曾經(jīng)紛紛涌入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的國(guó)際快時(shí)尚巨頭們，正在調(diào)整策略。

“周末人最多，（隊(duì)伍）肯定是排得很長(zhǎng)的。”一家上海的Gap門店引來(lái)消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，該店從7月中旬就開(kāi)始“閉店清倉(cāng)”，打出5折、降價(jià)再7折等促銷活動(dòng)。

創(chuàng)立于1969年的美國(guó)時(shí)尚品牌Gap，于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。緊隨更早入華的優(yōu)衣庫(kù)、Zara及H&M的腳步，Gap在北京、上海中心商圈開(kāi)出首批旗艦店。如今，Gap不僅在2021年就曾傳出出售中國(guó)業(yè)務(wù)，還被曝出青島、廣州、杭州、長(zhǎng)沙、上海多地門店撤柜，降價(jià)折上折、“比奶茶還便宜”，在社交平臺(tái)引發(fā)“撿漏”熱潮。

Gap的敗退是國(guó)際時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

今年7月31日起，快時(shí)尚巨頭Zara旗下三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus將同時(shí)關(guān)閉天貓旗艦店，而此前這三大品牌實(shí)體店早已陸續(xù)關(guān)停。另一大快時(shí)尚巨頭H&M則在今年6月悄然關(guān)閉經(jīng)營(yíng)已有15個(gè)年頭的中國(guó)市場(chǎng)首店，H&M集團(tuán)旗下平價(jià)時(shí)尚品牌Monki則于4月正式關(guān)閉天貓旗艦店。今年5月，美國(guó)時(shí)尚品牌美鷹傲飛（American Eagle）關(guān)閉天貓店鋪，正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

上海部分Gap門店清倉(cāng)逾半個(gè)月，官方小程序正常運(yùn)營(yíng)

8月15日，澎湃新聞?dòng)浾咦咴LGap上海盧灣凱德晶萃廣場(chǎng)店，門店門口旁掛著閉店清倉(cāng)的公告，店內(nèi)“大減價(jià)”的標(biāo)志隨處可見(jiàn)。據(jù)該門店工作人員介紹，這家店?duì)I業(yè)至9月4日，目前的促銷活動(dòng)是正價(jià)商品5折、降價(jià)商品7折。

澎湃新聞實(shí)習(xí)生 吳萌萌 攝

店內(nèi)有正在選購(gòu)的消費(fèi)者表示，正好路過(guò)，“看到這里打折就進(jìn)來(lái)了”。澎湃新聞?dòng)浾呖吹剑陜?nèi)多個(gè)貨架已經(jīng)空了，空衣架堆在貨架上，門店角落里堆滿了拆開(kāi)的箱子。店員表示，部分款式已經(jīng)斷碼了。

實(shí)際上，在7月中旬，就有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這家Gap門店正在促銷，彼時(shí)的折扣力度更大，正價(jià)商品打4折，減價(jià)商品5折，一整排貨架都空了。

7月中旬的Gap上海盧灣凱德晶萃廣場(chǎng)店 受訪者供圖

根據(jù)Gap商城官方App顯示，目前在上海有20家門店。Gap全國(guó)門店客服告訴澎湃新聞?dòng)浾撸壳吧虾５貐^(qū)顓橋天街店與七寶寶龍店正在清柜，營(yíng)業(yè)至9月4日，但并未提及Gap上海盧灣凱德晶萃廣場(chǎng)店。

澎湃新聞?dòng)浾哂?月16日致電Gap顓橋天街店，工作人員表示現(xiàn)在門店正在閉店清倉(cāng)，關(guān)閉時(shí)間要等公司通知，目前折扣同樣是正價(jià)商品半價(jià)、降價(jià)商品打7折。“比如（一條）褲子原價(jià)300元，降價(jià)到98，再打7折，到手價(jià)60多，每個(gè)商品降價(jià)幅度不一樣。”該工作人員舉例稱。

有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上反映，7月中旬開(kāi)始，連續(xù)兩個(gè)周末到Gap顓橋天街店“囤貨”，原價(jià)一百多的T恤到手10.8元，員工當(dāng)時(shí)稱還在不停補(bǔ)貨，周末還排起長(zhǎng)隊(duì)，但8月再去發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠力度已經(jīng)減弱了。該門店工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾撸昂竺鎽?yīng)該不會(huì)補(bǔ)貨了”，盡管商場(chǎng)還在限流，但一到周末“人最多，（隊(duì)伍）肯定是排得很長(zhǎng)的”。

目前，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，北京、杭州、長(zhǎng)沙多地都有Gap門店閉店清倉(cāng)。社交平臺(tái)上還出現(xiàn)了Gap清倉(cāng)代購(gòu)，代購(gòu)費(fèi)在8至15元不等。此外，還有做專柜回流貨的博主建了Gap清倉(cāng)群，稱“性價(jià)比高的好貨都是要搶的，貨源有限，沒(méi)多少庫(kù)存”，要進(jìn)群搶購(gòu)。

對(duì)于Gap中國(guó)部分門店為何關(guān)閉，以及在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略是否會(huì)有調(diào)整，澎湃新聞?dòng)浾咦稍兞硕嗉议T店員工、官方客服及Gap上海總部工作人員，均表示無(wú)法解答，但官方客服表示線上小程序商城仍將正常運(yùn)營(yíng)。16日，澎湃新聞?dòng)浾呦騁ap中國(guó)公關(guān)部、Gap全球總部及投資者關(guān)系部門發(fā)送郵件請(qǐng)求采訪，截至發(fā)稿前未獲回復(fù)。

Gap集團(tuán)第一財(cái)季凈虧1.62億美元

“我們的第一季度業(yè)績(jī)及更新的2022財(cái)年展望反映了整個(gè)行業(yè)面臨逆風(fēng)以及Old Navy（Gap集團(tuán)旗下休閑服飾品牌）面臨的挑戰(zhàn)。”Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官Sonia Syngal在財(cái)報(bào)中表示。

今年5月，Gap集團(tuán)（NYSE: GPS）披露了截至2022年4月30日的2022財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，Gap集團(tuán)凈銷售額34.77億美元（合約人民幣235億元），同比（較上年同期）下滑13%；凈虧損1.62億美元（合約人民幣11億元），上年同期為凈利潤(rùn)1.66億美元；基本每股虧損0.44美元。

具體來(lái)看，Gap品牌在第一財(cái)季凈銷售額為7.91億美元（合約人民幣53億元），同比下滑11%，主要是由于通脹壓力影響低收入消費(fèi)群體，導(dǎo)致需求放緩，以及持續(xù)到去年的庫(kù)存延誤。此外，受疫情影響以及市場(chǎng)整體需求放緩，都對(duì)Gap品牌的業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?/p>

面對(duì)“Old Navy經(jīng)歷的挑戰(zhàn)、不確定的宏觀消費(fèi)環(huán)境、通脹下成本逆勢(shì)”，Gap集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Katrina O’Conne表示，集團(tuán)修改了2022財(cái)年的展望，預(yù)計(jì)2022財(cái)年收入將同比降低中低個(gè)位數(shù)。

摩根士丹利在4月發(fā)布的報(bào)告中指出，Gap集團(tuán)依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤(rùn)率下滑等問(wèn)題，亟需進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。

盡管旗下品牌Old Navy“面臨挑戰(zhàn)”，但Gap集團(tuán)仍堅(jiān)持開(kāi)設(shè)新店，同時(shí)在北美地區(qū)繼續(xù)關(guān)閉Gap門店。財(cái)報(bào)顯示，本財(cái)年，Gap集團(tuán)計(jì)劃繼續(xù)分別開(kāi)設(shè)30至40家Old Navy和女性運(yùn)動(dòng)休閑品牌Athleta門店，同時(shí)作為關(guān)店350家計(jì)劃的一部分，集團(tuán)將關(guān)閉北美地區(qū)約50家Gap門店和中高價(jià)位休閑品牌Banana Republic門店。

關(guān)店計(jì)劃則要追溯到2020財(cái)年，2020年10月，Gap集團(tuán)推出“Power Plan”的三年改革計(jì)劃，包括大批關(guān)閉北美不盈利的門店，重新評(píng)估歐洲業(yè)務(wù)等。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Syngal在年報(bào)中稱2020財(cái)年是“公司歷史上最艱難的一年”。2020財(cái)年，Gap集團(tuán)凈銷售額同比下滑18%至138億美元，凈虧損6.65億美元。也正是在那一年，Gap集團(tuán)在全球范圍內(nèi)戰(zhàn)略性永久關(guān)閉228家Gap和Banana Republic門店。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，在2020年，Gap就接連關(guān)閉了北京王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店是Gap于2010年開(kāi)設(shè)的首家中國(guó)旗艦店。

實(shí)際上，Old Navy比Gap品牌更早“敗走”中國(guó)市場(chǎng)。2014年，Old Navy進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)出占地面積近2000平方米的全球最大旗艦店。2020年，Old Navy在“清倉(cāng)”、“打折”后無(wú)奈離場(chǎng)。

快時(shí)尚巨頭面臨挑戰(zhàn)

調(diào)整的不只是Gap集團(tuán)。

從7月31日起，Zara旗下三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus關(guān)閉中國(guó)的線上線下渠道，告別中國(guó)市場(chǎng)。Zara母公司Inditex集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)整體門店數(shù)量也在收縮，截至2022年4月20日，集團(tuán)的門店數(shù)量從上年同期的6758家縮減至6423家。

日本服裝零售巨頭優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的表現(xiàn)也并不理想。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)截至2022年2月28日止六個(gè)月中期業(yè)績(jī)顯示，大中華地區(qū)作為迅銷集團(tuán)最大的海外市場(chǎng)，營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑，受疫情影響，公司曾在大中華區(qū)暫時(shí)關(guān)閉133家門店，優(yōu)衣庫(kù)方面表示這部分門店目前已基本恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

迅銷集團(tuán)還預(yù)計(jì)，下半財(cái)年和整個(gè)2022財(cái)年，其大中華區(qū)收入將出現(xiàn)下滑，利潤(rùn)也將大幅下降。在訊銷集團(tuán)截至5月31日的季度報(bào)告中，第三財(cái)季大中華區(qū)收益與利潤(rùn)延續(xù)上半財(cái)年的下滑態(tài)勢(shì)，雙雙大幅下降。

6月24日，H&M中國(guó)內(nèi)地首店悄然關(guān)閉。4月，H&M集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Monki在中國(guó)線下門店永久關(guān)閉后，天貓旗艦店也停止運(yùn)營(yíng)。

從半年報(bào)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，H&M集團(tuán)整體近幾年同樣元?dú)獯髠形椿謴?fù)到疫情前的水平。截至2022年5月31日，H&M集團(tuán)凈收入為1036.7億瑞典克朗（合約人民幣680億元），同比增長(zhǎng)20%，仍不及2019年同期凈銷售額的1084.89億瑞典克朗。集團(tuán)稅后利潤(rùn)38.99億瑞典克朗（合約人民幣25億元），較上年翻了2倍多，但2020年同期稅后虧損30.63億瑞典克朗，2019年同期稅后利潤(rùn)為53.72億瑞典克朗。

H&M集團(tuán)在最新披露的財(cái)報(bào)中稱，在2022年還將關(guān)閉272家門店，主要位于成熟市場(chǎng)，同時(shí)新開(kāi)約94家門店，今年將在6個(gè)新市場(chǎng)擴(kuò)張。目前正在進(jìn)行商店優(yōu)化，并繼續(xù)大規(guī)模重新談判租約，來(lái)改善租賃條款及降低運(yùn)營(yíng)成本。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)共關(guān)閉85家H&M門店，占期內(nèi)關(guān)閉門店數(shù)的85%；中國(guó)有15家門店由于疫情暫時(shí)關(guān)閉。截至期末，集團(tuán)共有門店4702家。對(duì)比年報(bào)顯示，2021年，H&M集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉了60家門店。