澎湃新聞記者 王昱

近日，“#新疆被全國游客擠爆了”的話題在社交媒體平臺登上熱搜，引起諸多網友的關注。

據同程旅行的數據顯示，6月中旬以來，新疆旅游搜索熱度環比上漲78%，部分熱門景區周邊的酒店民宿一房難求，景區門票銷量環比上漲超過300%，機票、度假線路等產品銷售量也出現上漲。網友戲稱，在大批暑期游客的到來下，新疆著名的獨庫公路已經變成了“堵哭公路”。

隨著疫情防控政策精準化，文旅產業政策利好不斷釋放，全國多個目的地迎來了暑期旅游旺季。另外全國多地普遍進入“高溫模式”，如何避暑，去哪避暑，是今年很多旅客的核心問題。因此以新疆、甘肅、云南等為代表的高海拔地區和三亞、海口、廈門、青島等沿海城市，成為了“避暑游”的主要目的地。

但“避暑游”的火爆背后，國內旅游市場真的回暖了嗎？業者怎么看“旅游高溫”？

新疆獨庫公路沿線，景色宜人的獨庫公路。    視覺中國 圖

上海游客集中暑期出行，短租游客增多

伴隨中高考結束，各地學校放假，親子游自然成為暑期旅游市場的“主力軍”。據7月13日攜程發布的《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示，7月以來，親子機票訂單量較6月同期增長了804%；暑期親子酒店的訂單量恢復至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%，其中75%以上為跨城訂單，90%集中在高星級酒店。

而值得關注的是，自6月1日上海全面復工復產以來，來自上海的親子客群相比“五一”、端午明顯增多，長三角地區的旅行熱度也在不斷上升。

“其實在放寬對來自上海、北京地區人員的限制政策之前，來自其他各個省份的預定量已經非常大了。上海復工復產后，我們接手的很多酒店的入住率馬上就上升到80%以上。”“七彩假期”旅行社運營總監趙蛟接受澎湃新聞采訪時說。

趙蛟告訴記者，從6月初開始，單是咨詢三亞的客戶一天就能到達200多人。并且進入6月中下旬后，三亞地區的酒店已經陸陸續續開始出現“沒房”的現象。

“主要還是政策影響很大，因為6月底三亞政府出臺了一個政策，非涉疫區人員（14天內無涉疫區旅居史）前往海南不強制檢查核酸報告，憑綠碼進行落地核酸即可。所以很多游客就沖著這個‘福利’過來。”

趙蛟還注意到，今年除了常見的“三天兩晚”的訂單外，短租訂單也出現了明顯增長趨勢，租期從一周到一個月不等，主要來源于親子家庭。

“帶老人小孩一起出來玩的家庭比較喜歡可以提供短租服務的酒店公寓，因為房間會有廚房，并且不同于普通居民小區，它還能提供酒店服務，有餐廳、泳池等設施。”趙蛟說。

2022年7月18日，三亞，家長帶著孩子在三亞灣戲水。     視覺中國 圖

“疊加效應”讓市場火爆，三亞民宿升級迅速

正如前文提到的那樣，在“避暑游”市場中，三亞作為“老牌網紅目的地”的地位仍然屹立不倒。偏愛海島的游客，對三亞的熱情一點也沒減。

據人民網報道，截至7月13日，三亞鳳凰國際機場7月旅客吞吐量已達59萬余人次。三亞市最新旅游市場抽樣調查報告顯示，預計2022年第三季度接待過夜游客431.35萬人次，同比增長11.82%；預計實現過夜旅游總收入130億元，同比增長0.28%。

大量游客蜂擁而至也讓當地住宿行業相當火爆，酒店價格成倍增長，有的甚至是上午一個價格，下午就漲價了。

“三亞的酒店價格漲得非常厲害，特別是一些奢侈品牌，比如亞龍灣的麗思卡爾頓，普通的泳池客房平時一般就賣三四千兩個晚上，現在賣八千多，而且仍然是一房難求。”趙蛟介紹道。

三亞海棠灣亞特蘭蒂斯酒店。  視覺中國

荊先生在三亞天涯鎮經營一家民宿，他告訴記者從今年6月底到現在，民宿的入住率基本維持在90%左右，不但比去年狀況好很多，甚至可以超過疫情前的水平。而這火爆的背后，他認為除了三亞本身的魅力外，還有疫情帶來的“疊加效應”。

“像疫情前的話，大家還有機會出國游，選擇去東南亞的海島，那么現在因為不能出國，三亞就成為了為數不多的選擇之一，再加上今年3月～5月，由于疫情的波動，國內很多地方的游客沒有機會出去玩，因此暑期來三亞旅行的需求就更旺了。”荊先生告訴記者。

不過，許多來到三亞的游客似乎更偏愛入住設施完備的度假酒店，尤其近幾年，不少豪華酒店還配備了兒童樂園，提供集醫療、購物、娛樂等為一體的“一站式服務” 來吸引親子家庭。

與之對比，三亞的民宿似乎有些“遜色”。但荊先生覺得消費者的高需求可以幫助三亞民宿更新迭代。

“這兩年新增的民宿太多了，像我們所在的天涯鎮，民宿的提檔升級非常快，差不多裝修兩年過后，你的產品就落后了。”

“但這些年我們也能看到，民宿越來越被大家所接受，單體民宿的投資越來越大，但怎么把民宿的價值拉大，和五星酒店對標或競爭，更加人性化或許是民宿未來努力的方向。” 荊先生說。

海南省三亞市天涯鎮的馬嶺村，游人們悠閑自在地或漫步穿行在街巷，或來到海灘上。 視覺中國 圖

部分商家倒在“黎明前”，大理古城逐漸回暖

暑假期間，云南大理也迎來了久違的旅游旺季。

據2022中國國際旅游交易會系列新聞發布會消息，7月1日至10日，大理州接待游客超過230萬人次。7月10日至16日，大理鳳儀機場共保障飛行376架次，較上周314架次同比上漲19.75%。7月11日至17日，大理站到發旅客37萬余人次，日均5萬余人次，較10天前增長約50%。

“去年暑假大理很冷清，今年我們的入住狀況差不多回到疫情前的水平，從7月中旬開始，一直都是滿的。”在大理古城中心經營客棧的劉女士告訴記者。

而且與三亞不同的是，來到大理的游客，大多想要體驗地道的古城文化，因此更愿意選擇在民宿、客棧居住。一些設計感強、服務品質更好的高檔民宿，更是深受休閑散客的喜愛，入住率常常爆滿。

來到大理的游客，更愿意選擇在民宿、客棧居住。  視覺中國 圖

不過，與餐飲、住宿業的升溫形成對比，古城里其他類型的經營活動似乎并不如預期。劉女士表示，目前游客們的二次消費水平仍然不高。

“吃和住這些都是剛需，但一些賣禮品的商鋪或娛樂性質的場所，比如酒吧，很明顯感覺到生意并不如從前。”

另外由于今年春季疫情的波動，不少商家還沒有等到暑期“旺季”來臨就倒下了，曾經炙手可熱的酒吧街的店鋪老板不少選擇低價招租，而一些辭職來大理開店、開客棧的老板們也被迫選擇回去上班。可以說，古城進行了一波“大換血”。

不少商家還沒有等到暑期“旺季”來臨就倒下了。  視覺中國 圖

面對這樣的狀況，當地政府也在想辦法刺激消費。今年4月至11月，云南省以游客出行比較集中的“五一”假期、暑期、國慶假期等為重點時間段，分四批次，發放文旅消費券2億元、自駕游加油券1億元。消費者可通過“游云南”攜程、同程、美團等4家在線旅游平臺領券。 

2022年3月，云南省發布《關于精準做好疫情防控加快旅游業恢復發展的若干政策措施》，其中對引客入滇的旅行社將按相應標準給予獎勵。對年內招徠省外入滇過夜游客數1000人以上的省內組團旅行社（含省外旅行社駐滇分支機構），省財政按照每接待1名游客5元的標準給予獎勵。通過包機、專列等方式，組織省外游客入滇且上座率達50%以上的旅行社，省財政按照每架（趟）次給予一次性3萬元獎勵。

當然，還有景區門票減免政策等等，云南省表示希望在疫情趨穩可控的前提下，力爭在2022年底旅游業恢復到2019年的水平。

雖然沒有等來期待中的消費，但劉女士表示，暑期游客量的增多，一定程度上給商家們帶來了信心，但接下來情況能持續多久，還在觀望中。

三亞的荊先生也告訴記者，由于各地疫情還在波動，下半年旅游市場仍不容樂觀，“最近成都有新的疫情出現，很多四川的客人就把定好的房退了，我們差不多每天都會遇到類似的事情。所以終究還是要看疫情的狀況和各地的防疫管控措施，這些對旅游市場的影響最大的。”