人腳的正常溫度在28℃一33℃之間，40度天的地表溫度在50度以上，再套上厚厚的襪子和運動鞋，你的腳可能會被汗水浸的發白。

在最新的明星機場穿搭中，拖鞋成了女明星腳上的必備單品，拖鞋到底有多舒適？柔軟、輕便、透氣是它的代名詞，便宜耐穿更是一個拖鞋最應具備的品質。

直到世界對美貌的要求降落在拖鞋頭上，首當其沖的是各大奢侈品品牌，Dior今年的新款涼拖售價6100元，LV的涼拖售價7100元，與此同時拼多多上一字拖的第一名售價6.83元，已銷出十萬余件，與Dior、LV無異的是，三者賣的都是一字拖，甚至拼多多的這一款還帶點增高。

這動輒幾千上萬元的拖鞋，到底貴在哪兒，又是怎么“升級”進入時尚圈的？

01.拖鞋神奇的價格區間

說到拖鞋，清人徐珂曾認為:“拖，曳也。拖鞋，鞋之無后跟者也。任意曳之，取其輕便也。”這種“任意曳之”的定義，便是反映出拖鞋無拘無束極其休閑的精神。

因此拖鞋更是各國人民的居家首選，根據中商情報網數據顯示，2017-2020年，全球家居用品市場規模的年復合增長率為1.12%，2020年的市場規模為6772.78億美元。盡管受到疫情的影響，但隨著經濟復蘇，預計2025年全球家居用品市場將會達到8519.84億美元。

值得注意的是，這份分析報告中中商產業研究院表示“消費者正在不斷年輕化，消費者將更加注重品牌形象，全球的家居用品行業將回歸品牌化。”

即使拖鞋與普通的家居用品比起來價格處于低位段，但棉拖、涼拖、多功能拖的多場景性迫使拖鞋成了一項無限復購的商品，曾有調查顯示，年輕人每年平均要購買3雙不同功能的拖鞋。

與家居拖鞋不同的是戶外拖鞋，二者最大的區別在于美觀及材質，拿“國產神拖”匹克來說，自2011年其受到沖擊力開始調整自身軟硬程度之日起，一直到2016才找到適合自己產品的非牛頓流體材料P4U，團隊開發了整整32個月，經過了超過200次的復合發泡實驗才找到最佳配方，團隊將此配方命名為“態極”。

而“態極”還解決了普通拖鞋長期泡水會發臭的痛點，在2020年其線上發力明顯，年銷量達到了214萬雙，連續多個月數在電商平臺上銷量第一，有專家稱匹克靠著將球鞋的技術做進拖鞋而出圈，而這也會加劇拖鞋業的內卷。

就比如說最常見的耐克、阿迪達斯、特步、安踏等運動品牌，每年夏天不僅卷在solarsoft的材質上，還卷在外觀、聯名上，不過價格較高，耐克的一款沙灘一字拖賣到了419元一雙的價格。

一般的拖鞋有EVA、吹氣、塑料和泡沫四種材質，運動品牌的拖鞋之所以貴是因為它超輕、不臭腳、防水、有科技感，但這些品牌的拖鞋成本不得而知，因此沒有辦法測算。

那么問題來了，6100元一雙的Dior拖鞋是個什么材質？根據官網顯示，其對這款拖鞋并沒有過多的描述，只有淺淺的“啞光皮革材質”與“意大利制造”字樣的標簽，縱觀官網整體鞋包價格，6100元屬于最“平價”的商品之一了。

甚至該款商品除了腳踩區域是皮質的，腳面部分是由布料制成，完全不具備防水的能力，而過平的內底容易使得腳部血液得不到循環，除了做日常搭配，并不建議日常穿著出門。

與Dior同樣出品皮革拖鞋的還有范思哲旗下的La Medusa，甚至它是100%皮革材質、100%皮革內底、100%皮革鞋底......同樣為時尚而生，卻沒有絲毫舒適性可言。

名牌拖鞋最多就是個不好穿，但料子足夠精細、樣式足夠精美就夠了。廉價拖鞋雖然便宜，缺點也是不少的。

國產品牌優調的拖鞋采用的是環保型EVA新料，且全部具有質量檢測證書，售價50元上下，而市面上大部分幾元的廉價拖鞋多以PVC材質為主，使用PVC制造拖鞋時添加的增塑劑、防老劑等輔料不僅具有毒性，PVC還會在較高氣溫下分解氯化氫，曾經世界衛生組織就公布過PVC是三類致癌物其中之一。

曾有某公司決定投資拖鞋項目，經過財務的謹慎預算，他們的總投資為1403257萬元，第一年的營業收入便能達到32799萬元，除去成本稅金等其凈利潤達到5177.48萬元，投資會回報率高達36.90%。

拖鞋屬于眾多鞋類中的一種，很少會有商家將全部身家都押在拖鞋上，因此國內專做拖鞋的品牌很少，也只有好的商家才會考慮到品牌形象，不讓垃圾材料砸了自己的招牌。

但就是在拖鞋這么日常的生活品類下，暗藏著不少黑產......

02.拖鞋市場的黑暗面

或許你也聞過大賣場賣過的水晶拖鞋、奶奶拖鞋，他們散發著一股刺鼻的膠味兒，一聞就知道是雙“新鞋”，還經常被人稱之為“新鞋的味道”。

但你不知道的是，這些“新鞋”的前身很有可能是一塊“舊料”，而舊料的原型就是別人穿爛的舊鞋，經過收破爛、粉碎機的一系列操作后，制成一雙新鞋，也就是說你腳上這雙便宜的涼拖，很有可能是別人穿過扔掉的鞋改造而成，原汁原味。

曾有記者暗訪過這些小作坊，回收廠工人自豪的對記者表示：“目前市面上的PVC拖鞋的一級原料在6000元上下，但我們自己回收的舊料只要3000元出頭，哪怕給我1000多塊錢的料子我們也能給你做出來，而且都是供給大廠子的。”

操作很簡單，在生產拖鞋的環節時將破碎的舊料摻進去，“這樣摻一摻，都是錢！”

《廢塑料回收與再生利用污染控制技術規范》中曾明確規定：廢塑料再生制品或材料應符合相關產品質量標準，表面應標有再生利用標志。然而這家拖鞋廠并沒有按照這樣去執行，也完全沒有拖鞋合格證。

質檢局曾采樣過市面上70個批次的洞洞拖鞋，其中有29批次產品鄰苯二甲酸酯含量較高，而從價格來看，50元以下的拖鞋中鄰苯二甲酸酯含量明顯高于中、高檔的拖鞋，長久穿鄰苯二甲酸酯含量過高的拖鞋將會導致毒素遷至人體內，危害極大。

因此具有明顯刺鼻味道的拖鞋，購買時一定要謹慎。

世界上最愛穿拖鞋的地區是緬甸，常年的雨季迫使他們的穿衣成本很低，這也使得拖鞋成為緬甸的一門不會倒閉的生意，對于他們來說拖鞋是一樣消耗品。因此拖鞋成了緬甸國內最大的支柱產業，但靠著拖鞋支撐的緬甸讓其經濟發展始終處于一個緩慢的狀態，這變相刺激這國內的經濟及大家的心態。

因此緬甸的拖鞋常常出口批發到各大國家地區，不過市面上很多國際大牌的拖鞋并非由自己生產，背后的代工廠才是王牌。但對于代工廠來說，沒有自己的品牌終究不是一個保障，要想工廠長久發展起來，就必須要走自己的路線。

比如有著12年經驗的特娜鞋業，他曾為優衣庫、無印良品、名創優品，還有大商超沃爾瑪、大潤發、歐尚等代過工，是一個集設計、生存、銷售于一體的老廠。

前幾年剛成立自己品牌斯立樸的他，憑借互聯網的力量使得某單款拖鞋的月銷量達到6萬雙，連續兩年獲得金獎，甚至有位回頭客復購了不下26雙的斯立樸拖鞋。

除了拖鞋舊料黑產，拖鞋EVA的環保材質已經被拖鞋業玩了個遍，為了擺脫同質化，零售初創公司Allbirds曾測試過一種環保替代產品"甜泡沫"，它是用甘蔗的部分原料制成的新材料，腳感不亞于EVA，生產過程的中的碳足跡也更少。

2021年，我國拖鞋行業市場規模達到了319.50億元，近年來隨著全球經濟的大滑坡，國內新型品牌不斷涌現，競爭趨于白熱化，整體行業進入了產業轉型期。

而我國低端拖鞋一直處于產能過剩的形勢，中、高端品牌拖鞋較少，而整體拖鞋行業進入門檻較低，不斷有商家涌入低端拖鞋，這對我國的拖鞋行業發展極為不利。

其實隨著年輕人對質量要求、個性化需求的增多，品牌化的拖鞋將會受到大力支持，如何在一片EVA中脫穎而出，突出經營理念，樹立品牌壁壘，是這些新品牌拖鞋著重思考的問題。

正如匹克研發出了“態極”材質，Dior設計出了獨特的外貌，AJ憑借著品牌效應，無處不在的拖鞋看起來好賣，但最后脫穎而出的只有寥寥數個。

參考：

拖鞋市場現狀及前景分析2022——中研網

緬甸：一個沉迷于拖鞋，卻無法自拔的國家——文史好旺角

以優調為例，剖析家居拖鞋不為人知的行業秘密——中華網生活

12年拖鞋老廠不甘為優衣庫代工，自立門戶，單款月銷6萬雙——石頭城科技

泉州匹克集團：一雙“神拖”背后的國貨“逆襲”一雙“神拖”背后的國貨“逆襲”——臺海網