原創(chuàng) 核真錄 核真錄

第214期

文稿 | 南大新傳《事實(shí)核查》學(xué)生

劉蕾岑 林倩伊 杜依淇

排版 | 陳俊沂

自6月末到7月中上旬，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)不少品牌與設(shè)計(jì)師的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)喜報(bào)。6月20日，紅點(diǎn)獎(jiǎng)2022年產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布，并在德國(guó)埃森舉行了頒獎(jiǎng)典禮。此后，許多獲獎(jiǎng)品牌先后在微博等平臺(tái)借獲獎(jiǎng)新聞為自家產(chǎn)品打廣告，產(chǎn)業(yè)橫跨汽車制造、家電家居、數(shù)碼3C等等。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)有“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”之稱，世界知名品牌如蘋果、索尼、華為、美的皆獲得過該獎(jiǎng)。但隨著近年中國(guó)獲得該獎(jiǎng)的企業(yè)數(shù)量大幅上升，也出現(xiàn)了紅點(diǎn)獎(jiǎng)“騙中國(guó)人錢”的質(zhì)疑之聲。

2015年8月10日，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師顧磊通過微信公眾號(hào)“Glab發(fā)聲”發(fā)表了《我放棄了紅點(diǎn)獎(jiǎng)》一文，質(zhì)疑紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)選方式；2018年4月7日，“人文清華講壇”微信公眾號(hào)刊登的原創(chuàng)文章《中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)支付柳冠中：紅點(diǎn)獎(jiǎng)是商業(yè)機(jī)構(gòu)來騙中國(guó)人錢》提到，清華美院教授柳冠中抨擊該獎(jiǎng)“騙中國(guó)人的錢”。

國(guó)內(nèi)很多不甚出名的品牌都宣稱自己得過紅點(diǎn)獎(jiǎng)，且都有官方獲獎(jiǎng)證書為證。這些品牌在購(gòu)物平臺(tái)將紅點(diǎn)獎(jiǎng)寫入產(chǎn)品的詳情頁，并在微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行以此進(jìn)行宣傳。既然是“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，怎么會(huì)如此普遍？本期核真錄帶您一探“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”究竟。

一、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”？

紅點(diǎn)獎(jiǎng)有60多年的歷史，相對(duì)其他國(guó)際設(shè)計(jì)類大獎(jiǎng)創(chuàng)立時(shí)間較早。該獎(jiǎng)最早可追溯至1954年7月30日成立的德國(guó)工業(yè)形式協(xié)會(huì)（Verein Industrieform），該協(xié)會(huì)由克虜伯公共關(guān)系和廣告部門負(fù)責(zé)人Carl Hundhausen教授倡導(dǎo)建立，旨在促進(jìn)德國(guó)消費(fèi)品出口與現(xiàn)代化。1955年，該協(xié)會(huì)主辦了第一屆年度設(shè)計(jì)競(jìng)賽及展覽。

1990年，該協(xié)會(huì)演變成 "Design Zentrum Nordrhein Westfalen"（DZNRW）公司，同時(shí)擁有了公司標(biāo)識(shí)：一個(gè)黑色與橙色的圓點(diǎn)，并附有字母。1991年，前國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事會(huì)(Icsid)主席、德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì) ( VDID ) 主席Peter Zec接手了DZNRW公司，重新開發(fā)了紅點(diǎn)標(biāo)識(shí)，并使其在1992年首次作為獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)識(shí)推出。

之后，隨著紅點(diǎn)獎(jiǎng)日益國(guó)際化，其名由德語“Roter Punkt”更名為英語“Red Dot”， 由德國(guó)企業(yè)“紅點(diǎn)集團(tuán)”（Red Dot GmbH & Co. KG）組織評(píng)選，獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)識(shí)也演變?yōu)槿缃竦臉邮健?/p>

圖1 現(xiàn)在的“紅點(diǎn)”獎(jiǎng)標(biāo)識(shí)

比起依托權(quán)威性官方組織舉辦的其它國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)（如奧斯卡金像獎(jiǎng)本尊就是由美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦），這個(gè)被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)”的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，更具有民間性和盈利性。

紅點(diǎn)官網(wǎng)顯示，2022年紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)審團(tuán)由來自不同領(lǐng)域共48名教授、顧問、工業(yè)設(shè)計(jì)師和記者組成，為避免行賄或偏袒的情況，評(píng)委不能評(píng)選自己參與生產(chǎn)過程的產(chǎn)品。

根據(jù)現(xiàn)有資料，2020年紅點(diǎn)官方收到了來自全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約17670件作品參與評(píng)選。在全球最大的搜索引擎Google上搜索紅點(diǎn)獎(jiǎng)，共有34億條結(jié)果，應(yīng)該說是全球知名度較高的獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖2 谷歌搜索結(jié)果

中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)何人可曾表示，獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)意味著產(chǎn)品獲得了權(quán)威的認(rèn)可，作品還將得到最大范圍的推廣和認(rèn)知。入選北大核心、CSSCI期刊的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院《裝飾》雜志的副編審田君也說過，“注重獨(dú)立性、專業(yè)性和公正性的紅點(diǎn)獎(jiǎng)已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最令人心馳神往的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，被看作設(shè)計(jì)潮流和發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。”

二、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，紅點(diǎn)最佳獎(jiǎng)？

但紅點(diǎn)獎(jiǎng)其實(shí)有一個(gè)復(fù)雜的獎(jiǎng)項(xiàng)體系。統(tǒng)稱應(yīng)為“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，下分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)（Product Design）、品牌與傳播設(shè)計(jì)（Brands & Communication Design）和概念設(shè)計(jì)（Design Concept）三大主類，主類下還分有不同的獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中最易得、含金量最低的就是三個(gè)大類都有的紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot）。紅點(diǎn)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)Red Dot的數(shù)量占參賽總數(shù)的16%（獲紅點(diǎn)最佳獎(jiǎng)Best of the Best的僅占1%）；單就產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽道而言，Red Dot獲獎(jiǎng)數(shù)占該賽道參賽總數(shù)的25%（而獲紅點(diǎn)最佳獎(jiǎng)Best of the Best獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)僅占1.2%），相當(dāng)于每4個(gè)申請(qǐng)作品里就有1個(gè)可以獲獎(jiǎng)。

從獲獎(jiǎng)品牌層次看，2021年，產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽道中獲紅點(diǎn)最佳獎(jiǎng)（Best of the Best）有116份，其中不乏富士、蘋果、索尼、華為、大疆無人機(jī)等國(guó)際知名大牌；而Red Dot獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)數(shù)高達(dá)2201份，獲獎(jiǎng)品牌的名氣也遠(yuǎn)不如前者。

而想要獲得頭等獎(jiǎng)（Grand Prix）與大師獎(jiǎng)（Luminary），難度更是直線上升。仍以2020年數(shù)據(jù)為例，頭等獎(jiǎng)（Grand Prix）獲獎(jiǎng)比為7/7000、比例僅為0.1%，獲大師獎(jiǎng)（Luminary）名額更是1/4170，為0.02%。

可見，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)難度與紅點(diǎn)最佳獎(jiǎng)、紅點(diǎn)頭等獎(jiǎng)和紅點(diǎn)大師獎(jiǎng)等完全不可同日而語，但外行可能很難注意到它們的區(qū)別。不少商家大肆宣傳自己得到了紅點(diǎn)獎(jiǎng)，又宣稱這個(gè)獎(jiǎng)是設(shè)計(jì)界的奧斯卡，但其實(shí)它們得到的只是紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中最普通易得的項(xiàng)目，獲獎(jiǎng)難度遠(yuǎn)不能與其他項(xiàng)目相比。

三、國(guó)際設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng) “賺中國(guó)人錢”？

一些人在質(zhì)疑紅點(diǎn)獎(jiǎng)的同時(shí)，提出紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)申請(qǐng)和評(píng)審費(fèi)用昂貴，“賺中國(guó)人錢”。為此，我們也調(diào)查了紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的申請(qǐng)?jiān)u審費(fèi)用。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)選流程是：選擇參賽賽道，在報(bào)名網(wǎng)站上提交資料，繳費(fèi)，專家評(píng)審，頒獎(jiǎng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)類參賽作品還需將產(chǎn)品郵寄到指定地址。

 圖3 紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)展示的產(chǎn)品設(shè)計(jì)類賽道報(bào)名流程

從報(bào)名開始，紅點(diǎn)獎(jiǎng)就要收取高昂的費(fèi)用。以產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為例，單個(gè)產(chǎn)品的報(bào)名費(fèi)為300-650歐元（折合人民幣約2117-4588元）不等，報(bào)名時(shí)間越晚，報(bào)名費(fèi)越貴。若所提交的產(chǎn)品展示空間超過3平方米，或需要上傳圖像、視頻、文檔等其他描述資料，都需額外繳費(fèi)150-500歐元。2022年，參賽者還能用同一作品報(bào)名“智能產(chǎn)品”和“創(chuàng)新產(chǎn)品”兩個(gè)類別的評(píng)選，但需要繳納兩份報(bào)名費(fèi)。

若在產(chǎn)品設(shè)計(jì)類中獲獎(jiǎng)，參賽者還需要再次支付高額的“領(lǐng)獎(jiǎng)費(fèi)”。獲得普通紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot）需支付領(lǐng)獎(jiǎng)費(fèi)3950歐元（約27881元），獲得紅點(diǎn)最佳獎(jiǎng)（Red Dot：Best of the Best）需支付領(lǐng)獎(jiǎng)費(fèi)5995歐元（約42315元）。獲獎(jiǎng)作品參加紅點(diǎn)組織的線下展覽、在《紅點(diǎn)設(shè)計(jì)年鑒》上獲得額外的宣傳頁數(shù)，也需要額外繳費(fèi)。

若獲獎(jiǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽道的單個(gè)作品花費(fèi)在3萬元-7萬元不等；品牌與傳播賽道，單個(gè)作品的花費(fèi)在1.3萬元-5萬元不等；概念設(shè)計(jì)賽道，單家設(shè)計(jì)公司的花費(fèi)在5600-6400元不等。

同時(shí)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)并不限制報(bào)名次數(shù)，也就是說，一家單位可以通過多次繳納報(bào)名費(fèi)，投稿多個(gè)產(chǎn)品來提高獲獎(jiǎng)概率。查閱紅點(diǎn)獎(jiǎng)官網(wǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品列表發(fā)現(xiàn)，確實(shí)存在同一公司有多個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的情況。據(jù)官網(wǎng)信息，2021年，深圳一公司就有33個(gè)產(chǎn)品獲得了產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽道紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

德國(guó)IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)與紅點(diǎn)獎(jiǎng)一起并稱“世界三大工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。從獲獎(jiǎng)比例上來看，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)率都較高，IF獎(jiǎng)甚至達(dá)到30%以上，幾乎每三個(gè)參賽作品就能有一個(gè)獲獎(jiǎng)。參評(píng)這些獎(jiǎng)項(xiàng)也都需要繳納較高的費(fèi)用。

四、你知道紅星獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)和中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)嗎？

如今，在國(guó)內(nèi)不少商品介紹中都能看見紅點(diǎn)獎(jiǎng)等設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)的身影。盡管紅點(diǎn)獎(jiǎng)并非像一些批評(píng)人士所說的“一手交錢，一手交貨”，但的確存在參賽費(fèi)高昂、某些獎(jiǎng)項(xiàng)上獲獎(jiǎng)率很高的現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)不少企業(yè)熱衷于參加紅點(diǎn)獎(jiǎng)等商業(yè)類國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，看中的正是其知名度高又容易得獎(jiǎng)。但許多用“紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主”來打廣告的商品，獲得的其實(shí)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽道的Red dot獎(jiǎng)，價(jià)值并不高，而很多消費(fèi)者并不知道獎(jiǎng)項(xiàng)背后的真實(shí)情況。還有一些商家，用紅點(diǎn)概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)來宣傳自己的產(chǎn)品，卻并未告知消費(fèi)者該類獎(jiǎng)項(xiàng)是在產(chǎn)品的構(gòu)思或準(zhǔn)備上市階段獲得，不能代表對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的肯定。

其實(shí)比起產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽道高達(dá)26%獲獎(jiǎng)率的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)反而更難得獎(jiǎng)。

中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)（簡(jiǎn)稱“紅星獎(jiǎng)”）2020年的獲獎(jiǎng)率僅為6%。這一獎(jiǎng)項(xiàng)在2006年由中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》雜志社共同發(fā)起。

紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（簡(jiǎn)稱“紅棉獎(jiǎng)”）2021年產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽道獲獎(jiǎng)率約為3%。該獎(jiǎng)由中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)與廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周聯(lián)合主辦，作為廣州設(shè)計(jì)周的緣起項(xiàng)目于2006年在廣州市人民政府主導(dǎo)下啟動(dòng)。

中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（China Excellent Industrial Design，簡(jiǎn)稱“CEID”） 2020年在2500件作品中選拔10佳，獲獎(jiǎng)率低至0.4%左右。這一獎(jiǎng)項(xiàng)是我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)開展的國(guó)家政府獎(jiǎng)項(xiàng)，由工業(yè)和信息化部主辦。旨在表彰具有引領(lǐng)性、前瞻性設(shè)計(jì)創(chuàng)新的項(xiàng)目及單位，推動(dòng)制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

參考鏈接

[1]紅點(diǎn)獎(jiǎng)官方網(wǎng)站：https://www.red-dot.org/

[2]IF獎(jiǎng)官方網(wǎng)站：https://ifdesign.com/en/

[3]IDEA獎(jiǎng)官方網(wǎng)站：https://www.idsa.org/IDEA

[4]美國(guó)IDSA協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站：https://www.idsa.org/

[5]德國(guó)FIrmenwissen工商注冊(cè)信息查詢網(wǎng)站：https://www.firmenwissen.com/en/index.html

[6]當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)官方網(wǎng)站：http://www.cgdaward.com/

[7]天眼查：https://www.tianyancha.com/company/3195309543

[8]中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部：《工業(yè)和信息化部關(guān)于公布2020年中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單的通告》

[9]新華網(wǎng)：《2020年中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)凸顯科技含量》

Deutsche Welle：《From the socially conscious to the superfluous: Red Dot Award-winning designs》

https://mp.weixin.qq.com/s/1o2b2ex5VF0M4VKHMuyzhQ

[10]人民政協(xié)網(wǎng)：《為什么這么多人愿意為德國(guó)紅點(diǎn)買單》http://www.rmzxb.com.cn/c/2020-06-17/2594498.shtml

[11]田君《紅點(diǎn)獎(jiǎng)：尋找優(yōu)良設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》https://kns.cnki.net/KXReader/Detail?invoice=oMwjRgzRYIc4BM4gYkPyCe1dXTlzFFVRvF7mCcTY5zJxAmLqUwc0ycFhqUOxOeOA%2FYLAOZV5CsoT1ASJEh6ByebBUn9tlHgRlpPpfBdvVnI6ayvitdqeuE6dkw6WEAIRhd%2FVLMZH61HAn6v1jrBMa59HDHkuR0OVLA1fiRhsF0g%3D&DBCODE=CJFD&FileName=ZSHI201908012&TABLEName=cjfdlast2019&nonce=C96A089F5E2842848F43CBEC55BFAA9F&uid=&TIMESTAMP=1657267420760

[12]國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)官網(wǎng)https://wdo.org/

[13]紅星獎(jiǎng)官網(wǎng)https://baike.baidu.com/reference/9217898/1a12SAjphIPlaSeFZD1nMh1kHSsqf32C7q80CaOPkAdULx0vLqJAtVs5zh1xjK3EQ9-tkiuYW8fQyAx9t-X9I_VH-4sXSnKB

[14]紅棉獎(jiǎng)官網(wǎng)https://www.gzdesignweek.com/

[15]中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)http://www.ceid-award.cn/

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原標(biāo)題：《核查 | “設(shè)計(jì)界奧斯卡”紅點(diǎn)獎(jiǎng)值得追捧嗎？》

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