國家衛健委發布的《2021年我國衛生健康事業發展統計公報》顯示，我國居民人均預期壽命由2020年的77.93歲進一步提高到2021年的78.2歲，孕產婦死亡率從16.9/10萬下降到16.1/10萬，嬰兒死亡率從5.4‰下降到5.0‰；在《“健康中國2030”規劃綱要》發布之前的2015年，我國人均預期壽命則為76.34歲，嬰兒死亡率、5歲以下兒童死亡率、孕產婦死亡率分別為8.1‰、10.7‰和20.1/10萬。

近日，多位專家和業內人士均指出，隨著疫情防控常態化，公眾更加重視健康，自我保健意識和自我健康管理能力也在不斷提升。“不治已病治未病”的健康理念正在被廣泛接受，從過去被動治療，到現在的主動預防，“我的健康，我做主”正在成為健康新趨勢。

在中國非處方藥物協會原會長白慧良看來，近十年來中國非處方藥行業發生了非常急劇的變化，除了市場規模擴大，品種增加，藥店、執業藥師服務提高外，維生素和營養補充劑等預防性非處方藥（OTC）也有明顯增幅，這進一步體現了公眾對于自我保健需求的日益增加。

所謂的非處方藥，是指由國務院藥品監督管理部門公布的，不需要憑執業醫師或執業助理醫師處方，消費者可以自行判斷、購買和使用的藥品。被列入非處方藥的藥物，一般都經過較長時間的全面考察，具有療效確切、毒副作用小、使用方便、便于貯存等優點。

白慧良對澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者表示，非處方藥本身更接近于公眾，“如果大家都有自己是健康第一責任人的意識，那就必然針對自己輕微的疾病以及針對自己如何加強保健來選擇非處方藥，這樣就避免了到醫院去獲得藥品而產生的各種負擔和費用。”

“例如，在疫情中大家都提到了要加強自身的免疫力。在OTC的發展調研當中也可以看到，OTC中膳食補充劑，還有維生素類，是增長最快的。”白慧良補充道，“《‘健康中國2030’規劃綱要》里倡導每個人是自己健康的第一責任人，就是希望能激發居民熱愛健康、追求健康的熱情，以養成健康的生活方式，少生病。”

值得注意的是，科學地做好自己健康的第一責任人仍存在著不小的挑戰。白慧良認為，從利用好非處方藥這一渠道來看，“自己要有一定的藥學知識，同時也要求藥店的藥師能夠做好咨詢服務。”他提醒稱，非處方藥本身是長期在臨床證明是安全、可靠、有效的，但是也不是所有的非處方藥都能隨便使用。

而目前國民對健康的認知究竟如何？從居民健康素養水平可窺探一二。我國居民健康素養水平總體呈現穩步提升態勢，已從2012年的8.8%上升到2021年的25.4%，提前完成健康中國行動2022年達到22%的階段性目標。

上海市健康教育協會會長、復旦大學健康傳播研究所副所長顧沈兵教授認為，“健康素養的提高離不開健康教育的宣傳普及，這需要堅持共建共享，堅持政府主導，動員全社會包括有責任的企業參與，最后落腳到每個人的實際行動。只有越來越多的人參與進來，我們才有可能建立一個強大的信息資源網，讓這個健康的信息資源網輻射到社會的各個角落，包括偏遠、弱勢群體中去，最終實現全民健康。”

北京協和醫院臨床營養科主任于康教授則強調一點，即將健康關口不斷前移。“葉酸的缺乏，可能會造成新生兒神經管畸形等問題，從而增加出生缺陷的風險。所以說，準媽媽在圍孕期以及在哺乳期，在合理膳食的基礎上進行微量營養素的復合補充，應該成為對圍孕期整體營養管理里重要的組成部分。”

除了孕婦這類特殊人群需要關注自身的營養健康外，于康同時提醒健康人群也應注意到自身的營養均衡問題。其進一步解釋，“據聯合國糧食及農業組織資料顯示，我國約有3億人正在遭受‘隱性饑餓’，即每5個人中就有１人存在微量營養素不足或失衡，這種‘饑餓’并不能在體征或者癥狀上明顯表現出來。一旦‘隱性饑餓’長期持續存在，極易造成健康結局最終受損。”

拜耳健康消費品中國區總經理何勇則觀察到，“相比過去，現在的消費者更奉行‘我的健康我做主’，主張享有健康知情權和決定權。”健康消費品是拜耳的主要業務板塊之一，在中國市場銷售產品包括愛樂維?、康王?、達喜?、力度伸?、開瑞坦?、凱妮汀?、艾洛松?、白加黑?、美克?、達益喜?等。

何勇介紹稱，拜耳健康消費品主要以“點-線-面”三個維度為抓手， “首先，拜耳通過線上、線下等多種渠道，攜手協會、專家讓消費者獲得健康的訊息觸‘點’全面化發展；其次，拜耳的產品‘線’不斷推出包括功能性、營養補充的創新產品，并且將管線拓展到保健食品、功能性食品，不斷將健康端口往前移；第三，‘面’相當于朋友圈在不斷擴大，拜耳與政府機構、社會團體、專家等社會各方緊密合作，以共建共享的創新服務模式來滿足大眾日益增長的健康需求。”

2022年第一季度，拜耳集團銷售額增長14.3%（經匯率與資產組合調整），達到146.39億歐元。不計特殊項目的息稅折舊攤銷前利潤增長27.5%（經匯率與資產組合調整），達到52.51億歐元。凈收益增長57.5%（經匯率與資產組合調整），達到32.91億歐元。其中健康消費品事業部的銷售額（經匯率與資產組合調整）增長了17.2%，為15.12億歐元。中國是拜耳健康消費品的全球第二大市場，僅居美國之下。

“雖然目前總體排第二，但增長率較高，對整個業務貢獻的絕對值的增量也很可觀。”何勇表示，過去十年間，中國消費健康市場的發展總體趨勢呈現出4個發展趨勢，即年輕化、主動化、多樣化和數字化。