速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原創

作者 / 喬志斌

Unity官方宣布將建立一個全新的區域性的合資企業——Unity 中國，將把在中國的創建解決方案業務以及游戲服務業務注入新合資公司。據悉，這也是繼上周坊間透露Unity分拆中國業務部門后，采取的進一步行動。

而作為本地合作伙伴，阿里巴巴、中國移動、吉比特、米哈游、OPPO、佳都科技以及抖音集團等將參與投資該合資公司，Unity中國的投后估值為10 億美元。Unity 將保留 Unity 中國的多數股權和控制權，Unity中國將負責整個大中華地區的運營，同時 Unity 高管及主要投資方代表也將組成董事會對其進行監管。

眾所周知，Unity是目前行業領先的實時3D開發平臺，通過為游戲開發者提供了一套可復用的框架，將通用代碼模塊化供開發者調用，在游戲市場中收獲了接近50%的市場份額，其中不乏名聲在外的《原神》《崩壞3》《王者榮耀》等游戲。

2021年9月，Unity在紐交所上市，發行2500萬股，發行價為52美元，募集資金總額為13億美元。如今過去11個月，Unity股價僅為50.35美元，不僅跌破了發行價，也僅有2021年11月最高點210美元的四分之一。

究其股價變動的原因，業內人士認為，2021年11月前后，借Facebook改名Meta，為互聯網與科技行業送來“元宇宙”概念，為實時3D開發平臺的Unity帶來了重大利好，成為了驅動股價飛速上漲的動力。

然而，隨著2022年初，Meta財報顯示元宇宙業務“現實實驗室”超100億美元的虧損，引發了行業對于“元宇宙”概念的質疑，加之Unity公司自身長期處于虧損狀態，更加速了其股價的下滑。

搶灘元宇宙，Unity探索合規機遇

圖片來源：Unity官網

但顯然，Unity的“野心”并不止于此。在其官網中，不僅游戲的解決方案被擺放在了明顯的區域中，汽車、運輸與制造；電影與動畫；建筑、工程與施工等板塊，也被設置到了同等重要的位置。可見，所有需要3D制作的場景，都是Unity想要染指的“掘金場”。

事實上，早在“元宇宙”概念興起前，Unity已經開始了相關業務的嘗試，速途網曾在Unite Shanghai大會技術專場，對話過百度美國首席工程師榮國棟，他表示“用Unity為Apollo打造自動駕駛全棧仿真，可以將全城路況‘濃縮’在四英里內，再結合Apollo人工智能技術，大幅提高了模型訓練的效率”。

而當“元宇宙”概念興起，也讓Unity看到了從“游戲開發工具”到“數字化生產力工具”的形態轉化的機會。

速途元宇宙研究院在《2022元宇宙產業發展趨勢報告》中指出：“元宇宙”將催化跨學科、跨行業融合，并將場景逐漸從“娛樂化”轉向“工具化”，以尋求產業應用的加速落地。“產業元宇宙”將成為產業數智化革命中的重要一環，并從中長期帶動實體經濟的發展。

圖片來源：Unity官網

例如本次Unity中國合資公司的出資方佳都科技表示，3D引擎在數字孿生技術中尤為重要，可實現對城市、車站、工廠、設備等物理實體進行仿真建模，為數據和應用運行搭建虛擬數字空間。

“以目前Unity在3D開發平臺方面的市場地位而言，無論從其現有業務層面，還是對產業格局，都不會產生明顯影響。”對于Unity中國，業內專家向速途元宇宙研究院表示，同時他也指出“成立合資公司，更多是出于業務合規性的考量”。

“目前三大引擎渲染技術最強的Unreal騰訊有持股，Cocos 純國產且3D水平還沒有得到爆款產品驗證，Unity是三大引擎里通用能力最強的，但是一個美國的上市公司，如果出現所謂的軟件制裁，那么Unity在中國的市場份額會受到很大的影響。目前成立中國獨立合資公司，實際上是規避了一些風險保證了國內的業務繼續發展。”專家向速途元宇宙研究院表示。

速途元宇宙研究院了解到，中國作為全球最大的游戲市場，同時也是Unity繼美國之后的第二大收入來源。在多變的國際形勢之下，想要保證業務的穩步開展，維持占有率，合規問題是其必然要面對的門檻。從全資控股走向合資公司，Unity可以通過JV架構，通過CEPA的方式來拿相關的資質，規避潛在的本地化風險。

廣告業務收縮，工具依舊是Unity救命稻草

根據Unity剛剛發布的財報顯示，其營收中，最重要的收入成分是廣告收入，之后才是游戲開發工具的收入。今年第二季度，Unity總收入2.97億美元，其中UnityAds為代表的Operate Solutions 1.59億美元，相比去年同期1.83億美元下跌了13.3%，以開發工具為代表的Create Solutions營收1.21億，Strategic Partnership為1766.7萬美元。

對于廣告收入的收縮，Unity在財報中歸咎于美國科技股通脹疲軟，加之蘋果、谷歌等平臺對于隱私政策的變動，限制廣告商收集應用程序和用戶數據的能力，為Unity廣告收入帶來了不確定性。

值得注意的是，在Unity中國成立的同一天，游戲軟件公司AppLovin Corp欲以每股58.85美元收購Unity，如果收購成功， Unity將擁有合并后公司已發行股份的55%，約占投票權的49%。

根據此前移動廣告監測和歸因平臺Appsflyer發布的《廣告平臺綜合實力榜單》中，以留存率作為核心評估指標，Unity Ads在數量排行榜中獲得全球全游戲品類IOS&安卓雙平臺第三的佳績，僅次于廣告巨頭Google和Facebook。這意味著收購之后，將加大雙方在效果付費廣告賽道的影響力。

不過，Unity中國合資公司業務將不會涉及到Unity Ads業務，該業務將繼續由 Unity 的全球團隊管理，這或為分拆后被收購鋪平道路。

圖片來源：Unity官網

可見，對于中國市場而言，Unity更希望工具來推動營收增長，不過，這些產品幫助Unity拓展了商業邊界，但實際表現只能算得上差強人意。與Unreal開發者Epic同時也開發游戲不同，Unity更接近于產業上游的開發側。在游戲產業鏈中，開發者要比用戶付費意愿更低。

同時，游戲開發環節競爭頭部效應明顯，頭部游戲開發商市場集中度高并且一般有能力自己研發、部署游戲以及自建數據分析系統。而例如米哈游，想實現《原神》這樣的大作，甚至要自己上手對Unity進行深度定制，成為Unity引擎開發重要的貢獻者。這對于很多一般開發者來說是遙不可及的。

幸運的是，作為數字化建設強國，中國市場不僅在游戲市場開始走向精品化，更在產業數字化轉型之中孕育了更多市場機遇，也需要更好的工具為業務出力，這為Unity國內市場帶來了機會。但在速途元宇宙看來，在龐大市場機遇之下，未來產業元宇宙的競爭格局中必然是百花齊放，Unity的中國之路未必一路平坦。