文/美顏新觀察

作為三類醫(yī)療器械的美瞳，同時也是妥妥時尚單品，并引領(lǐng)了一波又一波的潮流。尤其是在口罩摘不下來的三年里，紅橙黃綠青藍紫的美瞳，就取代口紅成為妝容重點。

數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，美瞳產(chǎn)品GMV年增速為83%。遠遠高于2021年全年化妝品類的14%增長率。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年底，中國美瞳市場規(guī)模達到92.8億元，2025年有望達到174.6億元。

小紅書上，“美瞳”這一詞條更是有100萬以上的種草筆記；天貓上，某藝人同款彩瞳的月銷量也超過5萬件。

然而，隨著美瞳市場的增長，關(guān)于美瞳市場的亂象和風險也隨之增長，這背后，主要是兩個方面的問題：

一方面，是產(chǎn)品本身的不合規(guī)生產(chǎn)。要知道，美瞳不只是時尚單品，更具有醫(yī)療屬性，屬于三級醫(yī)療器械。而所謂第三類醫(yī)療器械，就是最高級別的醫(yī)療器械，是指植入人體，用于支持、維持生命，對人體具有潛在危險，對其安全性、有效性必須嚴格控制的醫(yī)療器械。同屬此類的還有植入式心臟起搏器、醫(yī)用核磁共振成像設備、一次性使用無菌注射器、一次性使用輸液器、CT設備等。

由于準入門檻高，中國美瞳市場起步較晚，中國大陸有資質(zhì)的代工廠很少。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，全球來看，透氧性更高的硅水凝膠已成為美瞳主流材料，但在國內(nèi)未有廠商獲批國產(chǎn)注冊證。 在這樣的背景下，再加上監(jiān)管的缺失，各類亂象越發(fā)猖獗。

以曾經(jīng)大火的一款“黎霧”美瞳為例，這款進口混血款式美瞳出現(xiàn)了大量仿款，價格低到嚇人，有些商家聲稱“工廠直銷，9.9元一副”，還有商家干脆標明“買一副送一副”，為賺錢毫無底線。

又比如一款被瞳代們宣傳為韓國進口、硅水凝膠材質(zhì)的“Angel tough”美瞳，事實上產(chǎn)自國內(nèi)，且成分中不含任何硅水凝膠。但瞳代卻利用信息的不對稱，以“含硅的水凝膠”來做賣點，而這其實是兩種材料，前者透氧性更高，后者則相對較差，價格相對便宜。

另一方面，則是美瞳銷售市場的魚龍混雜。對于三級醫(yī)療器械來說，銷售者須持有營業(yè)執(zhí)照、醫(yī)療器械經(jīng)營許可證才可合法經(jīng)營，如果在電商平臺上銷售，還需要互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書。

然而，現(xiàn)實卻依然逃不開美瞳市場的真假參半?？商莿?chuàng)始人趙威曾對媒體透露，日拋美瞳10片裝的毛利率在50%上下。美瞳暴利，似乎并不是秘密，在這種巨大的利潤的誘惑下，一大批瞳代應運而生。

在B站視頻《臥底瞳代三個月，我來告訴你美瞳有多少坑》里，創(chuàng)作人用親身經(jīng)歷表示大家，大部分瞳代并不是美瞳代購，而是美瞳銷售代理。他們的套路就是：首先，告訴大家劣質(zhì)美瞳傷眼睛，激發(fā)大家的焦慮；其次，告訴大家便宜國產(chǎn)雜貨不要買，建立起消費者的信任；再次，表示要在藥監(jiān)局查到注冊證號才靠譜，彰顯自己的專業(yè)；最后，表示自己這里有好看靠譜的美瞳，來我這里買。

但實際上，很多瞳代根本沒見過自己代理的產(chǎn)品，為了賺取高額利潤，代理的產(chǎn)品往往都是一些不知名的品牌，再冠上進口日韓高端貨的帽子，講故事的套路不過是贏取大家信任的一種手段罷了。

就這樣，在“美瞳”和“美妝”深度綁定的風氣下，消費者的認知嚴重跑偏。在購買過程中，很少有人會詢問生產(chǎn)廠商是否經(jīng)過了國家審批，即便查了審批號，也不會去查詢對應的工廠規(guī)模等，大部分消費者只關(guān)心款式是不是足夠特別，活動價到手有多低。

說到底，美瞳直接關(guān)系的是人體眼睛的健康和安全，對于生產(chǎn)廠商來說，嚴格遵循規(guī)定而生產(chǎn)，應當是底線，而對于消費者來說，怎么慎重都是不為過的。