“上海的商業(yè)比較成熟，買東西最大感受就是很便利。”在上海生活3年，新西蘭人Andy由衷覺得，在上海“買東西真的很方便”。

“尤其是年末，商場優(yōu)惠的同時，也必須為上海這座城市的溫暖打call。”來自沈陽的姜女士說道。

12月11日至12日上午，中共上海市委舉行學習討論會。上海市委書記李強主持會議并強調，著力構筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。

12月27日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從上海市商委獲悉，2017年末上海共有特色活動50余場，其中，跨年活動20余場，美陳造景30余場，購物的便利程度大大提升。

記者采訪獲悉，上海城市的便利，實體經(jīng)濟的轉型，正一步步助力打響上海購物品牌。

48個班次公交車馳援跨年“血拼”

商場“血拼”完打不到車，這是實體店大促的痛點之一。

12月26日，澎湃新聞記者從第一八佰伴商場獲悉，其一年一度的跨年營銷大促已進行14年，2017年12月31日上午，這一傳統(tǒng)節(jié)目將于上午8時拉開帷幕。為向消費者提供更便捷的交通支持，第一八佰伴將與上南公交六分公司聯(lián)合推出免費公交接送服務：12月31日10時至2018年1月1日凌晨2時，每隔20分鐘發(fā)出一班短駁車，共計4輛車48個班次。

短駁車具體走向擬為：自世紀大道地鐵站（上、下客站點）起經(jīng)世紀大道、商城路、至商城路南泉北路（上、下客站點）止；回程由商城路南泉北路（上、下客站點）起經(jīng)南泉北路、世紀大道由向城路路口原地調頭至世紀大道地鐵站（上、下客站點）。

“這次聯(lián)合推出公交接送服務，得到了政府和公交部門的大力支持，我們所承擔的費用也相當?shù)汀！钡谝话税郯榭偨?jīng)理張海波欣喜地說，“交通的暢通，對于正在轉型中的實體商業(yè)來說，是重要的營商環(huán)境之一，我們非常感謝。”

除了第一八佰伴，新世界城、巴黎春天淮海店、青浦東方商廈等也將推出涵蓋多品牌、多品類的跨年折扣促銷活動，掀起年末購物“血拼”高潮。

實體商業(yè)華麗轉型“場景式”“IP化”

實體零售商業(yè)的轉型是全世界實體商店都在面臨的難題。

除了改進服務，上海老牌實體商業(yè)也在不斷更新?lián)Q貌中。年末，經(jīng)過9個月大規(guī)模改造的五角場萬達廣場重新開業(yè)：地上，5棟主體建筑的外幕墻煥然一新，6條二層環(huán)形空中連廊把各幢大樓連成一體；地下，萬達廣場B1層也改頭換面，有時尚的倫敦街區(qū)，有懷舊的老上海石庫門建筑，文化創(chuàng)意滲透到各個角落。

黃浦區(qū)商業(yè)中心更是走在轉型前列。“市中心黃金地段，如果只有各個商場都有的連鎖品牌，競爭優(yōu)勢就弱了。我們引進的標準是：時尚品牌的首入店、旗艦店和體驗店。”黃浦區(qū)商務委主任陳湧解讀了黃浦區(qū)商圈制造“網(wǎng)紅”的門道。

而為提升購物感受，近年來上海商圈、商街、商場更注重“場景式”“IP化”“品牌化”的“美陳造景”（美陳即“美術陳列”）。例如，興業(yè)太古匯推出樂高圣誕心愿郵局，涵蓋諸多冬日互動環(huán)節(jié)；靜安大悅城聯(lián)合西班牙高迪展覽博物館等機構，推出亞洲首個《高迪奇幻國度百年展覽》，大膽還原高迪建筑。

對標國際打響上海購物品牌

來自沈陽的姜女士，在上海生活已10年，她告訴澎湃新聞記者，去年跨年，她和朋友在浦東逛到深夜，沒想到從商場出來，還趕上了地鐵延時加開的末班車。

“其實不光是網(wǎng)購方便，現(xiàn)在在商場買東西，不想提的話，可以直接讓商場門口的快遞公司送回去，”姜女士說，現(xiàn)在她和家人的衣物，基本都是打折時在商場買，“我覺得買東西是一部分，每年跨年時，還特別能感受到這座城市的溫度和活力。”

姜女士喜愛的上海購物，未來將更上一層樓。

據(jù)澎湃新聞此前報道，12月11日至12日上午，中共上海市委舉行學習討論會。市委書記李強主持會議并強調，新時代要有新使命新作為，上海要按照習近平總書記提出的當好全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的要求，在新時代坐標中堅定追求卓越的發(fā)展取向，著力構筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。李強在談及打響“上海購物”品牌時提出，創(chuàng)造更加便利的購物消費環(huán)境，匯聚更加豐富的全球高端品牌，打造更有特色的知名商圈，抓住中國國際進口博覽會重大機遇，把上海建成人人向往的購物天堂。

公開資料顯示，2017年上海連續(xù)第三年全社會消費品零售總額突破一萬億元，已成為全國最大的消費品集散地，消費品進口總額約占全國的30%；上海年吸引的境外游客超過850萬人，在國內顯著領先于各大城市；商貿業(yè)是全市最重要的支柱產業(yè)之一，占全市生產總值的15%以上，直接帶動就業(yè)超過300萬人。

上海市商委透露，上海已經(jīng)把建設國際消費城市作為“十三五”的一項重要任務，推動上海建設國際消費中心城市也被列入國家“十三五”的有關規(guī)劃。