新冠疫情之下，消費者更加注重個人清潔狀況，身體護理相關品類持續增長，沐浴露品類更是領跑大盤。如何在較為成熟的品類中突圍，挖掘更大的增長空間？

一面數據發現，沐浴露市場精細化、高端化趨勢明顯，品牌通過各類屬性搭配，使其產品獲得更高溢價。

頭部品牌：

頭部品牌主要布局低價格帶和大規格商品，但其增長多由高價格帶和中小規格商品驅使，消費者對沐浴露的需求更加精致。

新興品牌：

新興品牌并未與頭部品牌的主戰場直接競爭，多通過單價高的小規格商品進入市場，降低消費者的試錯成本，代表品牌如CHILLMORE、雪玲妃。

溢價屬性趨勢探索：

市場上較受歡迎的主流商品多側重美白滋潤、光滑皮膚等功效，香味多側重清甜花果香，但這類商品的已有較多品牌布局。品牌方如想突破高端市場，可考慮研發帶有積雪草成分、香水相關氣味的商品，可帶來更高溢價。

新品定價模型：

為新品定價時，可綜合考慮各類屬性的溢價情況。

——

完整報告下載鏈接：

https://app.jingsocial.com/microFrontend/leadGeneration/jsf-leads/list/contentMarketing/8FR9ZQdRsU49y83UYhbZnj/CLuhjjNofCZZs8r8R5bc8U

數據處理/謝宛螢

文章撰寫/謝宛螢 林小滿

編輯排版/小冷同學 林小滿

本報告由一面數據制作完成，行業數據來源于一面數據自行開發的產品所監測。