露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是山大王，先要搞清自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)株潭三市交界處的汪家?guī)X在3個(gè)80后老男孩的打理下，兩畝空地，開辟出一個(gè)山頂露營(yíng)基地，成為了今年夏天的新晉網(wǎng)紅打卡地。

作為新消費(fèi)賽道上的一份子，露營(yíng)在各地“占山為王”大有星火燎原之勢(shì)，就在株洲，除開汪家?guī)X上吃喝納涼觀山景為賣點(diǎn)的營(yíng)地外，攸縣酒仙湖的玩水露營(yíng)音樂會(huì)也是風(fēng)味俱佳。

問題來了，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么？真不是靠山吃山靠水吃水，那只是產(chǎn)品。反過來細(xì)思考，如果別人占了個(gè)更好的“水泊梁山”，此前的“山頂洞人”豈非要涼涼！

核心競(jìng)爭(zhēng)力不是你有什么產(chǎn)品，而是你靠什么創(chuàng)造出友商們一直在模仿、始終難超越的產(chǎn)品，并且源源不斷出新品。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)354.6億元。然而，在這般風(fēng)口的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)已經(jīng)開始內(nèi)卷，緣起就是這份占山為王的老思維下，讓那些露營(yíng)+其他業(yè)態(tài)而形成的博物館露營(yíng)、商超露營(yíng)、露營(yíng)劇本殺、冰上露營(yíng)、溫泉露營(yíng)等，都像極了傳統(tǒng)景點(diǎn)的一日游項(xiàng)目。

在風(fēng)景里放個(gè)帳篷，一張?zhí)炷粨纹鸢賰|產(chǎn)業(yè)？

結(jié)果往往是做方圓百里年輕人生意的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，變成了一日游、游一次。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

是創(chuàng)造力帶來的獲得感。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，作為露營(yíng)主力的中國(guó)Z世代們，在營(yíng)地里進(jìn)行最多的活動(dòng)是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)會(huì)做飯（53.8%）、放風(fēng)箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。

這個(gè)數(shù)據(jù)恰恰說明了露營(yíng)生態(tài)的乏味，很難支撐起滿滿一天的新鮮感。

怎么提高喜歡露營(yíng)之人的復(fù)購(gòu)率呢？

不變的營(yíng)地、不變的風(fēng)景，卻可以不斷變換主題。

有時(shí)可以是事先張揚(yáng)的集體婚禮。

有時(shí)則要做保密嚴(yán)格的神秘音樂人演唱會(huì)。

有時(shí)夜晚的露營(yíng)突然出現(xiàn)電影點(diǎn)映投票。

有時(shí)一輛移動(dòng)咖啡車、移動(dòng)調(diào)酒臺(tái)就嗨翻全場(chǎng)……

又或者，來流星雨的時(shí)候，營(yíng)地里早早架設(shè)好了天文望遠(yuǎn)鏡、許愿樹和求婚現(xiàn)場(chǎng)，甚至還有和星座有關(guān)COS服裝。

此外，開發(fā)中老年群體的戲曲露營(yíng)、廣場(chǎng)舞露營(yíng)，面向?qū)W生的研學(xué)露營(yíng)、針對(duì)陌生人社交的相親露營(yíng)等等，都能變成市場(chǎng)流量的開關(guān)。

在同一個(gè)風(fēng)景里偶遇不一樣的風(fēng)景，讓游客們來露營(yíng)地的想象空間變成開“盲盒”。如此，經(jīng)營(yíng)者方有機(jī)會(huì)“坐在城樓觀山景”。

刊載于《株洲日?qǐng)?bào)》2022年8月11日“天臺(tái)時(shí)評(píng)”專欄，刊載時(shí)有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人