錯(cuò)，已經(jīng)成為中手游的打法。

此前，中手游就對(duì)外高調(diào)宣稱，將將計(jì)劃推出全新體驗(yàn)的《仙劍奇?zhèn)b傳—VR》、互動(dòng)式劇情卡牌手游《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，以及與靈犀互娛合作的大型MMORPG手游《仙劍緣起》。

此外，中手游和眾多視頻網(wǎng)站合作，拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳》系列電影電視以及動(dòng)漫制作，不少作品已經(jīng)開始拍攝甚至即將上映。

和青瓷游戲聯(lián)運(yùn)，顯然是一系列仙劍攻略的一步。

那么青瓷游戲能搞的定仙劍嗎？

當(dāng)然，從財(cái)報(bào)來看，青瓷的銷售推廣費(fèi)用奇高。

在此情況下，中手游選擇青瓷聯(lián)合運(yùn)營、使用、推廣、宣傳、銷售及發(fā)行旗下大IP產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)也很明顯。

優(yōu)勢(shì)在于中手游作為國內(nèi)知名IP第一大戶，光靠自己的精力和實(shí)力難以維持龐大IP的新作研運(yùn)，需要進(jìn)行聯(lián)合研運(yùn)，且青瓷游戲也有制造IP和強(qiáng)化IP的成功經(jīng)驗(yàn)，但缺乏超級(jí)IP，雙方合作屬于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

劣勢(shì)在于過度依賴營銷的運(yùn)營理念，很容易讓游戲成為短期爆款，不投入則無流量，加上經(jīng)典IP的續(xù)作，由于情懷效應(yīng)和體驗(yàn)不足，極易出現(xiàn)首月爆發(fā)登頂、次月淪落入塵的問題，兩者融合都可能加劇這種開局即巔峰的不良效果。

至于此次國內(nèi)超級(jí)IP大戶中手游（但I(xiàn)P運(yùn)營的一般）讓青瓷游戲聯(lián)運(yùn)，本身也透露出一種信號(hào)，即：

中手游讓渡出一定的IP資源，一旦通過青瓷游戲而做強(qiáng)IP和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，則可稱為其他中小游戲公司參與類似合作的范例，讓守著寶山（優(yōu)質(zhì)IP）而挖掘乏力的中手游真正崛起，同時(shí)也讓一系列優(yōu)質(zhì)IP重獲榮光。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人