“《兄弟》涉及到兩個時代，我和老俞都是這兩個時代的人。”

“1995年，我跟國外的同行、記者們聊天，聊到我小時候和現在的生活，他們很驚訝，難道這都是你的經歷嗎？”

“所以我回來就想寫《兄弟》這樣一本書，寫兄弟兩個人在兩個時代的命運。”

7月22日晚上，余華在北京胡同的一家書店里，跟俞敏洪聊起自己剛剛上市的新版作品《兄弟》。兩人聊文學，聊生活，全程互懟不斷，金句頻出，短短兩個半小時的“倆老頭兒嘮嗑”，通過直播吸引了超千萬網友圍觀。

今年暑假，“老俞閑話”推出暑期特別節目，作家余華、漫畫家蔡志忠等多位大咖相繼做客俞敏洪直播間，向觀眾介紹作品，為好書“代言”。

觀眾對于“知識主播”的想象天花板，再次被打破。

這些看似嚴肅的文壇大師、業界大咖直播起來會是什么樣？文學跟直播“夢幻聯動”，又會碰撞出哪些火花？

文學家直播什么樣？

看看“雙YU兄弟”直播就知道了。

作為《活著》《許三觀賣血記》的作者，余華筆下有最悲慘的命運，最催人淚下的人物故事，但在現實里，他卻十分幽默，段子信手拈來，被網友稱為“文學噩夢”“文學界泥石流”，調侃他是“把痛苦留給讀者，把快樂留給自己”。

直播時，他更是變身“歡樂喜劇人”，把笑聲留在直播間。

《兄弟》是他最喜歡的作品，但最初在國內出版時評價并不高，對此，余華直言：“我當時想的是，這幫人真笨！”當然他也坦言，這跟當時的生活方式和審美觀念有關系。

如此坦率的發言逗樂了屏幕前的觀眾，評論區表示：“沒想到爆款作品背后還有這么一段故事”“作者本人竟然也有想不明白的時候！”

當一個段子手遇上另一個段子手，余華和俞敏洪兩人一唱一和，把直播間聊成了相聲現場。聊到最后，俞敏洪笑著懟他：“余華的人不怎么耐看，書還是比較耐讀的。”

當天晚上，相關話題#余華俞敏洪直播拆臺太好笑了#登上抖音熱榜，直播片段被剪輯成短視頻形式，再次出圈。

如果說余華的直播是相聲現場，那么蔡志忠的直播間則更像是故事會。

今年74歲的蔡志忠被譽為“天才漫畫家”，他的《莊子說》《老子說》《光頭神探》等100多部作品在全球60多個國家和地區以26個語種版本出版，銷量超過5000萬冊。

在直播間里，這位古稀老人娓娓道來，講述他為之奉獻一生的漫畫，以及漫畫之外的故事。

他從四歲半開始學習漫畫，15歲進入漫畫公司，薪水比父母多3倍；因為不服氣愛因斯坦的相對論，曾花了10年時間研究物理，得出“時間方程式”，還以漫畫的形式把這一成果展示了出來；為了做成一個電視片頭，連續58個小時伏案工作，還保持腰桿筆直，讓旁邊的年輕主播自愧不如……

把文學讀淺，把文化做深

直播拉近了觀眾和大師之間的距離，讓“文學家”變成“知識主播”，展現出作品以外的人格魅力。

有觀眾留言，還以為余華是每天皺著眉頭，苦大仇深的中年人，沒想到這么有梗，能跟年輕人打成一片；以為蔡志忠是只懂國學的老爺爺，沒想到還是個會研究物理的“理科生”。

更重要的是，直播這種形式，沖破了嚴肅文學在普羅大眾心中的壁壘，讓大家在輕松的氛圍里看懂文學，種草作品。

四書五經這類經典名著晦澀難懂，一般人即使對中華文化感興趣，一看到這種看似深奧的書就望而卻步。

但是蔡志忠曾經用20年的時間，把“四書五經”中的“五經”讀透，再用漫畫加白話的形式表現出來，讓即使是沒有文學基礎的人也能理解。他在直播間介紹自己的創作初心：“身為龍的傳人，應該了解蘊含在諸子百家中的大量智慧。”俞敏洪也以自己為例介紹道，蔡志忠的漫畫“對我這樣古文基礎弱的人很友好”。他建議，如果想讓孩子讀國學，可以從這些漫畫讀起。

這樣的介紹讓觀眾瞬間燃起興趣。在俞敏洪直播間結束對談后，觀眾們紛紛表示意猶未盡，兩人便又轉場去東方甄選直播間，與年輕主播們繼續暢聊文學和人生。當天晚上，《蔡志忠五經系列套裝》《蔡志忠給孩子的國學經典漫畫》等圖書在兩個直播間共售出兩萬三千余冊。

通過“網線”跟作者實時互動，觀眾不僅不用擔心不了解書籍背景，還能給作者出題，讓作者本人解釋“文章表達了作者什么思想，體現了什么樣的時代背景”。

有讀者在看《兄弟》時，覺得不理解“李光頭”這個人物，為什么明明是個“痞子”，最后卻走上了人生巔峰？他的性格根基在哪里？

余華在直播時解釋，“李光頭”的原型，其實是八九十年代最早富起來的那一批個體戶。其中有很多刑滿釋放人員，從監獄中出來沒有工作，只能去當個體戶，結果亂中取勝成為萬元戶，甚至企業家。“他不是一個壞人，雖然有很多毛病，但確實代表了八九十年代社會的勃勃生機。”

三言兩語，展現出兩個時代的碰撞，讓觀眾能更深刻地看懂人物，理解作品。經歷過那個時代的俞敏洪能帶入自己，產生共鳴，自稱在創業過程中確實有一些李光頭的個性，沒有經歷過那個時代的年輕讀者，也因此產生更大的興趣，想了解這段“草莽發家史”。

有觀眾在評論區留言：“我明明是來聽余華說段子的，卻被內容吸引，下單了幾本書。”數據顯示，短短兩個半小時，直播間就售出《兄弟》《活著》等余華的作品一萬多冊。

知識如何普惠？

一場直播，讓作者跟讀者“近距離”接觸，能暢聊作品，以及作品背后的故事；也讓知識、文藝作品加速走向社會公眾，讓觀眾能接觸到新書，或者深入挖掘隱藏在已讀作品中的價值。

直播帶貨，成了連接文學家、文學作品和觀眾之間的橋梁。

越來越多人選擇在抖音電商選購圖書。根據《2021年抖音電商圖書消費報告》，2021年，抖音圖書帶貨直播累計觀看量達到80.5億次，圖書類話題的視頻播放量高達1485.7億次，圖書銷量同比增長312%，消費人數同比增長205%。

面對高速增長的用戶需求，抖音電商在2021年4月推出“全民好書計劃”，旨在通過優質的知識性內容和豐富多元的內容化商品，讓平臺上的新書好書，被更多人看見、了解和獲得，助力圖書銷售，推動知識普惠。

平臺對圖書銷售的支持獲得作家和出版機構的信任。

作為“全民好書計劃”的薦書人，作家劉震云、易中天都曾在抖音電商介紹和發售新作；包括中信童書在內的多家出版機構，已經成立電商團隊，進行品牌自播，嘗試通過抖音電商打開線上銷售市場。

平臺為知識傳播提供土壤，而創作出好內容，則是推動知識普惠的基礎。

正如余華、蔡志忠直播時，不僅能講段子，還能聊文學，聊生活，讓觀眾在歡聲笑語中購得好書；《百家講壇》主講人、歷史學者紀連海也會通過短視頻的方式，講解“孔子的長相到底什么樣？”“諸葛亮的窮人經濟學”等歷史知識，帶動《古人的日常生活》《紀連海點評中華上下五千年》等圖書的銷售。

給觀眾提供更多優質內容，是創作者們思考的問題，也是抖音電商“春雨計劃”所倡導的。為了建設良好內容生態，“春雨計劃”將對創作出好內容的商家、達人進行扶持，有了好內容，自然會自發傳播，帶來銷量。

在抖音電商的平臺上，當“321上鏈接”和“詩詞歌賦，人生哲學”在直播間里匯合，文學的魅力便能以另一種形式在大眾眼前迸發，叫好又叫座。

（來源|AI藍媒匯 作者|段詩）