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“美來自美寶蓮”

美寶蓮紐約被爆出將陸續關閉國內所有線下門店，僅保留屈臣氏內的柜臺。

這些年，曾霸占8090后梳妝臺的彩妝品牌破產的破產，退出的退出，沒落的沒落。露華濃、妙巴黎、Rimmel、Za......陸陸續續成為了時代的眼淚，沒想到，“美寶蓮紐約”的日子也這么不好過了。

一直到2019年，美寶蓮都是國內彩妝市場占有率排名第一的品牌。

有人在感慨，“我不是為一個品牌惋惜，我是感傷青春已逝。”

01

“美來自美寶蓮”

比美寶蓮產品更紅的，大概是她的廣告語，“美來自內心，美來自美寶蓮。”

1995年就進入中國市場的美寶蓮紐約，作為“時髦之都”紐約的代表性品牌，天然就沾染著流行氣息。再加上好萊塢一線明星代言加持，瞬間帶來高端大氣的感覺。

但和大多數主打高端的海外品牌不一樣，它走平價路線，不避諱打“大眾牌”，喊出了“讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品”口號。

高端的形象，親民的價位，洗腦般的廣告詞，美寶蓮一下子就抓住了大眾的心。

數十年間，美寶蓮吸引著年輕女孩們走進門店，購買了自己人生第一只口紅、第一只睫毛膏、第一支粉底液......

一代人有一代人的紀念品，這種人生重要時刻的參與感，或許是之后再好的品牌都無法彌補的。

“我第一個接觸的化妝品品牌就是美寶蓮，買的是藍胖子睫毛膏，還挺好用的。”

“剛畢業時媽媽送了一套美寶蓮彩妝，在當時可厲害了。”

即便今天美寶蓮人氣大不如前，但它確實推出過不少物美價廉的產品。它們在今天依然被小部分人擁護著。

“美寶蓮的Fit me粉底液秒殺一眾中高檔粉底液，但fit me只要幾十塊。”

“雖然美寶蓮口紅的包裝丑，但質地真的不輸大牌，性價比超高。”

“我離不開美寶蓮的眼唇卸，溫和又卸得干凈，可以用一輩子。”

02

國產彩妝崛起

再難一家獨大

美寶蓮關閉線下門店的舉措，并不是突然做出的。早在疫情前的2018年，它就開始撤出大型超市類的大賣場，當時美寶蓮的聲明表示這是渠道策略的調整。

但在2020年，美寶蓮又開始關閉百貨商場的銷售專柜。

到今天，輪到撤離品牌精品店，主要經營線上銷售渠道。

雖然美寶蓮近些年也在不斷適應變化中的中國市場，不僅結合時興的元素推出了早C素顏霜等新品，開設潮流快閃店，還不斷邀請當紅偶像、流量藝人進行代言推廣。

但后退已成事實。

隨著國產平價彩妝的崛起，美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。

天貓2019年雙十一彩妝銷售排行榜上，完美日記排在第一位，美寶蓮第五，花西子第六；到了2021年的預售榜，完美日記、花西子和colorkey依然名列前茅，而美寶蓮已經掉出前十。

說到底，當網絡越來越發達、市場競爭越來越激烈，一家獨大的可能性已經越來越小。

當同樣低廉的價格，人們可以買到同樣好用，可能風格更適合亞洲人膚色、更快承接國內熱點、新品更多的國貨美妝——消費者在用自己的錢包投票。

而正當美寶蓮悄悄關閉線下門店時，歐萊雅集團的高端美容品牌Carita正大張旗鼓地進入中國市場，宣布于8月在南京和北京開出門店。

疫情過后，高端品牌更好賣了？或許。但不論是高端還是親民，現在這個選擇繁多的時代，想要留住人們的心和錢包，總是要不斷推陳出新才行。

文、編輯／siri110

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原標題：《我的第一只口紅，美寶蓮居然也要關閉全部線下店》

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